Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Neufrankfurt
 
 
 
   
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Markenexperten – Porträt Quartal 2 / 2010

Neufrankfurt Corporate Design

Als Design- und Kommunikationsagentur erfasst
Neufrankfurt
den Kern des Unternehmens oder
der Marke, hinterfragt vorhandene Strukturen,
entwickelt neue Ideen und denkt im Sinne des
Unternehmens, der Marke voraus. Für die Agentur
ist das nicht nur Arbeit, es ist ihre Leidenschaft.
Und dieser gehen sie gründlich nach – bei der
Beratung genauso wie bei der kreativen Umsetz-
ung. Ziel von Neufrankfurt ist es, anspruchsvolle
Gestaltungs- und Kommunikationskonzepte zu kre-
ieren, die den alltäglichen Ansprüchen standhalten.

Der Arbeit von Neufrankfurt liegt immer eine
fundierte Basis zugrunde. Ob bei Einzelleistungen
(Geschäftsberichte, Broschüren, Magazine, Aus-
stellungen, Websites) oder kompletten Erschei-
nungsbildern, die Agentur erarbeitet Konzepte,
die den Gesamtzusammenhang von Unterneh-
men, Markt und Zielgruppe betrachten und darin
integriert sind. Dabei bietet Neufrankfurt die
Leistungen im Komplettpaket oder auch als im
Zuge von Einzelprojekten an. Das können also
ganze Corporate Design-Konzepte sein, eine Unternehmensbroschüre zu einem bestimmten
Thema aber auch Websites oder z. B. ein Ausstellungsdesign.

Design

Jedes Unternehmen hat sein eigenes Design, vom
Logo über Briefpapier bis zum großflächigen Plakat.
Ein einheitlicher Auftritt ist wichtig und zahlt auf die
Glaubwürdigkeit und das Image eines Unternehmens
oder einer Marke ein.

Wenn Kunden sehen, dass ihr Corporate Design
nicht eingehalten wird, dann analysiert Neufrank-
furt
, wo das der Fall ist und warum. Kommen die
Kunden dann zu dem Entschluss, dass ihr bisher-
iges Erscheinungsbild sgrundauf erneuert werden
sollte, so entwerfen die Designer um Erich Posselt
einen passgenauen, neuen Unternehmensauftritt.
Manchmal kommt es vor, dass nur einzelne Teile
eines Corporate Designs überarbeitet werden müs-
sen. In diesen Fällen „repariert“ Neufrankfurt diese
Schwachstellen. Damit die Kunden sicher sein kön-
nen, dass ihr Corporate Design eingehalten wird, bie-
tet die Corporate Design Agentur einen „CD-Check-
up“ während und nach der Implementierung an.

Ganz allgemein untergliedert sich das Leistungs-
spektrum von Neufrankfurt wie folgt:
> Corporate Design-Analyse
> Corporate Design-Entwicklung
> Corporate Design-Repair
> Corporate Design-Monitoring

Kommunikation

Kommunikation eines Unternehmens findet auf den
verschiedensten Ebenen statt: von innen nach
außen, von innen nach innen, von oben nach unten
etc. Oft sind die Inhalte verschieden und meistens
liegt diesen nicht dieselbe Strategie zugrunde. Damit
das, was gesagt werden soll auch den richtigen
Adressaten erreicht, sind unterschiedliche Vorge-
hensweisen wichtig und notwendig. Neufrankfurt
entwickelt das richtige Konzept, den geeigneten Weg
und das passende Medium, um innerhalb eines
Unternehmens oder nach außen neue Ziele, Ideen,
bestimmte Programme zu kommunizieren oder das
neue, überarbeitete Corporate Design umzusetzen.

Das Leistungsprofil beinhaltet folgende Bestandteile:
> Kommunikations-Analyse
> Kommunikations-Strategie
> Corporate Communications
> Kommunikations-Implementierung/-Kreation
   (digital, print)
> CD-/CI-Vermittlung: Workshops, Vorträge,
   Manuals, Guidelines






Neufrankfurt-Geschäftsführer Erich Posselt"Marken leben vom Vertrauen
der Kunden. Und das lässt sich
auf Dauer nicht durch bloße Versprechungen gewinnen."

Erich Posselt


Geschäftsführer Erich Posselt leitet seit 2001 den
Bereich Strategieberatung und Designmanagement.
Seit 2008 ist er alleiniger Inhaber der Agentur.

Weitere Projekte

Erich Posselt ist zusammen mit Peter Sumerauer Initiator
und Geschäftsführer des Forum Markentechnik.
Dabei handelt es sich um eine neue Veranstaltungs-
reihe, inspiriert durch die von Hans Domizlaff formu-
lierte Markentechnik. Das Forum Markentechnik
beschäftigt sich mit dem Diskurs Marke und Gesellschaft.
In welchem kulturellen Kontext steht eine Marke, wie
bedingen sich Marke und Gesellschaft und wie ver-
ändert das die Markenführung?.

Ziel des Forum Markentechnik ist es, die Entstehung
von Marken zu reflektieren, um dieses Wissen für die Markenführung einzusetzen. Darüber hinaus möchten
die Initiatoren eine Plattform etablieren – einen Marken-
technik
-Think tank.

Die erste Veranstaltung am 13. April 2010 widmete sich
der Frage: “Wem gehört die Marke?”.


Aktuelle Veröffentlichungen

> Entwicklung der Konsumkultur, Exposé
   (April 2010)

> Five Favourite Brands - Über Markensterben
   (Mai 2004)


Neufrankfurt

Neufrankfurt Corporate Design
Ludwigstr. 180a
63067 Offenbach am Main
Tel.: +49-(0) 69 / 24 79 01-0
Fax: +49-(0) 69 / 24 79 01-45
info@neufrankfurt.de
www.neufrankfurt.de

Ihr Ansprechpartner:
Herr Erich Posselt
Tel.: +49-(0) 69 / 24 79 01-0
ep@neufrankfurt.de
















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