Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
NOW Strategische Markenentwicklung
 
 
 
   
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Markenexperten Porträt Quartal 1 / 2006

NOW Strategische Markenentwicklung


NOW ist keine Agentur, sondern ein Beratungsunter-
nehmen - das einzige seiner Art im Großraum Berlin
und eine der ersten wirklich unabhängigen Marken-
beratungen in Deutschland. Unabhängigkeit ist ent-
scheidend: Als Anwalt der Marke stellt sich NOW
ganz auf die Seite seiner Kunden. Gänzlich frei von
agenturnotwendigen Etatinteressen können die Be-
rater die strategischen Fundamente für die Marken-
bildung legen, auch für eine interdisziplinäre Marken-kommunikation, die wirklich auf die Marke einzahlt.

Unabhängig und mittelstandsorientiert

Die Berater von NOW Strategische Markenentwick-
lung fassen Marken konsequent als Werte auf. In die-
sem Sinn berät das Unternehmen seit 2002 nationale
und internationale Unternehmen und Institutionen bei
der strategischen Entwicklung ihrer Marken. Die be-
sondere Aufmerksamkeit gilt der Entwicklung von
Mittelstandsmarken - gerade mittelständische Unter-
nehmen wissen selten, welche enormen Nutzeffekte
in der Marke stecken, wie sie dieses Kapital zielfüh-
rend aktivieren können und letztlich mit Marke ihren
Unternehmenswert steigern.

Aber: Woran erkennt man einen "echten" Marken-
berater und wie findet man den richtigen?


Acht von NOW empfohlene Fragen, die sich ein mittel-
ständischer Unternehmer stellen sollte, bevor er über
die Zusammenarbeit mit einem Markenberater ent-
scheidet, finden Sie als Download >> hier

Unternehmensberatung für Marken

Markenaufbau, Markenführung und Markenwert-management. Mit diesen drei Leistungsfeldern deckt
NOW wertorientiert die gesamte Kette der strategi-
schen Markenentwicklung ab.

Markenkompetenz, Markt- und Branchenkenntnis so-
wie langjährige Erfahrung im Kommunikationshand-
werk sind das wichtigstes Beratungskapital der Ber-
liner Markenspezialisten. Allerdings setzt erfolgreiche Markenentwicklung ein besonderes Maß an Vertrau-
en zwischen Unternehmen und Berater voraus. Des-
halb strebt NOW den Dialog auf Augenhöhe an.

Die Berater aus der Hauptstadt leisten sich eine ver-
stehende Herangehensweise und lassen sich auf
ihre Kunden ein. Bei aller Aufgeschlossenheit achten
die NOW-Berater darauf, nie die kritische Distanz zu verlieren, die für die Neu- oder Weiterentwicklung
einer Marke unerlässlich ist.

Alle Markenwirkungsdimensionen aktivieren

NOW Strategische Markenentwicklung betrachtet Markenstrategie als "missing link" zwischen Unter-
nehmensstrategie sowie Marketing- und Kommuni-
kationsstrategie. Für NOW ist Marke daher nicht we-
niger, aber auch nicht mehr als ein Instrument der strategischen Unternehmensführung. Wer Marke
"machen" will, muss Unternehmensstrategie ver-
stehen. Und wer wirklich alle Werte aus der Marke
schöpfen will, muss sie in all ihren Nutzeffekten
und Wirkungsdimensionen beherrschen, z. B. auch
in den Arbeitsmärkten, den Finanzmärkten oder
über Marke als kulturellen Faktor im Unternehmen.




Markenversteher und Markenmacher

Das unterscheidet NOW von Agenturen, die meist
nur "Markenversteher", aber keine "Markenmacher"
und häufig einseitig auf die Marke in den Absatz-
märkten fixiert sind. Aber auch von anderen, nicht-
genuinen Markenberatungen, insbesondere solchen,
die zu einem Network oder einer Agentur gehören.

Wie sollten die Schnittstellen zwischen Marken-
strategie und Werbeagentur aussehen? Wissen
die Agenturen Markenstrategie zu würdigen oder
betrachten sie diese als Klotz am kreativen Bein?
Und welche Konsequenzen hat das für den Kunden?

Qualifizierte Antworten auf diese Fragen finden Sie
als Download >> hier

Employer Branding - mehr als Personalmarketing

NOW verfügt über Spezialisten für Employer Branding,
der Positionierung eines Unternehmens als Arbeitgeber-
marke. Employer Branding - richtig gemacht - geht kon-sequent über konventionelle Ansätze hinaus, denn
anders als das Personalmarketing knüpft es im ganz-
heitlichen Sinn an die Unternehmensmarke an. Die Ar-beitgebermarke ist nicht nur ein Marketingtool; sie leis-
tet einerseits einen Beitrag zum Unternehmenswert insgesamt und nutzt andererseits die Macht der Marke konsequent für Arbeitgeberzwecke. Insbesondere bei tiefgreifenden Change-Prozessen wirkt sich die Identi-
fikations- und Integrationskraft der Arbeitgebermarke stabilisierend auf das Unternehmen und seine gesam-
te Geschäftstätigkeit aus. Zudem beeinflusst und be-
fruchtet sie die Weiter- oder Neuentwicklung der eige-
nen Unternehmenskultur.


Im Folgenden finden Sie zwei ausgewählte Fachbei-
träge von NOW zum Downloaden:

>> Employer Branding - Kopfjagd mit Marke
>> Marke von Anfang an - Tipps für Start-Ups

NOW Strategische Markenentwicklung

NOW Strategische Markenentwicklung
Friedrichstraße 200
10117 Berlin
Tel.: +49-(0)30 / 30 88 78-0
Fax: +49-(0)30 / 30 88 78-10

info@now-markenberatung.de
www.now-markenberatung.de

Kontakt:
Wolf Reiner Kriegler
Tel.: +49-(0)30 / 30 88 78-0
kriegler@now-markenberatung.de

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