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Markenpolitik - Markenwirkungen - Markenführung
- Markencontrolling
von Carsten Baumbarth (2. Aufl., Juni 2004)
 Für jeden Markeninteressierten in Praxis und Wissenschaft,
der sich
einen Überblick über das Themengebiet
der "Markenpolitik" verschaffen möchte,
aber auch für diejenigen, die sich intensiv mit dem
Thema be-schäftigen, ist
die 2. Auflage des Fachbuches von Dr. Carsten Baum-
garth
ein echter Tipp.
Auf etwas mehr als 380 Seiten erläutert der Autor alle
wichtigen Fac-
etten
zum Thema "Marken". Von den Grundlagen, über
die Marken-
wirkung und -führung bis hin zum Markencontrolling
und zu relevanten Sonderthemen
wie z.B. B2B-, Handels- und Internetmarken ist alles ausführlich
erläutert.
Rund 250 Tabellen und Abbildungen sowie um-fassende Quellenangaben
erleichtern die inhaltliche Vertiefung und
das Auffinden
von Spezialliteratur. Viele Beispiele verdeutlichen zu-
dem
die Anwendung der vorgestellten Markenkonzepte in der Praxis.
Neu in der 2. Auflage sind u.a. die Unterkapitel zur Markenpersönlich-
keitsmessung und zur Art der Markenstrategie sowie ein erweitertes
Unterkapitel zur Markentreuemessung. Insbesondere im Kapitel
Mar-
kencontrolling erleichtert die angepasste Struktur ein
systematischeres
Verständnis der Entstehung und Messung
von Markenwerten.
Aktualisierte Wiederholungsaufgaben sowie Vertiefungs- und
Projektaufgaben fördern ebenso das Verstehen des Phänomens
"Marke" wie zusammenfassende Mind-Maps am Ende
jeden Kapitels. Carsten Baumgarths Fachbuch ist inhaltlich
wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema
umfassend. Es beinhaltet darüber hinaus einen eigenen
Serviceteil, der u.a. ein Glossar mit markenbezogenen Begriffen
und eine Übersicht über zentrale Markenstudien
enthält. Sollten Sie dieses Fachbuch zum Thema "Marken"
kaufen? Aber Logo!
Link zum Autor: Dr.
Carsten Baumgarth, Universität Siegen /
Universität Paderborn
Ausgewählte Zitate von Carsten Baumgarth finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu "Markenpolitik" finden Sie auf 
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