Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Storytising
 
 
 
   
  Powered by Google

Storytising - Geschichten als Instrument erfolgreicher Markenführung

Georgios Simoudis (2004)



Storytising, Georgios Simoudis (2004) "Storytising" erzählt die unbestrittene "Macht erzählter Geschichten",
von der jedes Kind mit funkelnden Augen zu berichten weiß. Auf dem
Weg zum Erwachsen werden scheinen viele die Magie und beeindrucken-
de Wirkung vergessen zu haben. Auch die Marketing- und Marken-
literatur schenkt dem Thema "Markengeschichten" als Mittel der Marken-
kommunikation bisher kaum Aufmerksamkeit, weshalb dem Buch von
Georgios Simoudis "geschichtliche" Signalwirkung zukommt, denn

"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. [...]
Und eine Geschichte sagt mehr als tausend Bilder.
"

so der Tenor von "Storytising". Manch einer mag einwenden, dass es
nicht neu ist, dass Marken Geschichten erzählen, was absolut zu-
treffend ist. Jedoch erst beim Lesen des glänzend geschriebenen
Buches wird einem klar, dass dies zwar für fast jede Marke zutrifft,
jedoch in der Praxis in den seltensten Fällen von den Unternehmen
aktiv gefördert bzw. gesteuert wird. Eine aktuelle Studie des Autors
beispielsweise belegt, dass nur in 8% aller (untersuchten) TV-Werbe-
spots eine echte Geschichte über die Marke erzählt wird.

Link zur Buch-Webseite: www.storytising.com

Dagegen schafft es Simoudis auf etwas mehr als 100 Seiten selbst eine unterhaltsame Geschichte über Marken- geschichten zu erzählen, von ihren Ursprüngen im Altertum und der griechischen Philosophie und Mythologie bis
hin zu aktuellen Markenstorys, die den meisten geläufig sein dürften:

> Werbespot "Super-I
ngo" (DEA)
> Werbspot-Serie "Zomtec" (Bifi)
> Kinofilm "Verschollen" mit Tom Hanks (FedEx)
> Historische Bertha-Benz Fahrt (Mercedes)
> Sportevent "Tour de France" (Telekom)
> Roman "The Bulgari Connection" (Bulgari)
> Roman "Bienzle und der Klinkenmörder" (FSB)
> Markenzeichen "Trojanisches Pferd" (Jung von Matt)
> Superkäfer "Herbie" (VW)
> Knax-Comics (Sparkasse)
> Figur "Lurchi" (Salamander)

Exklusiv bei Markenlexikon.com als Download: Kapitel 2 "Die Markengenre"

Um die Erwartungen potenzieller Leser nicht fehlzuleiten bleibt anzumerken, dass "Storytising" nicht genauso
"grossspurig" und "aalglatt" geschrieben ist, wie z.B. Bestseller bekannter Marketing- und Markengurus. Genau
deshalb überzeugt das Buch, da es sich (und den Leser) auf eine ganz eigene "erfrischende" Art dem Thema
nähert. Vielleicht sind es neben den großen gerade die vermeintlich kleinen Beispiele, die dem Buch einen eigenen Charakter verleihen und es zu einem echten Leseerlebnis machen: Einer Geschichte über Markengeschichten.

Link zum Autor: Georgios Simoudis (Visualis)


Die besten Zitate aus Storytising finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu "Storytising" finden Sie auf


Hier geht's zur Startseite von Markenlexikon.com