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Strategic Brand Management - Building, Measuring, and Managing Brand Equity

von Kevin Lane Keller (2003)



Strategic Brand Management von Kevin Lane Keller (2003)Die internationale Edition von "Strategic Brand Management" des
US-Markengurus Kevin Lane Keller ist jeden Cent ihres Kaufprei-
ses wert!

Unsere Rezension der 3. Auflage von 2008 lesen Sie >> hier

Auf knapp 770 Seiten wird alles Wissenswerte über "Marken"
ausführlich dargestellt, erläutert und in Form von kleinen Anek-
doten und aktuellen Fallbeispielen veranschaulicht. Viele Über-
sichten, Aufzählungen und Tabellen erleichtern es, zentrale Bau-
steine und Facetten von Markenmanagement zu verstehen, nach-
zuschlagen und/oder zu erlernen.

Verbindende Elemente des Buches sind das von Keller konzipier-
te "Customer Based Brand Equity Model" und seine "Brand Value
Chain". Beide Konzepte werden in die vorliegende Literatur zu "Strategischem Markenmanagement" integriert. Mit seinen beiden
Modellen entwickelt Keller vorhandene Markenkonzepte weiter bzw.
integriert diese in ein Gesamtkonzept des "Strategischen Markenmanagements".

Das Buch beinhaltet viele gute Zitate, unzählige aktuelle Marken-Beispiele und eine ganze Reihe interessanter Exkurse
zu neusten Forschungsergebnissen und Beratungsprojekten aller bekannten angelsächsischen Markenexperten ... ein Muss für jeden Markenexperten!

Link zum Autor: Prof Dr. Kevin Lane Keller, Amos Tuck School of Business (Dartmouth College)


Strategische Markengedanken von Keller finden Sie >> hier
Die preiswerte Taschenbuchausgabe von Keller finden Sie auf "Strategic Brand Managment" von Kevin Lane Keller (3. Auflage 2008)



Tipp: Best Practice Cases in Branding

Ergänzend zum Lehrbuch hat Kevin Lane Keller 2003 ein Begleitbuch mit "Lessons from the World's Strongest
Brands" unter dem Titel "Best Practice Cases in Branding" veröffentlicht. Das Buch enthält 12 jeweils 20-25 Seiten
lange Case Studies zu folgenden Marken: Levi's, Intel, The California Milk Processor Board ("got milk?"), Red Bull,
MTV, Nike, DuPont, Nivea, Starbucks, Yahoo, Snapple und Accenture.


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