66 Markenmodelle im Überblick
Im Anschluss an 5 aktuelle Buchtipps von uns finden Sie im Folgenden >> 66 der bekanntesten Verfahren
zur Markenpositionierung, Markensteuerung und Markenwertmessung inkl. der jeweiligen Anbieter.
Unsere Buchtipps:
 The International Brand Valuation Manual -
A complete overview and analysis of brand valuation techniques, methodologies and applications
Gabriela Salinas (Oktober 2009)
Inhalt: Beschreibung und kritische Würdigung von 36 Bewertungsansätzen von 31 Marken-
beratungen (auf 179 Seiten), umfassende Erläuterungen zur Herkunft, aktuellen Be-
deutung und Zukunft von Markenbewertungen sowie Darstellung von 10 Ansätzen
zur Klassifizierung verschiedener Bewertungsmethoden (420 Seiten)
Das 3. Kapitel Brand Valuation Method and Process von Salinas Manual als Download finden Sie >> hier
Markenwert und Markenwertermittlung -
Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
Günter Bentele et al. (3. Auflage, August 2009)
Inhalt: Kurzvorstellung und kritische Würdigung von 36 Bewertungsansätzen
(in tabellarischer Form) sowie neusten Perspektiven (234 Seiten)
Markenscorecards
Tobias Meyer (Mai 2007)
Inhalt: Beschreibung und Analyse von 7 Markenscorecard-Modellen, u.a. von Linxweiler,
Kriegbaum, Keller und der LiM-Marken-Scorecard von Burmann (108 Seiten)
Marken-Modelle der Praxis -
Darstellung, Analyse und kritische Würdigung
Anita Zednik und Andreas Strebinger (Juni 2005)
Inhalt: Kurzvorstellung und Bewertung von 48 Markenmodellen sowie Systematisierung
in sechs Gruppen, u.a. Markenstrategie- und Markenwert-Modelle (240 Seiten)
 Der Wert der Marke
Alexander Schimansky (Hrsg.) (Juni 2004)
Inhalt: 32 von den jeweiligen Unternehmen selbst vorgestellte Ansätze
zur Bewertung von Marken (768 Seiten)
Hinweis: Unsere Rezension von Schimansky's Herausgeberwerk Der Wert der Marke lesen Sie >> hier
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Die obige Systematisierung basiert auf Forschungsergebnissen von Anita Zednik, 2004 (Wirtschaftsuniversität
Wien), ergänzt um eigene Zuordnungen. Die kompletten Forschungsergebnisse finden Sie im Fachbuch Marken-
Modelle der Praxis von Zednik und Strebinger (Juni 2005)
Hinweis: Bitte beachten Sie, dass viele der genannten Unternehmensberatungen, Werbe- und Kommunikations-
agenturen bzw. Marktorschungsinstitute mehrere Verfahren einsetzen! Zum Teil kann es auch sein, dass es sich
bei den genannten Verfahren eines Unternehmens um verschiedene Entwicklungsstufen und damit einhergehenden abweichenden Bezeichnungen handelt; sollten Sie bei den Modellen eine solche Redundanz entdecken, so würden
wir uns über eine E-Mail von Ihnen sehr freuen. Und für den Fall, dass wir ein Verfahren übersehen haben sollten,
so würden wir uns über eine E-Mail an info@markenlexikon.com hierzu ebenfalls sehr freuen.
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