Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Wiegen & schätzen!
 
 
 
   
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(3) Markenwert (Evaluation)

Markenrelevanz B2C (McKinsey)
Markenrelevanz B2B (McKinsey)
Markenimagemessung (Golden i)
(Farsky/Sattler, transfer 02/2007)

10 Grundsätze der monetären Marken-
bewertung
des Brand Valuation Forum
(GEM/Markenverband, Feb. 2017)

Markenbewergung - Sinn und Unsinn
der Erfolgsmessung (Alexander Biesalski,
bdvb aktuell Nr. 138, Okt. 2017)
Markenbewertungsverfahren
(Gerpott/Thomas, WiST, Heft 7, Juli 2004)
Markenbewertungsverfahren - 28 Marken-
Tools im Überblick (Absatzwirtschaft Marken, 2002)
Valuation of Brands - A critical comparison
of different methods (Dresdner Beiträge zur BWL,
Nr. 13, 1998)
Markenwert - Ermittlung, Bilanzierung, Aus-
wirkungen von IFSR (Nickel, in: WDP, 5/2006)
Markenbewertung - Bewertung geistigen
Eigentums (Riemann, 2007)
Monetäre Markenbewertung - Stand
nach 20 Jahren praktischer Anwendung
(Ottmar Franzen, in: transfer, 2/ 2011)
Marken versilbern - Monetäre Markenbewertung
(Alexander Biesalski, in Markt und Mittelstand,
4/2012)

"Die Pein der Weisen" - Unterhaltsame
Diskussion über Markenbewertung
(brand eins 2/2003)

The Structure of Survey-Based Brand Metrics
(Lehmann/Keller/Farley, Journal of International
Marketing, Vol. 16, Dez. 2008)

Markencontrolling (Weßner/puls, Campus02
Business Report, 2005)
Internationale Messung emotionaler
Markenerlebnisse
(Dmoch, P&A 1999)
On- and Offline Brand Equity
(Christodoulides/de Chernatony, JPBM, 13, 3/2004)
Reputation als Unternehmenswert
(Arbeitspapier, Carina Ressel, März 2008)

Praxis von Markenbewertung und Marken-
management in deutschen Unternehmen

(Neue Befragung 2005, Sattler/PwC, Jan. 2006)
Praxis von Markenbewertung und Marken-
management in deutschen Unternehmen

(Befragung 1998, Sattler/PwC, 2. Aufl. 2001)
Stand der Markenwertmessung
(Franzen, Vortrag, März 2007)
Markenbewertung (Franzen, Vortrag, Juni 2007)

Was Marken wirklich wert sind

(inkl. >> Abbildungen zum Beitrag)
(Fischer/Perrey/Riesenbeck, Markenartikel, 12/2005)

Drei Schritte zum ROI (der Marke)
inkl. >> Abbildungen zum Beitrag
(Perrey/Riesenbeck, Absatzwirtschaft, 10/2005)
Marken-Return on Investment - Marken-RoI
(Wichert, Absatzwirtschaft, 8/2005)
Marken-Controlling & Unternehmensführung
(Cerar/Manfred Schmidt, Marketingjournal, Mai, 5/2006)

Strategische Bedeutung des Markenwerts
(Göttgens/Böhme, BBDO, ZfAW 1/2005)
Wertorientieres Markenmanagement (Hrebicek)
Fallstudie Markenwert (Hrebicek, RNG Management)
Brand Due Diligence (Haigh, Aug. 2002)
Measuring & Leveraging the Brand
(Haigh, ICA, May 2000)

Markenbewertung: State of the Art
Henrik Sattler, Research Paper No. 27, Juni 2005
Messung & Gestaltung der Markenpositio-
nierung
(Trommsdorff/Paulssen, in: Moderne Markenführung, 4. Auflage, August 2005)
Erfolgsfaktoren der Markenführung -
Auswirkung auf den Markenwert

Henrike Giesen, ISM, Diplomarbeit, April 2005

Markenbewertung für Corporate Brands
(Burkhardt et al., Planung & Analyse, 3/2005, 30.6.)
Markenwert und Markenführung for Corporate
Brands
- welche Stakeholdergruppe entscheidet?
(Franzen/Burkhardt, Vortrag, Marketing-Club
Frankfurt, 27. März 2006)
Markenbewertung bei M&As am Beispiel
der Pharmaindustrie
(Meissner)
Markenbewertung am Bsp. Automobilindustrie,
(Brand Census, Franzen/ Burkhard, P&A, 6/2006)
Markenbedeutung im Rating-Prozess
(Erben/Schiller, Ratingaktuell, 6/2003)
Markenrisikomanagement
(Schiller, Absatzwirtschaft Marken 2005)
Kundenwert-Treiber (Zeithaml)
Markenmanagement und finanzielle
Transaktionen
(Häusler/Stucky, Interbrand)

Das Batten & Company Magazin mit zahl-
reichen Beiträgen zu "Brand Management"
finden SIe >> hier

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Weitere Downloadbereiche

(1) Markenaufbau
(Konzeption)
(2) Markenausbau (Management)
(3) Markenrecht (Markenschutz)


    Unsere Übersicht mit 66 Markenmodellen zur
    Positionierung, Steuerung & Bewertung von Marken
    (inkl. vieler Texte als Downloads) finden Sie >> hier


Markenwert - quo vadis?
von Alexander Biesalski und Karsten Kilian sowie
Mehr Harmonisierung durch BDU-Grundsätze

(zur Markenbewertung) von Ottmar Franzen und
Ralf Strehlau (Absatzwirschaft, 11/2015)

Grundsätze ordnungsgemäßer Marken-   
bewertung
, Bundesverband Deutscher
Unternehmensberater (BDU) (29. Oktober 2015)

Markenstudie 2012
- Ziele und Instrumente
der Markenbewertung (PwC, Februar 2012)
Most Trusted Brands 2011 (Reader's Digest)

Facebook-Markenranking 2012
(Karsten Kilian und Adrian Tschaikowsky,
in: Markanartikel, Nr. 10, Oktober 2012)


Interbrand-Markenwert-Ranking
(seit 2001)

Best Global Brands 2018 (Report)

7 der 10 wertvollsten Marken weltweit stammten
2018 aus den USA. Aus Deutschland waren 11
Marken unter den Top 100, darunter 6 Automarken:
08. Mercedes-Benz: 48,6 Mrd. US$ (+2%)
13. BMW: 41,0 Mrd. US$ (-1%)
21. SAP: 22,9 Mrd. (S$ (+1%)
41. VW: 12,2 Mrd. US$ (+6%)
42. Audi: 12,2 Mrd. US$ (+1%)
49. Allianz: 10,8 Mrd. US$ (+8%)
50. Adidas: 10,8 Mrd. US$ (+17%)
52. Porsche: 10,7 Mrd. US$ (+6%)
56. Siemens: 10,1 Mrd. US$ (+1%)
56. DHL (Deutsche Post): 5,9 Mrd. US$ (+3%)
90. MINI (BMW Goup): 5,3 Mrd. US$ (+3%)

Best Global Brands 2017 (Report)
Best Global Brands 2016 (Report)
Best Global Brands 2015 (Report)
Best Global Brands 2014 (Report)
Best Global Brands 2013 (Report)
Best Global Brands 2012 (Report)
Best Global Brands 2011 (Tabelle)
Best Global Brands 2010 (Report)
Best Global Brands 2010 (Tabelle)
Best Global Brands 2009 (Report)
Best Global Brands 2009 (Tabelle)
Best Global Brands 2008 (Tabelle)
Best Global Brands 2007(Tabelle)
Best Global Brands 2007 (Business Week)
Best Global Brands 2006 (Tabelle)
Best Global Brands 2006 (Report)
Best Global Brands 2006 (Tabelle)
Best Global Brands 2005 (BusinessWeek)
Best Global Brands 2004 (Tabelle)
Best Global Brands 2004 (BusinessWeek)
Best Global Brands 2003 (Tabelle)
Best Global Brands 2003 (BusinessWeek)
Best Global Brands 2002 (Tabelle)
Best Global Brands 2001 (Tabelle)

Best German Brands 2015, Ergebnisse
der Interbrand-Markenbewertung, Juli 2015


Kantar MillwardBrown Markenwert-Ranking
(seit 2006)

BrandZ 2018 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2017 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2016 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2015 - Top 100 Most Valuable Brands (Abbildung)
BrandZ 2015 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2014 - Top 100 Most Valuable Brands (Tabelle)
BrandZ 2014 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2013 - Top 100 Most Valuable Brands (Tabelle)
BrandZ 2013 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2012 - Top 100 Most Valuable Brands (Tabelle)
BrandZ 2012 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2011 - Top 100 Most Valuable Brands (Tabelle)
BrandZ 2011 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2010 - Top 100 Most Valuable Brands (Tabelle)
BrandZ 2010 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2009 - Top 100 Most Valuable Brands (Report)
BrandZ 2008 - Top 100 Most Powerful Brands
BrandZ 2007 - Top 100 Most Powerful Brands
BrandZ 2006 - Top 100 Most Powerful Brands


"Best Brands"-Markenranking (seit 2004)

Deutsches Markenranking 2018 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2017 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2016 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2015 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2014 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2013 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2012 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2011 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2010 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2009 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2008 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2007 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2006 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2005 (Best Brands)
Deutsches Markenranking 2004 (Best Brands)


Semion-Markenwert-Ranking (1999-2014)

Seit 2015 wurden von Semion keine Markenwerte
mehr ermittelt (Das Unternehmen wurde aufgelöst)
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2014
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2013
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2012
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2011
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2010
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2009
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2008
Semion BrandEvaluation - Top 50 Deutschland 2007
Semion BrandEvaluation - Top 50 Report 2006
Semion BrandEvaluation - Top 50 Tabelle 2006
Semion BrandEvaluation - Top 50 von 2001-2005
Semion BrandEvaluation - Top 50 von 1999-2003


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