Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
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Jägermeister

Das heute weltweit für seinen Kräuterlikör bekannte Unternehmen wurde im Jahr
1878 von Heinrich Wilhelm Mast als Essigfabrik und Weinhandlung in Wolfenbüttel
gegründet und im Jahr 1918/19 von seinen beiden Söhnen Curt und Wilhelm Mast
übernommen. 1934 erfand Curt Mast die Rezeptur für den Kräuterlikör, der 1935
auf den Markt kam.
Der Name selbst war als Berufsbezeichnung schon mehrere Jahrhunderte existent.
1934 wurde er mit dem Reichjagdgesetz in Deutschland als Bezeichnung für Forst-
und Jagdaufsichtsbeamte neu eingeführt. Da Curt Mast begeisterter Jäger war,
lag die Übernahme des Namens nahe: "Wahrscheinlich ... ist Curt Mast durch das
auch in "Jagd und Hund" veröffentlichte preußische Jagdgesetz von 1934 auf
den Markennamen Jägermeister gekommen.
" (Kapalschinski, 8.10.2015, S. 18)
Curt Masts Tochter Annemarie Findel-Mast zufolge habe ihr Vater den Begriff in
einem alten Buch entdeckt und deshalb den ursprünglich angedachten Marken-
namen "Hubertus-Bitter" verworfen". (vgl. ebenda S. 19)

Jafra

Das heute zu den führenden Marken für hochwertige Düfte, Kostmetik- und Pflege-
produkte im Direktvertrieb zählende Unternehmen wurde 1956 von Jan und Frank Day
als Familienunternehmen gegründet. Heute arbeiten weltweit mehr als 400.000
Berater(inne) für die zu Vorwerk gehörende Marke, deren Name aus der Kombination
der ersten zwei bzw. drei Buchstaben der Vornamen der beiden Unternehmens-
gründer hervorging. Ja und Fra ... macht Jafra.


Jako

Der heute zu den bundesweit größten Produzenten für Ausrüstungen im Teambereich
zählende Sportartikelanbieter wurde 1989 von Rudi Sprügel im Hohenloher Land in Baden-
Württemberg gegründet. Der Markenname erinnert an den Firmenstandort zwischen den
beiden angrenzenden Flüssen Jagst und Kocher: Jako (vgl. hierzu auch > Nike, > Puma,
> Adidas, > Reebok und > Trigema).

Jet

Die auf Preisführerschaft ausgerichtete Tankstellenkette führte als erstes Unternehmen
1973 das Selbsttanken in Deutschland ein. Dem eigenen Unternehmensslogan "den Rest
können Sie sich sparen" zufolge, ist auch der Markenname "nicht in Gruppendiskussionen
einer Namensagentur mit soziodemographisch repräsentativen Zielgruppen entstanden",
sondern wurde einfach vom Nummernschild des ersten eigenen LKWs abgeschrieben.
Begründung? Das war günstiger.    :-)


Jever

Als Diedrich König sein Brauhaus gründete, gab es in der Umgebung bereits mehr als 20
Braustätten Erst Theo Fetköter schaffte es Ende des 19. Jahrhunderts aus der Klein-
brauerei eine große Braustätte zu machen, indem er erste Anzeigen für sein Bier in der
ortsansässigen Zeitung schaltete und sein Bier in speziellen Flachen verkaufte. Damit
hob er sich von allen anderen Bieren ab, die noch in den damals üblichen Krügen ver-
kauft wurden. Außerdem war er in der Gemeinde aktiv, die dem Bier ihren Namen gab:
Jever.

Josera

Die bekannte Marke für Tierernährung wurde 1941 von Josef Erbacher im bayrischen
Kleinheubach gegründet - und wird heute in 3. Generation von der Familie geführt. Den
Markennamen leitete der Unternehmensgründer aus den Anfangssilben und weiteren
Buchstaben seines Vor- und Nachnamens ab. So wurde aus Josef Erbacher "Josera".

J. P. Morgan

Nach seinem Studium an der Universität Göttingen arbeitete J.P. Morgan (1837-1913)
in New York für verschiedene Banken, u.a. von 1864-1871 als Partner bei Dabney,
Morgan & Co. und von 1871-1895 bei Drexel, Morgan & Co. 1895 schließlich erhielt
sein Unternehmen, das heute zu den mächtigsten Investmentbanken (und zusammen
mit Chase zu den führenden Bankhäusern) der Welt zählt seinen heutigen Namen J P.
Morgan & Co., wobei der Zusatz "& Co." später wegfiel. Aufgrund der Marktmacht von
J.P. Morgan wurde 1935 dem Glass-Steagall Act folgend die Investmentbank "Morgan
Stanley" als Spinn-Off ausgegründet. Die beiden Buchstaben J.P. stehen übrigens für
die Anfangsbuchstaben (Initialen) seiner beiden Vornamen: John Pierpont.

Jura

Der Schweizer Premiumanbieter und heutige Weltmarktführer exklusiver Espresso-
automaten wurde 1931 von Leo Henzirohs gegründet. 1955 führte Henzirohs das
erste Dampfbügeleisen Europas auf dem Markt ein. Nachdem sich das Unternehmen
in den 1980er Jahren verzettelt hatte, folgt ab 1991 eine Konzentration der Unterneh-
mensaktivitäten auf teure Espressomaschinen in Kombination mit einer konsequenten
Internationalisierung. Der heute weltweit mit hochwertigen Kaffeevollautomaten in
Verbindung gebrachte Markenname wurde abgeleitet aus dem Firmensitz im solo-
thurnischen Niederbuchsiten am Südausläufer des Schweizer ... Jura.

JVC

Gegründet wurde das japanische Unterhaltungselektronikunternehmen 1927 als Tochter-
unternehmen des 1901 in den USA von Eldridge R. Johnson gegründeten Unternehmens
"The Victor Talking Machine Company". Das Unternehmen begann zunächst als Hersteller
von Schallplatten und Plattenspielern und gehört heute, genauso wie > Panasonic zur
Matsushita Electric Industirel Co. Ltd. Der Firmenname entstand als Abkürzung aus dem
Firmennamen: Victor Company of Japan, Ltd.

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