Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Markenartikel - Das Magazin für Markenführung
 
 
 
   
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transfer - Werbeforschung & Praxis

Bei uns finden Sie für den Zeitraum Frühjahr 2010 bis Frühjahr 2014 vier Mal pro Jahr exklusiv den besten Fach-
beitrag über "Marken" aus transfer - Werbeforschung & Praxis, der führenden Zeitschrift für Kommunikation
und Markenführung, die von der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) und der WWG
herausgeben wird:


transfer Werbeforschung & Praxis - Zeitschrift für Kommunikation und Markenführung1 / 2016: Zum Wert internationaler Marken:
Kritische Analyse und Studienergebnisse
von Dr. Michael Müller, Prof. Dr. Karsten Kilian
und Prof. Dr. Dirk Ulrich Gilbert

1 / 2014: Messung der Markenstärke mit Daten aus Foren
von Prof. Dr. Bernhard Heidel und Dr. Ottmar Franzen

4 / 2013: Netzwerkanalyse zum Thema "Markeführung"
im deutschsprachigen Web.
Die BrandWeb-Map zeigt:
Eine "Marken-Community" existiert nicht
von Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz und Oliver Tabino

3 / 2013: History Advertising:
Werbung mit der Unternehmensgeschichte
von Prof. Dr. Günter Silberer und Thilo Pfrang

2 / 2013: Haptik im Rahmen des Markenerlebens:
Erklärungsansätze zur Wirkung und Beispiele
aus der Markenführungspraxis
von Dr. Oliver Nickel

2 / 2013: Dreidimensionale Kommunikation am PoS:
Die Wirkung kongruent und konsistent gestalteter
Produkte, Regale und Shop-in-Shop-Systeme

von Prof. Dr. Bernhard Heidel und Andreas Hofmann

1 / 2013: Zentrale Erfolgsfaktoren bei der Führung
von Dienstleistungsmarken (Service Brands)

von Prof. Dr. Holger J. Schmidt

4 / 2012: Interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern
von Prof. Dr. Karsten Kilian (über Internal Branding) sowie
ergänzend hierzu zwei Fragebögen zur Erfassung der
> Markenrelevanz der Mitarbeiter
> Markenorientierung der Mitarbeiter

4 / 2012: Was bewegt das Markenmanagement und
die Markenforschung in den nächsten Jahren?

von Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz

3 / 2012: Eigenschaften von Kultmarken aus Sicht
von Konsumentinnen und Konsumenten

von Saskia Losch und Prof. Dr. Holger J. Schmidt

2 / 2012: Wirkung einzigartiger Produkteigenschaften
auf die Beurteilung von Markenprodukten

von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Dr. Rainer Elste et al.

      Dr. Elstes Dissertation über Markenbeurteilung bei
      einzigartigen Produkteigenschaften
finden Sie >> hier

1 / 2012: Internal Branding, Employer Branding & Co.:
Der Mitarbeiter im Markenfokus

von Prof. Dr. Holger J. Schmidt und Prof. Dr. Karsten Kilian

4 / 2011: Actions speak louder than words:
Starke Marken durch motorische Markenhandlungen

von Prof Dr. Tobias Langner und Prof. Dr. Alexander Fischer

3 / 2011: Gott, Mammon, Marke - Marken als Opium
für die nicht-religiösen Massen?

von PD Dr. Andreas Strebinger

2 / 2011: Monetäre Markenbewertungen - Stand nach
20 Jahren praktischer Anwendung

von Dr. Ottmar Franzen

2 / 2011: Status Quo, empirirsche Erkenntnisse und Handlungs-
empfehlungen zum Einsatz von Social Media bei B-to-B-Marken

von Dr. Andreas Wicke und Thomas Foell

1 / 2011: Der Nutzen der nonverbalen Einstellungsmessung
für das verhaltenswissenschaftliche Markencontrolling

von Dr. Sandra Schlegl

      Dr. Schlegls Dissertation über Nonverbale
      Einstellungsmessung
finden Sie >> hier

4 / 2010: Multisensuales Marketing:
Marken mit allen Sinnen erlebbar machen

von Dr. Karsten Kilian

      Dr. Kilians Herausgeberwerk über "Multisensuale
      Markenkommunikation" (zs. mit Prof. Dr. Springer)
      erscheint Ende 2012

3 / 2010: Markenarchitekturstrategie im B2B-Bereich am Beispiel Magna International
von PD. Dr. Andreas Strebinger

      Dr. Strebingers Fachbuch über Markenarchitektur in der 2. Auflage (2010) finden Sie >> hier

2 / 2010: Markenführung auf der Basis von Werthaltungen
von Dr. Ottmar Franzen, Norbert Hopf und Dr. Micha Strack

Rückblick

2 / 2008: Visualisierung von Ähnlichkeitsurteilen zu Unternehmen und Marken
von Florian Keusch

2-3 / 2006: Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel von Verpackungsentwürfen
von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Dr. Jörn Redler, Andrea Honal

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