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Moderne Markenführung, herausgegeben von Franz-Rudolf Esch (2005)
 
 
 
   
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Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

herausgegeben von Franz-Rudolf Esch (4. Auflage, August 2005)



"Die Marke ist das Megathema schlechthin - zu Recht!"
Esch/Wicke/Rempel (S. 5)

"Was eine Marke ausmacht, ist stark von subjektiven Eindrücken
geprägt und spielt sich vor allem in den Köpfen und Vorstellungen
Esch, Moderne Markenführung (4. Auflage, August 2005)der Konsumenten ab."
Esch/Wicke/Rempel ( S. 6)

Der "Wandel von einer Dingwelt zu einer Markenwelt wird ... auf
die emotionale Schubkraft von Marken zurückgeführt".
Esch/Wicke/Rempel (S. 6)

"Marken sind die Goldader für Unternehmen."
Esch/Möll (S. 63)

"Branding is all about creating differences."
Kevin Lane Keller (S. 85)

"Nach der Euphorie der Markenvielfalt steht .. das 'Bewahren
des Bewährten' wieder hoch im Kurs."
Kirchgeorg/Klante (S. 331)

"Um einer Marke Leben einzuhauchen, müssen Beschäftigte
ein gemeinsames Markenverständnis entwickeln und sich
mit der Marke identifizieren."
Esch/Vallaster (S. 1011)


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