Apples Markenapostel
Sie nennen ihn iGod: Steve Jobs, den Gründer und Chef von Apple. Keine Firma. Eine Gemeinschaft. Eine Gemeinschaft Gleichgesinnter. Nicht nur auf Mitarbeiterseite, sondern auch bei den Kunden. Alles Leute, die anders denken: Think different. (Und das nicht erst seit 1997.)
Bei DEN Zutaten musste die Marke mit dem angebissenen Apfel - was ganz und gar kein Sündenfall war! - einfach zur Kultmarke werden.
Und zu einer Marke, die im Mobilfunkmarkt zwar nur über 0,5% Weltmarktanteil verfügt, dafür aber fast schon ein Monopol in den Medien besitzt. Das iPhone ist hipp! So hipp, dass sogar die Deutsche Bibelgesellschaft die Bibel iPhone-gerecht hat aufbereiten lassen, wie Matthias Hohensee vor kurzem in der Wirtschaftswoche berichtete.
Aktuelle Lieferengpässe? Machen DAS Mobiltelefon nur noch begehrlicher. (Und die Medien berichten weiter fleißig darüber.) Da muss doch was 'dran sein, am iPhone. Ich will auch eins!
Wie es Steve Jobs immer wieder schafft, die Massen für die Innovationen von Apple zu begeistern, beschreibe ich in Marke unser ab S. 21.
