Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
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Markenexperten – Porträt Quartal 1 / 2009

Creative Advantage

Als Marketing Strategieberatung entwickelt Creative Advantage Wachstumsstrategien für ihre Kunden.
Das Unternehmen berät dabei strategisch, leiden-
schaftlich und interkulturell, um seinen Kunden
nachhaltiges Wachstum durch erfolgreiche Inno-
vationen, verbrauchergerechte Positionierung
oder Expansion in neue Märkte zu ermöglichen.


Insight – Foresight – Growth

Erfolgreiche Marken basieren auf soliden Strategien,
die Endverbraucher und Kunden überzeugen. Dies
gilt branchen- und bereichsübergreifend, für B2C
als auch B2B, von Industriemotoren über Versicher-
ungen bis hin zum Teegetränk. Die Kernfrage lautet:
Was will mein Kunde? Was sind seine Bedürfnisse,
welche Faktoren beeinflussen seine Kaufent-
scheidung?

Die Methodik der Marketing Strategieberatung folgt
dabei dem Leitmotiv Insight – Foresight – Growth.
Hinter diesem Dreiklang verbirgt sich ein integrativer
Prozess, der zum Kundenversprechen von Creative
Advantage
führt: Wir schaffen Wachstum!
Das Creative Advantage Team berät und begleitet
seine Kunden durch jede Prozessphase bis hin zur
Umsetzung der Strategie.

Insight – Turning research from outside to inside

Das Beraterteam von Creative Advantage gener-
iert Insights durch
> Quantitative Analysen von Marktdaten/-dynamiken
> Eigene qualitative Forschung
> Tiefes Verständnis von Verbrauchern
> Involvement aller Stakeholder
Ergebnis des Insighting-Prozesses ist ein Set an
starken Hypothesen über Markt, Marken und Ver-
braucher, die Anhaltspunkte über die Zukunftsent-
wicklung von Märkten geben.

Foresight – Brands continuously need to reinvent
                      themselves

Die Welt steht nicht still, Verbraucherverhalten passt
sich ändernden Umweltfaktoren an, Unternehmen
müssen immer komplexere Bedürfnisse befriedigen.
Niemand darf stehenbleiben – auch Marken nicht.
Deshalb entwickelt Creative Advantage aus soli-
den Analysen, kreativen Ideen und spot-on Kon-
zepten erfolgreiche Wachstumsstrategien für die
Zukunft.

Growth – Accelerating growth

Um langfristig erfolgreich zu sein, ist es nicht aus-
reichend, sukzessive Teile eines Ganzen zu be-
trachten. Ausschlaggebend ist es, ein tiefgehendes
Verständnis des Gesamtbildes zu erlangen. Nur mit
einem ganzheitlichen Ansatz können erfolgreiche
Strategien entwickelt, implementiert und somit nach-
haltiges Wachstum gesichert werden.






Tool "Rules of the Market“

„Rules of the Market“ ist ein innovatives Tool von
Creative Advantage, das vor allem bei internatio-
nalen Markenstrategien und Portfolioplanungen An-
wendung findet. Es erklärt die Funktionsweise und
Regeln eines Marktes und bildet die Grundlage für
ein umfassendes Verbraucherverständnis. Die
soziokulturellen Besonderheiten eines Marktes
spielen dabei eine besondere Rolle. Deren immense
Wirkung auf den Unternehmenserfolg wird meist
vernachlässigt, obwohl sie das Kundenverhalten
und die Markenwahl grundlegend beeinflussen.
Das Ergebnis des integrierten „Rules of the Market“ Prozesses von quantitativen und qualitativen Ana-
lyse-, Forschungs- und Workshopphasen sind
Markenstrategien für globales Wachstum.

Aus der Praxis für die Praxis

Creative Advantage ist eine Unternehmens-
beratung aus der Praxis für die Praxis. Gründerin
und Geschäftsführerin Dr. Annette Bruce und ihr
Team aus Marketingspezialisten bieten langjährige
operative Führungserfahrung sowie exzellente
strategische und konzeptionelle Beratungskom-
petenz. Dies garantiert
> individuelle, ganzheitliche Lösungsansätze
> maßgeschneiderte Vorgehensweise
> flexible und dynamische Prozesse
> kreative Strategien und Konzepte


Aktuelle Fachbeiträge von Creative Advantage

> Internationaler Markentransfer von
   Value-for-Money-Marken
, in:
   süsswaren, 4/2009, S. 21-23

> Geographische Markentransferstrategien
   (Glokalisierung - der Weg zum Markterfolg)
   in: Marke 41, 2/2009, S. 52-55

> Warum Markentransfers häufig floppen
   ("We don't have sex in the Soviet Union")
   in: Absatzwirtschaft, 1/2008, S. 26-29
Creative Advantage

Creative-Advantage GmbH
Kaiser-Wilhelm-Str. 115
20355 Hamburg

Tel.: + 49-(0)40 / 350 177-30
Fax: + 49-(0)40 / 350 177-33
www.creative-advantage.de

Ihre Ansprechpartnerin:
Diane Merkel
Tel.: + 49-(0)40 / 350 177-30
diane.merkel@creative-advantage.de





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