Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze, markante Phrasen zur Marke und ihrer USP
 
 
 
   
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Bacardi
Bacardi - Die 1862 vom aus Spanien stammenden kubanischen Weinhändler Don
Facundo Bacardi in Santiago de Cuba erworbene Destillerie wandte die von Bacardi entwickelte Methode zur Veredelung von Zuckerrohrschnaps zu einem weißen und besonders milden Rum an. Da unter dem Dach der Destillerie unzählige Fledermäuse
lebten, die zudem in Bacardis Heimat als Glücksbringer galten, machte er die Fleder-
mäuse kurzerhand zum Markenzeichen seines weißen Bacardi-Rums.



Bärenmarke Bärenmarke - Die 1892 in Bern in der Schweiz gegründete Berneralpen Milchgesell-
schaft expandierte 1905 unter dem Namen Alpursa nach Deutschland, wo sich das Unternehmen 1931 in Allgäuer Alpenmilch AG umbenannte. Die heute in vielen Ländern
der Welt unter dem Markennamen "Bearbrand" vermarktete Kondensmilch wurde erst-
mals 1912 hergestellt. Der Name der bis vor kurzem zu Nestlé und heute zu "Hochwald Nahrungsmittel-Werke" gehörenden Kondensmilchprodukte ist dem Wappen der Gründer-stadt Bern entlehnt, das den Bären als Wappentier trägt. Und eine Marke war der Bär schon damals: Bärenmarke.


BASF BASF - Mit dem seit März 2004 verwendeten Logo möchte die Badische Anilin- und Sodafabrik(> BASF) ihr Selbstverständnis als "The Chemical Company" verdeutlichen.
Das Logo stellt zwei sich ergänzende Quadrate war, die ganz abstrakt gesehen der Darstellung eines Schlüssels und eines Schlosses entsprechen, was die Zusammen-
arbeit mit den Kunden des Unternehmens verdeutlichen soll.

Logo-Historie der BASF



BMW

BMW - Das Rautenmuster als Markenzeichen der Bayerischen Motoren Werke (> BMW) wurde in Anlehnung an den ersten Namensbestandteil des Unternehmens 1917 in den bayerischen Landesfarben gestaltet. Der schwarze Ring und der diesen innen und außen umschließende goldene Rand wiederum wurden vom Logo des Vorgängerunternehmens "Rapp Motorenwerke GmbH" übernommen, aus dem BMW hervorging. Die vermeintliche "Propeller-Deutung", der zufolge das Logo einen rotierenden Propeller darstellt entstand erst 1929, als man diese "Deutung" zu Marketingzwecken einsetzte, um die Kompetenz
des Unternehmens im Flugzeugmotorenbau zu stärken.

Neusten Erkenntnissen des BMW Konernarchivs zufolge handelt es sich dabei um einen Mythos, der mit der wahren Entstehung des Logos nicht wirklich etwas zu tun hatte, wenngleich dieser Sachverhalt im Unternehmen selbst lange Zeit nicht bekannt bzw. bewußt so weiterverbreitet wurde, wie auch der folgende Beitrag des damaligen BMW Presse- und Werbeleiters Wilhelm Farrenkopf aus der BMW Werkzeitschrift von 1942 deutlich macht:
"Wie ein strahlender Glorienschein umgibt die glänzende Scheibe der laufenden Luftschraube das Schattenbild des Motors, der den Blick ... in zwei silberne Kegel
[teilt], das Sonnenlicht zurückstrahlend. Zwischen ihnen schimmert leuchtend das Blau
des Himmels durch, so daß die gleißende Fläche der laufenden Luftschraube sich ...
in vier silbernen und blauen Feldern zeigt
." (Heft 1, 10/11/12, 1942, S. 18)

Alle Details zur Entstehung des BMW-Logos entnehmen Sie bitte dem Beitrag > Die Ent-stehung des BMW Logos - Historie und Mythos von Dr. Florian Triebel, Konzern-archiv BMW (in: Mobile Tradition live, 1/2005, S. 38-41) >> Download


Beck's - Die heute zum Interbrew-Konzern (InterBev) gehörende Brauerrei wurde
1873 von Heinrich Beck, Lüder Rutenberg und Thomas May gegründet. Das Logo
zeigt einen nach links gerichteten Schlüssel, der dem Stadtwappen der Stadt Bremen entliehen ist und humorvollen Bremern zufolge wie folgt zu interpretieren ist: "Hamburg
ist das Tor zur Welt - aber Bremen hat den Schlüssel dazu".

Bosch
Bosch - Das Firmenlogo wurde 1918 von Gottlob Honold entworfen, dem damaligen technischen Direktor des von Robert Bosch gegründeten Unternehmens. Es stellt den Anker eines Magnetzünders dar.


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wir uns über eine E-Mail von Ihnen an info@markenlexikon.com
sehr freuen.


   

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