Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Containerweise Fachartikel und Präsentationen zum Thema Marke
 
 
 
   
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Marken-Downloads


Bei uns finden Sie mehr als 555 Fachbeiträge & Präsentationen zum Phänomen Marke kostenlos zum Downloaden:

Download-Sammlungen

Im Folgenden finden Sie unsere Download-
Sammlungen zu folgenden 5 Themengebieten:

(1) 111 Downloads zum >> Markenaufbau
(2) 118 Downloads zum >> Markenmanagement
(3) 62 Downloads zu >> Markenwert/-bewertung
(4) 63 Downloads zu >> Markenmodellen
(5) 46 Downloads zu >> Markenrecht

Hinweis: Sollten Sie einen nicht mehr funktionier-
enen Link entdecken, einfach eine E-Mail senden
an info@markenlexikon.com.
Wir senden Ihnen dann die Datei zu, sofern sie
sich in unserem Archiv befindet und reparieren
bzw. entfernen den Link.


Führende Marken-Zeitschriften

Die 4 wichtigsten Markenpublikationen:
> Markenartikel
> Marke41
> transfer
> Absatzwirtschaft

Daneben gab es bis 2016 bzw. 2018 zwei lesens-
werte Sonderpublikationen, die sich dem Phänomen
Marke gewidmet haben:

(a) GEM Schriftenreihe zum GEM Markendialog
     (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens)

     Die Schriftenreihe wurde von 1997 bis 2016
     von Wolfgang K.A. Disch herausgegeben:

     Ausgabe 20/2016 über >> Innovation
     Ausgabe 19/2015 über >> Digitalisierung
     Ausgabe 18/2014 über >> Multisensualität

     16 weitere GEM Markendialog-Dokumentationen
     der Jahre 1997-2009 finden Sie >> hier (rechts)

(b) Markenbrand, Zeitschrift für Markenstrategie,
     herausgegeben von Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann
     von der Hochschule Neu-Ulm.
     Die 7 Ausgaben, u.a. Digital Content 2018, sind
     nicht mehr frei online zugänglich, können aber über
     ResearchGate bei Pätzmann angefragt werden.


(1) Markenaufbau / Markenkonzeption

Brand Boosting (Kilian 2020)
Marken- und Markterfolg (Brandtner 2020)
Brand Naming Guide (Igor 2018)
Geeignete Markenwerte finden (Kilian 2012)

103 weitere >> Downloads


(2) Markenmanagement

Das Würzburger Marken-Management-Modell
(Kilian, 2016)
Multisensuale Kundenansprache (Kilian, 2012)
Marken sensorisch positionieren (Opitz 2017)

112 weitere >> Downloads


(3) Markenwert / Markenbewertung

Grundsätze der Markenbewertung (BVF 2017)
(Un)Sinn der Markenbewertung (Biesalski 2017)
Markenwert - quo vadis? (Biesalski/Kilian, 2015)
Monetäre Markenbewertung (Franzen, 2011)
Der Wert der Marke (Dissertation; Krüger, 2011)

69 weitere >> Downloads


(4) Markenmodelle

Markenpositionierungs-, Markensteuerungs- und
Markenbewertungsverfahren im Überblick inkl.
ausgewählter Modelle zum Downloaden:

66 Markenmodelle als >> Download


(5) Markenrecht

Klasseneinteilung v. Waren & Dienstleistungen
DPMA Jahresbericht 2018 (DPMA, 2019)
Slogan als Marke schützen (Zierhut, 2009)

47 weitere >> Downloads


Haben Sie einen spannenden Fachartikel oder eine Präsentation zum Thema Marken selbst erstellt oder
im Internet entdeckt? Dann senden Sie uns einfach
eine E-Mail an: info@markenlexikon.com

Auch freuen wir uns über die Maildung toter Links!

Aktuelle Fachbeiträge

Die Renaissance der physischen Markenführung (multisensuale Markenerlebnisse), in: Marke41, Nr. 2-3,
August 2023

"Starke Marken bleiben sich bei allem Wandel
treu"
von Karsten Kilian, in: ProMagazin, Nr. 6, Juni
2023 (mit Titel Starke Marken in Zeiten der Digita-
lisierung
online >> hier)

Name oder Claim - oder beides? von Karsten Kilian,
in: Markenartikel, Nr. 12, Dezember 2022

Der Start-up-Masterplan - ein ganzheitliches Meta-
Modell mit Markenbezug für Gründer von Karsten Kilian
und Ann-Christin Scharf, in: transfer, Nr. 4,
Dezember 2022

Der besondere Markenkosmos von Hidden
Champions
von Karsten Kilian und Sophie Englert,
in: transfer, Nr. 3, September 2022

BEST IDEAS für mehr Markenerfolg
von Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 4, April 2022

Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens,
fiktives Interview von Karsten Kilian mit Hans Lutz,
in: Markenartikel, Nr. 12, Dezember 2021

BEST IDEAS für Wachstumsstrategien von Marken,
von Karsten Kilian, in: transfer, Nr. 4, Dezember 2021

Studienergebnisse:
Markenhitparade: Brand Name Placements in den
Musikcharts
von Karsten Kilian und Kathrin Zocher,
in: Markenartikel, Nr. 10, Oktober 2021

Weitere Details zur Markenhitparade finden Sie >> hier

Markenstrategisches Change-Management
von Karsten Kilian und Mareike Völker, in: transfer,
Nr. 2, Juni 2021

Die Zukunft der Marke zwischen Dominanz und
Irrelevanz
von Karsten Kilian, in: Markenartikel,
Nr. 3, März 2021

Die 20 wichtigsten Marketingtrends für 2021
von Karsten Kilian, Kim Beideck und Julia Rüger, in:
Website Boosting
, Nr. 65, Januar/Februar 2021

Markenzukunft - Ideen und Inspirationen von
Karsten Kilian und dem Würzburger Masterstudien-
gang Marken- und Medienmanagement
, in:
creativ verpacken, Nr. 1, Januar 2021


    Über 150 aktuelle Fachartikel & Buchbeiträge von
    Karsten Kilian (viele als Downloads) >> hier

    Die besten Fachbeiträge aus der Zeitschrift transfer
    Werbeforschung & Praxis finden Sie >> hier

    Die Jahrgänge der Zeitschrift transfer seit 2017
    zum kostenlosen Downloaden (nach Login)
    finden Sie >> hier

    Die besten Praxisbeiträge aus der Zeitschrift
    Markenartikel finden Sie >> hier

    Alle Ausgaben der Zeitschrift Marke41 seit 2008
    finden Sie zum kostenlosen Downloaden >> hier


5 Fachartikel und Interviews in transfer - Zeitschrift
für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 4,
Dezember 2020:
(1) Influencer optimal systematisieren, struk-
      turieren und selektieren
von Karsten Kilian
(2) Der Einfluss der Followerzahl auf die Glaub-
      würdigkeit von Influencdern
von Karsten Kilian
      und Dunja Rudmann
(3) Aus dem Leben einer Influencerin
     
von Jelena Weber alias jelena_diy
(4) Steuerpflicht und Steuerarten für Influencer
     
von Jens Mansholt
(5) Werbliche Kennzeichnungspflichten
     
von Chan-jo Jun

20 Marketingtrends von Karsten Kilian (zs. mit Kim
Beideck und Julia Rüger), in: Absatzwirtschaft, Nr. 11,
November 2020 (auf Anfrage via E-Mail)

Unternehmens- und Markenführung mit dem
Würzburger Markenmanagement-Modell und
dem BEST of Branding-Ansatz
von Karsten Kilian,
transfer Zeitschrift für Kommunikation und
Markenmanagement, Nr. 3, September 2020

Social Media: Regeln für die werbliche
Kennzeichnung
von Karsten Kilian, in:
Markenartikel, Nr. 06, Juni 2020

Wie Farben und Formen, Schriften und Schlüssel-
bilder sowie Materialien Marken prägen können
von Karsten Kilian, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 2, Juni 2020

Brand Boosting - So steigern Sie die Power
Ihrer Marke auch im Web
von Karsten Kilian, in:
Website Boosting, Nr. 62, Juni 2020

Sieben neue Denkanstöße für den Marken-
und Markterfolg
von Michael Brandtner, in:
Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2020

Mehr Erfolg mit Purpose und Haltung
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 1, März 2020

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