Aktuelle Veröffentlichungen von Prof. Dr. Karsten Kilian

Im Folgenden finden Sie neben aktuellen TV-, Radio- und Zeitungsinterviews mit Prof. Dr. Karsten Kilian
eine Auswahl aktueller Fachartikel und Buchbeiträge von Mr. Marke zum gleichnamigen Phänomen:

> Zeitungs- & Zeitschriftenbeiträge
> Regelmäßige Veröffentlichungen
> Eigenständige Veröffentlichungen
> Beiträge in Herausgeberwerken
> TV-, Radio- und Zeitungs-Interviews (im Detail weiter unten)


Vorab unser aktueller Buchtipp:

Das neue Standardwerk Marke machen! (2023)
von Karsten Kilian


560 Seiten geballtes Markenwissen
Über 120 farbige Abbildungen und Tabellen
7 Tools als Excel-Template kostenlos downloadbar

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TV-Interviews in der ARD (Markencheck und Plusminus), beim SWR (Made in Südwest), HR (mex. das
marktmagazin), BR (Abendschau), WDR (Markt Verbrauchermagazin), auf n-TV (Telebörse), RTL (RTL Explosiv,
RTL Aktuell) uind bei Pro7 (Galileo)

Radio-Interviews bei NDR 2, NDR Info, Bayern 2, Bayern 3, Hitradio Ohr, Radio Bremen, RBB, Radio Gong,
SRF 4, WDR 5 und bei Deutschlandfunk Nova

Zitiert als Experte in Absatzwirtschaft, Acquisa, Bild am Sonntag, Brand Eins, Capital, Creditreform,
Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Frankfurter Rundschau, Handelsblatt, Handelsjournal, Horizont, Impulse,
Manager Magazin, Marke41, Markenartikel, Logistik heute, Profile, PR Magazin, Salzburger Nachrichten,
Stuttgarter Zeitung, Süddeutsche Zeitung, Tagesspiegel, Welt am Sonntag, Vanity Fair, Werben & Verkaufen
(W&V), Wirtschaftsblatt, WirtschaftsWoche und ZEIT


Zeitungs- und Zeitschriftenbeiträge

"Starke Marken bleiben sich bei allem Wandel treu"
(Interviewerin: Teresa Zwirner), in: ProMagazin, Nr. 6, Juni 2023, S. 6-9,
mit Titel Starke Marken in Zeiten der Digitalisierung online >> hier

Die Renaissance der physischen Markenführung (multisensuale Markenerlebnisse),
in: Marke41, Nr. 2-3, Mai 2023, S. 28-32 >> Download

Der Start-up-Masterplan - ein ganzheitliches Meta-Modell mit Markenbezug für Gründer
(zs. mit Ann-Christin Scharf), in: transfer, Nr. 4, Dezember 2022 >> Download

Name oder Claim - oder beides?, in: Markenartikel, Nr. 12, Dezember 2022 >> Downlaod

Der besondere Markenkosmos von Hidden Champions
(zs. mit Sophie Englert), in: transfer, Nr. 3, September 2022 >> Download

BEST IDEAS für mehr Markenerfolg, in: Markenartikel, Nr. 4, April 2022 >> Download

Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens- Ffiktives Interview mit Hans Lutz,
in: Markenartikel, Nr. 12, Dezember 2021 >> Download

BEST IDEAS für Wachstumsstrategien von Marken,
in: transfer, Nr. 4, Dezember 2021 >> Download

Markenhitparade: Brand Name Placements in den Musikcharts (Studienergebnisse),
(zs. mit Kathrin Zocher), in: Markenartikel, Nr. 10, Oktober 2021 >> Download


    Weitere Details
    zur Markenhitparade
    finden Sie >> hier

Markenstrategisches Change-Management,
(zs. mit Mareike Völker), in: transfer, Nr. 2, Juni 2021 >> Download

Die Zukunft der Marke zwischen Dominanz und Irrelevanz,
in: Markenartikel, Nr. 3, März 2021 >> Download

Die 20 wichtigsten Marketingtrends für 2021 (zs. mit Kim Beideck und Julia Rüger)
in: Website Boosting - SEO, SEA, E-Commmerce & Co., Nr. 65, Jan./Feb. 2021 >> Download

Markenzukunft - Ideen und Inspirationen, in: creativ verpacken, Nr. 1, Januar 2021

Influencer optimal systematisieren, strukturieren und selektieren,
in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 4, Dezember 2020 >> Download

Does Size Matter? Der Einfluss der Followerzahl auf die Glaubwürdigkeit von Influencdern
(zs. mit und Dunja Rudmann), in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 4,
Dezember 2020 >> Download

Drei Interviews mit Fachexper(inn)ten in: transfer 4/2020
> Aus dem Leben einer Influencerin mit Jelena Weber alias jelena_diy
> Steuerpflicht und Steuerarten für Influencer mit Jens Mansholt
> Werbliche Kennzeichnungspflichten mit Chan-jo Jun

20 Marketingtrends (zs. mit Kim Beideck und Julia Rüger), in: Absatzwirtschaft, Nr. 11, November 2020
Den Beitrag können Sie gerne per >> E-Mail anfragen

Unternehmens- und Markenführung mit dem Würzburger Markenmanagement-Modell
und dem BEST of Branding-Ansatz,
in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 3, September 2020 >> Download

Social Media: Regeln für die werbliche Kennzeichnung,
in: Markenartikel, Nr. 06, Juni 2020 >> Download

Wie Farben und Formen, Schriften und Schlüsselbilder sowie Materialien Marken prägen können,
in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 2, Juni 2020 >> Download

Brand Boosting - So steigern Sie die Power Ihrer Marke auch im Web,
in: Website Boosting - SEO, SEA, E-Commmerce & Co., Nr. 62, Juni 2020 >> Download

Seit 60 Jahren prägen die vier P's von McCarthy das Marketing,
in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 1, März 2020 >> Download

Interview mit Domizlaff-Verleger Wolfang K.A. Disch,
in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 1, März 2020 >> Download

Mehr Erfolg mit Purpose und Haltung,
in: Marke41, Nr. 1, März 2020 >> Download

Die Evolution des Purpose
(zs. mit Markus Miklis),
in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 4, Dezember 2019 >> Download

Haltung ist die Währung der Zukunft,
in: Die Wirtschaftszeitung (Interviewer: Thomas Tjiang), Dezember 2019 >> Download

Vom Golden Circle zur Golden Ratio,
in: Absatzwirtschaft, Nr. 11, November 2019 >> Download

Corporate Influencer als neuer Ansatzpunkt der Beeinflussung externer Interessengruppen,
in: transfer Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 3, Oktober 2019 >> Download

Materieller Mehrwert - wenn das Material zur Marke wird
in: Marketing Review St. Gallen, Nr. 5, Sept./Okt. 2018 >> Download

Marke trifft Marke - Design x Brand
in: form Design Magazine, Nr. 279, Aug./Sept. 2018 >> Download

Kooperationsformen mit Influencern und Kennzeichnungspflichten,
in: New Business, Nr. 21, 22. Mai 2018 >> Download

Markenkooperationen mit Influencern,
in: Marke41, Nr. 1, April 2018 >> Download

Mediale Kundenbeeinflussung mit Influencern,
in: Markenartikel, 03/2018 >> Download

Material macht Marken,
in: form Design Magazine, Nr. 274, Nov/Dez. 2017 >> Download

Influencer identifizieren (über Influencer Marketing und den BARDE-Ansatz),
in: Markenartikel, 07/2017 >> Download

Influencer Marketing - Markenerfolg mit reichweitenstarken prominenten Testimonials,
in: transfer Werbeforschung & Praxis, Nr. 2, Juni 2017 >> Download

Influencer Marketing mit Social Media Stars,
in: Markenartikel, 10/2016 >> Download

Das Würzburger Marken-Management-Modell,
in: Marke41, Nr. 4, September 2016 >> Download

Influencer sind die neuen Promis,
in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2016, S. 76-79 >> Download

Markenbewertung im Praxis-Check
(zs. mit Alexander Biesalski),
in: Markenartikel, Nr. 4, April 2016, S. 68-71 >> Download

Markencontrolling - Markenerfolg messbar machen
(zs. mit Michael Müller),
in: Praxiswissen Marketing,
Ausgabe 1: Marken- und Kommunikationscontrolling, Frühjahr 2016, S. 1-21 >> Download

Zum Wert internationaler Marken: Kritische Analyse und Studienergebnisse
(zs. mit Michael Müller und Dirk Ulrich Gilbert),
in: transfer - Werbeforschung & Praxis, Nr. 1, April 2016, S. 26-32 >> Download

Der länderbezogene Wert von Automarken
(zs. mit Dirk Ulrich Gilbert und Michael Müller),
in: Markenartikel, Nr. 1-2, Januar 2016, S. 53-55 >> Download

Markenwert - quo vadis?
(zs. mit Alexander Biesalski)
in: Absatzwirschaft, Nr. 11, November 2015, S 54-57 >> Download

Low Budget vs. Premium: Lufthansa steckt in einer Zwickmühle
in: Absatzwirschaft, Nr. 6, Juni 2015, S 34-35 >> Download

Markennamen mit Mehrwert,
in: Markenartikel, Sonderheft 111 Jahre Markenverband, August 2014 >> Download

Messeauftritte mit allen Sinnen,
in: SPS-Magazin, Sonderausgabe SPS-Special, November 2013, S. 296-297 >> Download

Wert(e)volle Markennamen,
in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, 2013, S. 38-39 >> Download

Prominente in der Werbung
in: Markenartikel, Sonderausgabe "75 Jahre Markenartikel", Nr. 1, Juni 2013, S. 112-114 >> Download

B2B-Markenerfolg - Die Mitarbeiter machen den Unterschied
in: be. Dossier für Markenkultur, Nr. 1, Juni 2013, S. 17-19 >> Download

Sinnvolle Kundenansprache
(zs. mit Michaela Hausmann)
in: Industrieanzeiger, Nr. 10, Mai 2013, S. 16-19 >> Download

Multisensuale Kundenansprache
in: B2B, Das Magazin für B2B-Marken, Nr. 1, März 2013, S. 30-36 >> Download

Interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern
in: transfer - Werbeforschung & Praxis, Nr. 4, Dezember 2012, S. 35-40 >> Download
Im Folgenden finden Sie die beiden in obigem Text genannten Fragebögen zur Erfassung der
> Markenrelevanz der Mitarbeiter
> Markenorientierung der Mitarbeiter

Dufte Markenkommunikation, die Kunden auf den Geschmack bringt
in: Media Spectrum, Nr. 8-9, September 2012, S. 28-29 >> Download

Markenführungssansätze mit Fokus Mitarbeiter
(zs. mit Holger J. Schmidt)
in: PharmAustria, Nr. 3, Juli 2012, S. 14-18 >> Download

Spürbare Markenkommunikation, die sich gut anfühlt und uns beeindruckt
in: media spectrum, Nr. 6-7, Juni 2012, S. 26-29 >> Download

Markenwerte, welche Markenwerte?
in: Markenartikel, Nr. 5, Mai 2012, S. 64-66 >> Download

Akustische Markenkommunikation mit facettenreichem Klangspektrum
in: media spectrum, Nr. 4-5, April 2012, S. 30-31 >> Download

Internal Branding, Employer Branding & Co.: Der Mitarbeiter im Markenfokus
(zs. mit Holger J. Schmidt)
in: transfer - Werbeforschung & Praxis, Nr. 1, März 2012, S. 28-33 >> Download

Stimmige visuelle Kommunikation gibt Marken Form und Farbe
in: media spectrum, Nr. 3, März 2012, S. 20-21 >> Download

Markenerfolg beginnt bei den Mitarbeitern
in: Absatzwirtschaft Marken, März 2012, S. 92-95 >> Download

Die stimmige Kundenansprache über alle fünf Sinne macht Marken erfolgreicher
in: media spectrum, Nr. 1-2, Februar 2012, S. 16-18 >> Download

Bei B2B-Marken machen die Mitarbeiter den Unterschied
in: MaschinenMarkt, Nr. 7, 13. Februar 2012, S. 22-24 >> Download

Vom Point of Sale zum Point of Experience
in: Markenartikel, Nr. 1-2, Februar 2012, S. 41-43 >> Download

Mehr Markenprofilierung
in: IHK Wirtschaftsmagazin (W-News), Nr. 2, Februar 2012, S. 56 >> Download

Mitarbeiter als Markenbotschafter
in: Absatzwirtschaft, Nr. 1-2, Januar 2012, S. 44-46 >> Download

Die Chancen von Social Media für die Markenführung
in: media spectrum, Nr. 11, November 2011, S. 32-33 >> Download

Marken mit allen Sinnen erlebbar machen
in: PharmAustria, Nr. 3, Juli 2011, S. 20-24 >> Download

Immer mehr Marken-Fans auf Facebook
in: Absatzwirtschaft, Nr. 6, Juni 2011, S. 38-40 >> Download

    Weitere Informationen zum Facebook-Markenranking finden Sie >> hier

Multisensuales Marketing - Marken mit allen Sinnen erlebbar machen
in: transfer - Werbeforschung & Praxis, Nr. 4, Dezember 2010, S. 42-48 >> Download

Design ist der Anfang
in: Brand Melder, Nr. 3, November 2010, S. 12-13 >> Download

Führungskräfte als Vorbilder
(zs. mit Christine Grubendorfer)
in: acquisa, Nr. 9, September 2010, S. 46-47 >> Download
(und leicht gekürzt in: ProFirma, Nr. 10, Oktober 2010, S. 38-39)

Vor dieser Marke zieh ich den Hut
(Udo Lindenberg Hommage)
in: Absatzwirtschaft, Nr. 9, September 2010, S. 92-94 >> Download
(in Auszügen erneut abgedruckt in Holger Zürchs Buch Panik Pur 2, 2012, S. 112-114)

"Geschlechtsloses Wischiwaschi"
(Fiktives Interview mit Werbeikone David Ogilvy)
in: Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2010, S. 42-44 >> Download

Mensch Marke!
in: Absatzwirtschaft Marken, März 2010, S. 106-109 >> Download

Marken-Metropole(n)
in: Absatzwirtschaft, Nr. 1/2, Januar 2010, S. 70-73 >> Download

     Unsere Übersicht mit Markentouren durch Metropolen wie
     Hamburg, Berlin, Köln & Co. als Download finden Sie >> hier

So bringen Sie Ihre Marke auf Kurs
in: Absatzwirtschaft, Nr. 4, April 2009, S. 42-43 >> Download

Dafür stehe ich mit meinem Namen... -
Unternehmerische Verantwortung als elementarer Bestandteil einer Marke
in: Die Welt, 19. September 2008, Sonderbeilage "Die Marke", S. 1 und S. 7 >> Download

Die komplette WELT-Sonderbeilage "Die Marke" (2008) zum Schwerpunktthema
"Unternehmerische Verantwortung und nachhaltiges Wirtschaften" als >> Download

Hersteller handeln -
Marken suchen direkten Kundenkontakt,
in: Promotion Business, Nr. 3, Juni 2008, S. 44-47 >> Download

Weißt du noch...? (Marken-Memory) inklusive Auflösung
Zu welcher Generation gehören Sie?
(zusammen mit Albert Link)
in: BILD am Sonntag, 13.04.2008, S. 32-34

Das kommt mir chinesisch vor -
Westliche Markennamen in China,
in: FAZ, 23.10.2007, S. B11 >> Download

So selten wie Sternschnuppen -
Die Suche nach einem genialen Markennamen ist nicht einfach,
in: FAZ, 06.09.2006, S. B4. >> Download

Wer hat's erfunden -
Viele erfolgreiche Unternehmen sind nach ihren Gründern benannt,
in: FAZ, 06.09.2005, S. B2. >> Download

Multisensuale Markenführung als Differenzierungs- und Erfolgsgröße
(zs. mit Tim Oliver Brexendorf)
in: Campus 02 Business Report, Nr. 2 (Juni), 2005, S. 12-15.
>> Download


Regelmäßige Veröffentlichungen

Seit März 2021
Kilians Markenexikon - Allmonatliche Erklärung eines Markenfachbegriffs im Fachmagazin Markenartikel

September 2008 - Dezember 2020
Kilians Lexikon (Kilians Corner) - Allmonatliche Erklärung eines Markenfachbegriffs in der Fachzeitschrift Absatzwirtschaft

Ausgewählte Beispiele:

> Virtuelle Influencer (04/2020)
> Personas (01-02/2020)
> Purpose (07-08/2019)
> Corporate Influencer (09/2018)
> Beeinflussung durch Influencer (03/2018)
> Influencer-Auswahl (09/2017)
> Der Golden Circle (06/2017)
> Influencer Marketing (05/2016)
> Content Marketing (04/2016)
> Markenliebe (03/2016)
> Markenprofilierung (09/2015)
> Native Advertising (06/2014)
> Collaborative Consumption (05/2013)
> Markenklang (11/2012)
> Social Media Marketing (06/2011)
> Product Placement (06/2010)
> Testimonials (09/2009)
> Somatische Marker (11/2008)

2003 - 2013: Marken-News - 2-4 Mal pro Jahr *

* Beide Newsformate wurden durch die >> Facebook-Seite von Markenlexikon.com abgelöst.

2003 - 2011: Management-Newsletter - 3-4 Mal pro Jahr *

2009 - 2010: MC BRANDNEWS - Redaktionelle Verantwortung des 2 Jahre lang auf Deutsch
und Englisch erschienenen Marken-Newsletters von Media Consulta
> 6 / November 2010
> 5 / Juli 2010
> 4 / April 2010
> 3 / Dezember 2009
> 2 / Oktober 2009
> 1 / August 2009

"Marke braucht eine beharrliche Treue zur Formensprache.
So entsteht über Jahrzehnte ein Mythos."
Jochen Wagner

Über 250 weitere Zitate führender Markenexperten finden Sie >> hier

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Eigenständige Veröffentlichungen

Marke machen! - Wie erfolgreiches Markenmanagement funktioniert
Das ultimative Markenpraxisbuch für Marketers, 560 Seiten, 120 Abbildungen und Tabellen
2023

Zur Leseprobe von Kapitel 8 geht's >> hier
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Digitale Markenführung - Digital Branding in Zeiten divergierender Märkte
Fachbuch für Praktiker zusammen mit Ralf T. Kreutzer, 342 Seiten
2022



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Mehr Erfolg mit Markenkooperationen - Partnerschaften im Zeitalter der Digitalisierung
Herausgeberwerk zusammen mit Nils Pickenpack, 268 Seiten,
2018



Zur Bestellung bei Amazon geht's >> hier

Determinanten der Markenpersönlichkeit - Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Disseration an der Universität St. Gallen, 360 Seiten,
2011

Marke unser - Branding zwischen höllisch gut und himmlisch verwegen
Kultmarkenbuch (Wirtschaftsgeschenkbuch), 96 Seiten,
2009

Limitierte Auflage: 1.000 Stück. (Nur noch wenige Exemplare vorhanden!)

Exklusiv erhältlich auf www.markeunser.de
Weitere Details zum Kultmarken-Buch lesen Sie >> hier



Beiträge in Herausgeberwerken

Purpose im Marketing - erfolgreicher mit sinnstiftendem Unternehmenszweck
(zs. mit Markus Miklis), in: Stumpf (Hrsg.)
Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing, 2. Aufl. 2020, S. 20-45.





Influencer-Marketing - mehr Reichweite und Resonanz mit medialen Multiplikatoren
in: Stumpf (Hrsg.)
Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing, 2. Aufl. 2020, S. 70-105.

BEST of Branding für Start-ups
in: Kochhan/Könecke/Schunk (Hrsg.)
Marken und Start-ups, 2019, S. 55-84.

Multisensuales Marketing - Marken mit allen Sinnen erlebbar machen
in: Esch, Franz-Rudolf (Hrsg.)
Handbuch Markenführung,
Band 1, Juni 2019, S. 759-772

Interne Markenführung - Mitarbeiter als Botschafter der Marke
in: Baumgarth, Carsten (Hrsg.)
B-to-B-Markenführung,
Grundlagen - Konzepte - Best Practice
2. Auflage, Juni 2018, S. 397-418




Markenidentitäten und Imagetransfers optimal gestalten
in: Kilian, Karsten / Pickenpack, Nils (Hrsg.),
Mehr Erfolg mit Markenkooperationen,
April 2018, S. 35-53




Markenkooperationen mit Influencern
in: Kilian, Karsten / Pickenpack, Nils (Hrsg.),
Mehr Erfolg mit Markenkooperationen,
April 2018, S. 185-212

Multisensualität in der Kommunikation wirkungsvoll gestalten
in: Langner, Tobias / Esch, Franz-Rudolf / Bruhn, Manfred (Hrsg.),
Handbuch Techniken der Kommunikation,
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen,
2. Auflage, 2018, S. 119-139

Testimonials wirkungsvoll in der Kommunikation einsetzen
in: Langner, Tobias / Esch, Franz-Rudolf / Bruhn, Manfred (Hrsg.),
Handbuch Techniken der Kommunikation,
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen,
2. Auflage, 2018, S. 355-379

Meisterhafte Markenführung macht B2B-Unternehmen unverwechselbar
in: Rat für Formgebung (Hrsg.),
Unverwechselbar - Meisterhaft - Die großen Deutschen Marken
(mit Grußworten von Wirtschaftsminister Sigmar Gabriel, Außenminister Dr. Frank-Walter Steinmeier,
BDI-Präsident Ulrich Grillo und Rat für Formgebung-Präsident Prof. h.c. Dr. h.c. Peter Pfeiffer)
September 2016, S. 16-19

Von obigem Herausgeberwerk ist auch eine englischsprachige Ausgabe erschienen unter dem Titel
Distinctive - Ingenious - The Major German Brands

Die B2B-Marken als Erfolgsgarant - Das Würzburger Modell weist den Weg als >> Download
(über das Würzburger Marken-Management-Modell) in: marconomy (Hrsg.),
10 Jahre Markenkonferenz B2B (Jubiläumsschrift),
November 2015, S. 14-17

Multisensuales Marketing - Marken mit allen Sinnen erlebbar machen
in: Heidel, Bernhard / Teichert, Thorsten (Hrsg.),
Konsumentenverhalten,
Basis für Kommunikation und Markenführung,
Sommer 2015, S. 196-203

Multisensuales Marketing - Marken mit allen Sinnen erlebbar machen
in: Honal, Andrea (Hrsg.),
Aktuelle Marketing- und Management-Trends,
Das Beste aus Theorie und Praxis,
November 2014, S. 117-144

Prominente Sportler als Testimonials in der Werbung
in: Preuß, Holger / Huber, Frank / Schunk, Holger / Könecke, Thomas (Hrsg.),
Marken und Sport , Aktuelle Aspekte der Markenführung
im Sport und mit Sport, Januar 2014, S. 199-217

Interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern als >> Download
in: Bernecker, Michael (Hrsg.),
Jahrbuch Marketing 2012/2013,
August 2013, S. 107-125

Marke und Testimonial
in: Langenscheidt, Florian (Hrsg.),
Marke¹⁰ (Marke hoch 10), Dezember 2012, S. 41-50

Die Bedeutung selbstbestimmter Markenfürsprecher in den sozialen Medien
in: Schulten, Matthias / Mertens, Artur / Horx, Andreas (Hrsg.),
Social Branding, Strategien - Praxisbeispiele - Perspektiven,
Juni 2012, S. 167-180

WOM- und WOW-Branding:
Die neue Ära der Markenführung als >> Download
(zs. mit Michael Brandtner)
in: Schüller, Anne M./Schwarz, Torsten (Hrsg.),
Leitfaden WOM-Marketing:
Online & offline neue Kunden gewinnen...,
Oktober 2010, S. 99-112


The Sound Of Success -
How to Keep a Brand Orchestra In Tune With Its MARKnum Opus
in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer / Ringe, Cornelius (Hrsg.),
Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010,
Juni 2010, S. 37-56
>> mehr


Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter -
Mitarbeiter als Mittler der Markenidentität
(zs. mit Dr. Sven Henkel)
in: Baumgarth, Carsten (Hrsg.),
B-to-B-Markenführung -
Grundlagen - Konzepte - Best-Practice,
Januar 2010, S. 357-377


Experiential Marketing and Memorable Brand Experiences -
A Conceptual Framework
und
Brand Communities as Experience Drivers - Empirical Research Findings
(zs. mit Dr. Fabian von Loewenfeld)
in: Lindgreen, Adam / Vanhamme, Joëlle / Beverland, Michael (Eds.),
Memorable Customer Experiences - A Research Anthology,
Oktober 2009, S. 25-44 bzw. S. 87-99.


From Brand Identity to Audio Branding als >> Download
und
Acoustics as Resonant Element of Multi-sensory Brand Communication
in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Eds.),
Audio Branding - Brands, Sound and Communication,
Mai 2009, S. 35-48 bzw. S. 149-161


Klangvolle Markennamen und namhafter Markenklang als >> Download
in: Bernecker, Michael / Pepels, Werner (Hrsg.),
Jahrbuch Marketing 2009,
Trendthemen & Tendenzen
März 2009, S. 247-267
>> mehr


Vom Erlebnismarketing zum Markenerlebnis
in: Herbrand, Nicolai O. (Hrsg.),
Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung
Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation
Juli 2008, S. 29-68
>> mehr

Weitere Details finden Sie auf der Website zum Herausgeberwerk >> hier


Vertikalisierung von Markenherstellern als Basis inszenierter Markenerlebnisse
in: Meyer, Henning (Hrsg.),
Marken-Management 2008/2009
Januar 2008, S. 181-205
>> mehr

Die eigens für das Herausgeberwerk erstellte Website finden Sie >> hier


Tourismus im Zeitalter der Erlebnisökonomie
(zs. mit Philipp Boksberger)
in: Egger, Roman / Herdin, Thomas (Hrsg.),
Tourismus:Herausforderung:Zukunft,
November 2007, S. 259-273
>> mehr


Das 7. P im Marketing-Mix von Dienstleistungeg als >> Download
in: Köhler, Hans-Uwe L. (Hrsg.),
Das 7. Gesetz,
7. Juli 2007, S. 133-139
Weitere Autoren sind u.a. Michael Brandtner, Lothar
Seiwert, Nikolaus B. Enkelmann und Geert Müller-Gerbes
>> mehr


Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation
und
Erlebnismarketing und Markenerlebnisse
in: Florack, Arnd / Scarabis, Martin / Primosch, Ernst (Hrsg.),
Psychologie der Markenführung,
April 2007, S. 323-356 bzw. S. 357-391
>> mehr

Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement
und
Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation
in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer (Hrsg.),
Audio Branding, 2. Auflage,
Februar 2009, S. 54-69 bzw. S. 214-227
>> mehr

Nichtmediale Markendiversifikation am Beispiel Fit for Fun
(zs. mit Frauke Eckert)
in: Friedrichsen, Mike / Brunner, Martin F. (Hrsg.),
Perspektiven für die Publikumszeitschrift,
Januar 2007, S. 115-126




TV-, Radio- und Zeitungs-Interviews

Karsten Kilian über den Markenstreit zwischen Iglo und Appel Feinkost und über die Bezeichnung "Milck"
(Interviewerin: Melanie Menzel), RTL News-Magazin RTL Aktuell, der Kurzbeitrag >> hier
vom 10.02.2022 (Folge 41) um 18:45 Uhr (ab 14:20 und ab 15:19)

Karsten Kilian über den Launch der Kornmarke Hardkorn von Influencerin Sophia Thomalla
(Interviewerin: Lena Wollny), RTL Nachrichtensendung RTL explosiv
vom 11.11.2021 (Folge 259) um 18:00 Uhr

Karsten Kilian über Henkel-Nachfüllstationen bei dm (gegen Verpackungsmüll)
(Interviewerin: Barbara Berner), HR Serie mex. das marktmagazin
vom 30.06.2021 um 20:15 Uhr (ab 00:12, 02:56, 03:27 und ab 05:42)

Karsten Kilian über Marken mit Mission (und den Purpose bekannter Unternehmen)
(Interviewerin: Naima Kunze), HR Serie mex. das marktmagazin
vom 09.06.2021 um 20:15 Uhr (ab 00:14, 02:04, 03:03 und ab 04:21)

Karsten Kilian über den Miele und Otto Wilde Grillers vs. Weber auf dem Grillmarkt
(Interviewerin: Naima Kunze), HR Serie mex. das marktmagazin
vom 31.03.2021 um 20:15 Uhr (ab 03:10, 05:30 und ab 06:08)

Karsten Kilian über Wandel von Instagam zum Shopping Kanal
(Interviewerin: Naima Kunze), HR Serie mex. das marktmagazin
vom 27.01.2021 um 20:15 Uhr (ab 01:15, 02:32 und ab 04:03)

Den Beitrag "Social Lebensmittel" nachsehen können Sie >> hier

Karsten Kilian über die gesenkte Mehrwerteuer und den Preiskampf im LEH
(Interviewerin: Naima Kunze), HR Serie mex. das marktmagazin
vom 27.01.2021 um 20:15 Uhr (ab 01:19, 01:44, 03:54 und ab 06:04)

Den Beitrag "Preise bleiben unten" nachsehen können Sie >> hier

Karsten Kilian über die neue Aldi-Eigenmarke Fair&Gut
(Interviewerin: Naima Kunze), HR Serie mex. das marktmagazin
vom 26.08.2020 um 20:15 Uhr (ab 03:01, 03:59 und ab 06:24)

Den Beitrag "Discounter-Tierwohl" nachsehen können Sie >> hier

Karsten Kilian über das Erfolgsgeheimnis der Marke Birkenstock
(Interviewerin: Susanne Müller), SWR Serie Made in Südwest
vom 01.07.2020 um 18:15 Uhr (ab 06:53, ab 07:53, ab 20:35 und ab 28:09; Dauer jeweils: 0:30 Min.)
Direktlink zum SWR-Beitrag auf YouTube




Karsten Kilian über die neue E-Zigarette Juul, so cool wie gefährlich
(Interviewer: Axel Rahmlow), Deutschlandfunk Kultur
vom 12.12.2018 um 17:35 Uhr (Dauer: 7:24 Min.)

Karsten Kilian erläutert, Wie König Blauzahn zu Bluetooth wurde (und wie gute Markennamen entstehen)
(Interviewer: Nicole Dittmer und Julius Stucke), Deutschlandfunk Kultur, Studio 9
vom 16.04.2018 (ab 0:32 Min. (Dauer: 4:55 Min.))

Karsten Kilian (zs. mit Carina Erhardt) über Insta Shopping - Kleines Tool mit großer Wirkung (Titelstory)
(Interviewerin: Nina Peter), in: Fashion Today, Ausgabe April 2018 >> online

Karsten Kilian über die Erfolgsgeheimnisse der Marke Iglo (mit Fischstäbchen und Blubb-Spinat)
(Interviewer: Tom Khazaleh), Pro 7 Wissensmagazin Galileo
vom 28.02.2018 (ab 3:55 Min. (Dauer: 0:25 Min.) und danach noch 7 mal, je 0:10 bis 0:25 Min.)

Karsten Kilian (zs. mit Carina Erhardt und Linda Klatt) über die Frage: Macht Marketing Marken? (Titelstory)
(Interviewer: Markus Oess), in: Fashion Today, Ausgabe Februar 2018 >> online

Karsten Kilian über die neue Philipp Morris Lifestyle-Zigarettenmarke IQOS (E-Zigarette - wirklich gesünder?)
(Interviewer: Moritz Zimmermann), ARD Wirtschaftsmagazin Plusminus
vom 08.11.2017 (Ausstrahlung mehrfach; ab 3:27 Min. (Dauer: 0:26 Min.) und ab 4:13 Min. (Dauer: 0:21 Min.)

Karsten Kilian über "Sponsoringstrategien bekannter Energy Drink Marken"
(Interviewer: Daniel Hoh), HR MEX Das Marktmagazin
vom 28. Juni 2017 (Ausstrahlung mehrfach; ab 3:57 Min. (Dauer: 0:33 Min.))

Karsten Kilian über aktuelle Trends bei Markenkooperationen
auf der Co-Brands 2017 in Hamburg am 11.05.2017 (2:00 Min.)