Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Prof. Dr. Karsten Kilian hat von Würzburg aus die Welt der Marken fest im Blick!
 
 
 
   
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Über mich

Wer ist dieser Markenexperte Prof. Dr. Karsten Kilian alias Mr. Markenlexikon? Ein Selbstversuch:

Beratung & Projekte - Seit 2003 berate ich als freiberuflicher Markenexperte mittelständische Unternehmen in Markenfragen. Als Markenmacher und Markenversteher gebe ich Antworten auf Markenfragen, z.B.
- "Mit welcher Markenidentität können wir uns optimal vom Wettbewerb abgrenzen?"
- "Wie Machen wir unsere Mitarbeiter am Besten zu glaubwürdigen Markenbotschaftern?"
- "Wie setzen wir Influencer Marketing zur Verkaufsförderung ein?"
- "Wie optimieren wir unser Markenportfolio?"

Vorträge & Seminare - Seit 2003 führe ich regelmäßig Markenseminare für Manager durch, u.a. für das Forum für Führungskräfte, für das Deutsche Institut für Marketing und für die Vogel Communications Group. Auf Anfrage biete ich darüber hinaus 1-2 tägige Markenseminare und Inhouse-Seminar-Workshops durch. Auch halte ich regelmäßig Implusvortrräge über erfolgreiche Markenführung auf Konferenzen & Kongressen.

Konferenz-Moderationen - Von 2009 bis 2016 habe ich die "B2B Markenkonferenz" der Vogel Communications Group (früher Vogel Business Media) in Würzburg moderiert. Daneben habe ich 2010 in Hamburg und 2011 in New York beim Audio Branding Congress durch das Programm geführt. Von 2014 bis 2017 habe ich in Düsseldorf zunächst den "Marken-Gipfel" und später das "Festival der Marken" von Management Forum (Verlagsgruppe Handelsblatt) moderiert.

TV- und Radioauftritte - Im Fernsehen zu sehen war ich bis dato als Interviewpartner in der ARD (Marken-Check und Plusminus), auf Pro7 (Galileo), beim WDR, HR und auf n-TV. Daneben war ich als Gesprächspartner im Radio zu hören bei NDR 2, Bayern 3, Hitradio Ohr, Radio Bremen, RBB, SRF 4, WDR 5 und beim Deutschlandradio.


Mit dem Markenvirus infiziert wurde ich bereits als Kind am heimischen Frühstückstisch. Denn ohne Nutella oder Schwartau wollte mein Tag nicht so richtig in Schwung kommen. Daran hat sich bis heute nur wenig geändert (außer der Aufstrichmenge). Definitiv geändert hat sich seitdem mein Wissen über Marken. Während meines Studiums an der Universität Mannheim (u.a. bei Prof. Dr. Erwin Dichtl), der Université Sorbonne und im MBA-Programm an der University of Florida habe ich mir umfassendes Marken-Know-how angeeignet. Hinzu kommen praktische Erfahrungen in Beratungsprojekten bei Simon-Kucher & Partners (Prof. Dr. Hermann Simon), als Marketing- und Projektleiter bei einem Frankfurter Internet-Startup sowie mehr als 100 Praxisprojekte als Markenberater.


Forschung & Lehre - Seit 2002 lehre ich an mehreren Hochschulen im In- und Ausland, u.a. im MBA-Programm an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt. Daneben habe ich von 2003 bis 2010 als externer Doktorand über "Markenpersönlichkeit" am Institut für Marketing an der Universität St. Gallen (bei Prof. Dr. Tomczak und Prof. Dr. Herrmann) promoviert. Ferner habe ich von 2005 bis 2012 im Bachelor-Programm an der Fachhochschule der Wirtschaft in Graz (Campus02) unterrichtet. Seit 2012 lehre ich als Professor für Internationales Management und ABWL mit Fokus Marketing an der Hochschule Würzburg-Schweinfurt, am GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence (bei Prof. Dr. Koschate-Fischer) an der Universität Erlangen-Nürnberg und am Lorange Institute der China Europe International Business School (CEIBS) in Zürich. Daneben bin ich Gründungsmitglied im Expertenrat Technologiemarken und leite seit 2014 an der Hochschule in Würzburg den Masterstudiengang Marken- und Medienmanagement.

Jury-Tätigkeiten - Neben Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch (EBS Universität), Dr. Jesko Perrey (McKinsey), Tina Müller (Douglas), Rainer Balensiefer (Accenture Interactive), Carsten Cramer (Borussia Dortmund) und einer Reihe weiterer Marketing- und Markenmanager war ich von 2012 bis 2018 Jury-Mitglied des Marken-Award. Daneben war ich, zusammen mit Prof. Dr. Sven Henkel (EBS Universität) und Prof. Dr. Dieter Herbst (UDK Berlin), mehrere Jahre Teil der Jury der "Best Human Brands Awards".

Zitiert als Experte - Als Markenexperte zitiert wurde ich bereits in zahlreichen Zeitungen und Zeitschriften, u.a. in der Absatzwirtschaft, in Acquisa, Bild am Sonntag, Brand Eins, Capital, Creativ Verpacken, Creditreform, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Frankfurter Rundschau, Impulse, Handelsblatt, Handelsblatt Magazin, Handelsjournal, Horizont, Manager Magazin, Main-Post, Marke41, Markenartikel, Profile, PR Magazin, Tagesspiegel, Welt am Sonntag, Vanity Fair, Werben & Verkaufen (W&V), Wirtschaftsblatt, WirtschaftsWoche und in der ZEIT.

Veröffentlichungen - Seit vielen Jahren veröffentliche ich regelmäßig Fachartikel in überregionalen Zeitungen, u.a. in der Frankfurter Allgemeine Zeitung (FAZ) und in der WELT, in Fachzeitschriften wie der Absatzwirtschaft, dem Markenartikel und in Marke41 sowie in namhaften Herausgeberwerken, u.a. in Psychologie der Markenführung (2007) und in >> Social Branding (2012). Daneben erkläre ich seit 2008 jeden Monat in der Printausgabe der Absatzwirtschaft in "Kilians Lexikon" (früher: Kilians Corner) Markenfachbegriffe.

Eine Übersicht mit über 150 Veröffentlichungen von mir finden Sie >> hier.

Und auch nach Feierabend kann ich von Marken nicht genug bekommen,
vor allem, Meine Antworten zum Focus-Fragebogen finden Sie hier...wenn sie Leibniz oder Milka heißen. Dann denke ich immer:
Merci, dass es Dich gibt. Bist schon eine Marke!

P.S.: Das kurzweilige acquisa-Porträt über mich (12/2009) lesen Sie >> hier
        Das nachdenkliche marconomy-Interview "Wie ich wurde, was ich bin"
        (10/2014) lesen Sie >> hier


Noch Fragen?

Dann werfen Sie doch einen Blick auf meine erfrischenden >> Antworten zum
Focus-Fragebogen, rufen Sie mich an unter +49 178 / 92 94 877 oder senden
Sie mir eine >> E-Mail. Ich freue mich auf den Gedankenaustausch mit Ihnen.


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