Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Nachladen!
 
 
 
   
  Powered by Google

(2) Markenausbau (Management)

Vertrauen Sie Ihren Spitzenleistungen
(Gietl, Value Branding, 2013, Kapitel 1)

B2B-Marken-Marktstudie 2014 - die wichtigsten
Befragungsergebnisse im Überblick (Dezember 2014)
Trends for Brands - Trendmanagement
und Markenführung (Wenger, P&A, 4/2006)
Die Zukunft der Markenführung
(Meyer, snaxx Magazin 3/2005)
Markenmanagement - Bedeutender Schlüssel zum
Erfolg (Hofmann/Burkhardt, ExBa-Studie, Dez. 2008)


Fachbeiträge von Dr. Kilian:

Über 100 Fachbeiträge von Dr. Karsten Kilian
als kostenlose Downloads finden Sie >> hier


Marken-Survival-Kit - Gut ist, wer sich in der Krise
bewährt (Wichert/Rühl, in: KMU-Magazin, 1/2009)
Als gestärke Markte aus der Krise hervorgehen,
(Wichert/Rühl, in: KMU-Magazin, Nr. 10, 2008/2009)

Brand Harmonizer für erfolgreichere Führungs-
wechsel durch Markenidentität (brandpulse, April 2014)
Brand Leadership / Success Factors (Burke)
Brand Leadership im Zeitalter knapper Aufmerksamkeit (Blümelhuber)
Brandwarfare: Sieger-Markenstrategien (Dingler)
Prestige-Seeking Consumer Behavior (Vigneron)
Notizen über Marke & Markenführung (Hartmann)
Das Erfolgsmuster der Marke (Brandmeyer/
Pirck, Planung & Analyse, 2/2004)
Organisatorische Aspekte der Markenführung
(Brecht/Häusler, Thexis, 1/2005)
Markenerosion bei Mercedes-Benz oder
der schlimmste Satz für Marken, Thesenpapier
(Michael Brandtner, 15. März 2010)

Mensch Marke! (Testimonials in der Werbung;
Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft Marken, März 2010)
Celebrity Marketing mit Prominenten (Hilfe bei der Partnerwahl; Marc Fischer, in: Markenartikel, 07/2012)
Prominente Testimonials in der Werbung
(MediaAnalyser, Studie, August 2012)
Human Brand Index
(Testimonial Eignung, Studie, Oktober 2015)
Testimonial-Werbung in Deutschland -
Die TV-Werbe-Ikonen 2014/2015 (Oktober 2015;
Hinweis: Dummy-Eintrag bei Name & Adresse reicht!)
Celebrity-Marketing-Markt Deutschland
(Studie, CPI Celebrity Performance, Juni 2015)

Markenkommunikation - Die 11 goldenden
Regeln der erfolgreichen Selbstdarstellung
(Stephan Pflanz, White Paper, Oktober 2014)
Markenführung und Markenerfolg in gesättigten Märkten (Meyer, Vortrags-Handout, 29. Mai 2008)
Profitabler durch strategische Markenführung
(Wichert, KMU-Magazin, Nr. 8, Oktober 2007)
Erfolgreiche Markenführung im Mittelstand
(Absatzwirtschaft Marken 2007)
Schwachstellen im Markenmanagementprozess
(Biesalski/Holzer, Markenartikel, 6/2007)
Identitäts-Tuning am Bsp. Provinzial
(Börsch/Langer/Esch, Marketingjournal 12/2006)
Ausweitung der Markenzone I - Lebenstile
und Markenwerbung
(Hellmann)
Ausweitung der Markenzone II (Hellmann)
Unternehmensbefragung zum Thema
"Markenführung"
(wir design 2005)
Markenmanagement 2005 (Studie)
(Henrion Ludlow Schmidt, Juli 2005)
Die Rückkehr der Qualität
(Dr. Uwe Sander, MarkenProfile 11, Okt. 2005)

Die Marke als Prozessmanager
(Urban, in: Scorecard, Juni 2008)
Marken-Zentrum als Wachstumsmotor -
Kompetenz/Umsatz (Meyer, BdD, 2/2005)
Marken-Optimizer - Integriertes Modell zur
Imageoptimierung, Bsp. Nivea (Claudia Bünte, 2005)

Marken erfolgreich emotionalisieren: Mit den
richtigen Emotionen Kunden gewinnen und binden
(Michael Brandtner, in: marke41, Nr. 6, Dez. 2012)
Emotionalisierung der Marke im öffentl. Raum
(Velt, Marketing Journal, 4/2006)
Markenbeziehungsqualität - Auf immer und ewig?
(Dr. Falko Eichen, in: Markenartikel , 11/2010)

Markenwachstum durch Marktdurchdringung,
(TAIKN-White Paper, Achim Burkhardt, Juli 2011)
Markenwachstum durch Integration neuer
Marken in die Markenarchitektur

(TAIKN-White Paper, Achim Burkhardt, Sept. 2011)
Markenwachstum durch Markendehnung
(TAIKN-White Paper, Achim Burkhardt, Sept. 2011)

Erfolgsfaktoren von Markendehnungen
(Achim Burkhardt, White Paper, März 2011)
Refokussierung überdehnter Marken
(Brandtner, in: Absatzwirtschaft Marken, März 2011)
Markentransfers, Erfolgsfaktoren (Sattler)
Weltmarken, kritische Betrachtung (Prophet)
Brand Personality Gameboard I, BPG (McKinsey)
Marketingeffektivität/-effizienz am Beispiel Hilti
(Christine Wichert, in: Thexis, 3/2004)

B2B-Marken ganzzeitlich aufsetzen
(marconomy Themenausgabe "Marke", Nr. 7. Nov. 2013)
B2B-Markenführung - 3 Irrtümer
(White Paper (Folien), diffferent, 20. Juli 2007)
Die Marke in der Marke I (Präsentation)
Konrad Weßner, Markenkonferenz B2B, 7.12.2006
Die Marke in der Marke II (Buchzusammenfassung),
(Business Beststeller, Juli 2006)
Ingredient Branding I (Baumgarth)
Ingredient Branding II (Simon-Kucher & Partners)
Ingredient Branding III (Simon-Kucher & Partners)
Ingredient Branding IV (BBDO, 2003)
Co-Branding (Baumgarth/Kilian)

Corporate Branding - 7 Todsünden
(Burkhardt, Whitepaper, Mai 2007)
Dachmarke
(Dingler, Wing Business, 1/2005)
Managing a Company's Brand Leadership
Activities
(Wiedmann, JIBED, 2, 2, Aug. 2004)
Corporate Brand Management (Houben)
Corporate Brand Management
(Marco Casanova, Berner Fachhochschule)
Corporate/Personal Branding durch Impression Management (Casanova, St. G. B. Review, Okt. 2002)
Challenges of Corporate Branding
(de Chernatony/Schultz)

Branding the Merger, Merging Brands (Gregory)
Importance of Intellectual Capital (esp. Brands)
in M&As
(Forbes, MIP)
Auswirkung von Kooperationen und M&A auf
Markenpersönlichkeit und Markenwert

(Wiedmann/Schmidt/Merkel, 1999)
Auftauchen aus dem Meer der Marken
(Roland Karle, Absatzwirtschaft, März 2005, 10 MB)
Neues Image - über Markenauftritte
(Anja Dilk, in: Profits, Nr. 2, März 2012)

Markenführung für Vereine und Verbände
(Vincenz M. Behn und Ottmar Franzen, in:
Planung & Analyse, Nr. 5, September 2013)

Neuausrichtung der Markenstrategie (Blockade)
(Meyer; marketingjournal, 1-2/2005)
Rebranding von manroland - Unternehmensbericht
sowie Wie wird man manroland und manroland:
Fit for Print
(Hauser, in: Value Magazin, Okt. 2008)

Strategische Aspekte von Markenarchitekturen
Achim Burkhardt, Whitepaper, Januar 2009)
Inhaltliche Optimierung von Markenarchitekturen
(Achim Burkhardt, Whitepaper, Januar 2009)
Brand Portfolio Management - Herausforderungen
(diffferent, März 2007)
Mehrmarkenmanagement 2006
(Studie, Marketing Partner, Juni 2006)
Marken-Portfolio (Aaker, Absatzwirtschaft 7/2004)
Markenwahrnehmung und Markenportfolios
(Strebinger, Tagungspapier, Juni 2003)
Markenarchitekturen in der Automobilindustrie
(Burkhardt/Dores, Marketingjournal 8-9/2006)
Markenarchitektur, Ordnung (Meyer, M&K, 10/2002)
Markenarchitektur, Führung (Meyer, M&K, 11/2002)
Optimierung von Markenarchitekturen auf
empirischer Grundlage - Beispiel DaimlerChrysler
(Burkhardt, TAIKN, Arbeitspapier, 2007)
Mental Convenience - Angebotsstrukturoptimierung
(Hartnagel/Esch/Winter, Absatzwirtschaft, 1/2007)

Konzernmarke, Aufgaben (Meyer, MA, 5/2004)
Führung von Dachmarken (Andresen/Nickel)
Dachmarken: Acht Strategiefallen (Dingler)
Guide to Living the Integrated Brand
(LePla/Davis/Parker, Brand Driven)
Convergence vs. Divergence in the Tele-
communications Industry
(Ries, Campus)

Wirkung von Markenkooperationen
(Jenewein/Kaufmann/Wichert, Thexis, Juli 2007)
Markenkooperationen
(Feige/Brockdorff, Persönlich, Mai 2006)
Beurteilung von Markenallianzen am Beispiel
von Verpackungsentwürfen (Esch/Redler/Honal,
transfer - Werbeforschung und Praxis 2+3/2006)

Wie viel Dehnung verträgt die Marke?
über den strukturierten Entscheidungsprozess bei
Bosch (Alexander Biesalski und Kai Peters, Arbeits-
papier, Oktober 2013)
Erfolgsfaktoren von Markentransfers
(Baumüller/Erbenich, akzente, 1/2006)
Wachstum durch Markentransfer
(Tomczak/Feige/Koob, Persönlich, April 2004)
Markentransfer-Rückwirkungen auf die
Muttermarke
( Kaufmann/Kurt, Feb. 2005)

Drivers of Brand Extension Success
(Völckner/Sattler, Journal of Marketing, April 2006)
Markendehnung & Markenallianzen
(Esch, Thexis, 3/2006)
Marken-Übertragung (Dehnung)
(Meyer, Marketing & Kommunikation 2/2004)
Markentransferstrategien (Sattler)
Chancen & Risiken der Markendehnung,
Brand Stretching,
(Sattler)
Markendehnung - Zenrale Hürden (Markenlimits)
(Nickel, Die Welt, 30.06.2005)
Markenführung bei M&As - 2 Praxisbeispiele
(Brockdorff/Feige, M&A Review, 1/2007)
Neupositionierung eines Online-Reiseportals
am Beispiel Nix-wie-weg.de (Dores/Eschli, Okt. 2007)

Städteverträgliche Shopping-Center
(Willhardt, Immobilienwirtschaft, 12/2006-01/2007)
Verkaufserlebnisse - Cash me if you can!
(Willhardt, Absatzwirtschaft, 5/2006)
Vorwärtsintegration von Markenherstellern
(Studie, BCG/Markenverband, 2006)

Handelsmarken- Ziele & Markenarchitekturstra-
tegien (TAIKN-White Paper, Burkhardt, Sept. 2011)
Retail Branding (Ailawadi/Keller, Sept. 2004)
Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel
Der Handel als Marke (Meyer, Uni München)
Deutscher Einzelhandel - Strukturwandel
und Globalisierung
(Wortmann)

Geschichte der Marken, Marken mit Geschichte
(Paul, Fachvortrag, Universität Bremen, Nov. 2004)
Geschichten für bessere Firmen
(Rodlauer, Wing Business, 1/2005)
Entstehungsgeschichte historischer
Markenartikel
(Paul, Absatzwirtschaft, Okt. 2004)
Checkliste History Branding
(Paul, Markenmuseum, April 2005)
Brand's End - Vom Markensterben 5 bekannter
Marken (Erich Posselt, 2005)

Schwerpunkt Sicherheit für Markenprodukte:
> Die Zukunft des Produktmarketings (Jörg Hofacker)
> Erweiterte Suche - aber gezielt (Jörg Hofacker)
> Challenging Creativity (Mike Branson)
> Kleines Etikett, große Wirkung (Rolf Simons)
> Original oder Fälschung? (Jean-Fran?ois Fornay)
> Von der Wahl der richtigen Sicherheitsstufe (Interview)
in: creativ verpacken, Nr. 4, Juli/August 2011 >> hier

Risikomanagement für Marken
(Schiller, ASW-Sonderausgabe Marken, 2005)
Marken-Risikomanagement (Schiller/Erben)
Wege des Brand Risk Managements (Schiller)
Untermehmensnachfolge & Marken-Testament (Schiller, Schiller Brand Company)
Brand Value & Risk Management (Heberden, 2001)

Markenmanagement, media-TREFF Sonderausgabe
zur 6. Markenkonferenz B2B am 30. November 2011;
darin enthalten sind Interviews und Fachbeiträge von:
> Prof. Dr. Klaus Brandmeyer und Peter Pirck
> Prof. Dr. Holger H. Schmidt
> Dr. Karsten Kilian
> Frank Merkel
> Karlheinz Illner
> Michael Brandtner
> Thomas Siegner (Cirquent)
> Johannes Korten (GLS Bank)
> Christian Baerwolff und Matthias Klug (STILL)
> Stefan Häußler und Axel Roggmann (Hartmann)


Zurück zur Download-Übersicht

Sie haben einen spannenden Fachartikel zum Thema
Marken selbst erstellt oder im Internet entdeckt?
Dann senden Sie uns eine >> E-Mail




Fachwissen Marke & Markenenausbau:

> Grundlagen (Zielgruppen)
> Markenmanagement (Einführung)
> Markenmanagement (Markenarchitektur)


Weitere Downloadbereiche:

(1) Markenaufbau (Konzeption)
(2) Markenwert (Evaluation)
(3) Markenrecht (Schutz)


Vom Point of Sale zum Point of Experience
(Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 1-2, Feb. 2012)
Markenumsetzung bei Carglass -
Markencodierung in der Kommunikation
(Jürgen Kumbartzki, Arbeitspapier, April 2012)

Starke Führungskräfte poltern nicht in Talkshows
(Jon Christoph Berndt, in: B2B-Magazin, Nr. 1, 2012)
Markenführung ist Chefsache, am Beispiel ANWR
Schuh (Jens Bothmer, in; Netzwerk, Nr. 4, April 2012)

Brand Management ist Change Management
(Welke Consulting Gruppe, in: Brandzeichen, 2013)

Markenempfehlung in den sozialen Medien
(Studie, HS Macromedia/webugerillas, Dezember 2014)
Social Media Marke(ting), Experteninterview
(Karsten Kilian, in: Praxisbuch "Social Media
Management" von Felix Beilharz, 2012)
Die Chancen von Social Media für die
Markenführung
( Karsten Kilian, in: media
spectrum, Nr. 11, Nov. 2011)
Die richige Markenstrategie in den sozialen
Netzwerken
- "Nur kein blinder Aktionismus"
(Claus Spitzer-Ewersmann im Interview mit Karsten
Kilian, in: W&V, Nr. 37, 15. September 2011)
Die Langversion des W&V-Interviews >> online

Markennamen als Stellvertreter einer ganzen
Gattung
(von Thorsten Retta, in: Wirtschaftszeitung,
Nr. 8, August 2011)

Vor dieser Marke zieh ich den Hut (Udo Lindenberg-
Hommage von K. Kilian, in: Absatzwirtschaft, 9/2010)
Marke braucht Leidenschaft (Stephanie Streif,
in: acquisa, 02/2011 (c) Haufe Gruppe, Freiburg)
Brands: The Opiate of the Nonreligious Masses?
(Shachar/Erdem/Cutright/Fitzsimons, in: Marketing
Science, September 2010)
Facebook Markenranking 2011 - Die Top 50
Marken auf Facebook weltweit (Kilian, Mai 2011)

Nachhaltigkeit - Vitamine für Markenführung
und Unternehmenskultur
(Stephan Pflanz, White
Paper, 7. Dezember 2010)
Unternehmerische Verantwortung als
elementarer Bestandteil einer Marke

(Kilian, in: Die Welt, 19. September 2008)
Gesellschaftliche Verantwortung von Unter-
nehmen (Corporate Social Responsibility
)
(Brunner/Esch, in: Markenartikel 12/2009)

Product Placement vs. Schleichwerbung,
Was ist erlaubt und was nicht? ( Jonas Bretall/
Karsten Kilian, Arbeitspapier, April 2011)

Die Marke muss Geschichten erzählen
(Franz-Rudolf Esch, in: FAZ, 5. März 2012)

360°-Kampagnen sind tot (Thomas Strerath,
in: HowTo (Ogilvy-Magazin), Nr. 2, April 2011)

Markenführung in schwierigen Zeiten - Die
Stärke der Konsument-Marken-Beziehung während
der Rezension (Studie, TNS Infratest, 5. August 2009)
Imageschäden in Krisenzeiten - Entlassungen und
unbedachte Äußerungen beschädigen die Arbeitgeber-
marke (Sparr/Schubert/Hedde, in: personalmagazin,
02/2009)

Mit Internal Branding binden, wenn Fachkräfte
schwinden (Karin Krobath und Conny Seiwald,
in: Personalmanager, Nr. 1, Januar 2013)
Die komplette Studie als Download finden Sie >> hier

Von der Markenbotschaft zum Markenbotschafter
von Welke Consulting Gruppe, in: Brandzeichen, 2013
Interne Markenverankerung bei den Mitarbeitern
(Karsten Kilian, in: transfer Nr. 4, Dezember 2012)
und die dazugehörigen Fragebögen zur Erfassung der
> Markenrelevanz der Mitarbeiter
> Markenorientierung der Mitarbeiter

B2B-Markenerfolg Mitarbeiter (Karsten Kilian,
in: be. Dossier für Markenkultur, Nr. 1, Juni 2013)
Menschen verstehen Menschen besser als Pro-
dukte
(Sven Henkel, in: B2B-Magazin, Nr. 1, 2012)
Internal & Employer Branding - Branding als
sozialer Kitt und strategischer Kompass ( Karin
Krobath, in: Lernende Organisation, Sept./Okt. 2012)
Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, Nr. 1-2, 2012)
Markenerfolg beginnt bei den Mitarbeitern
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft Marken, März 2012)

Markenführungssansätze mit Fokus Mitarbeiter
(Holger Schmidt und Karsten Kilian, in: PharmAustria,
Nr. 3, Juli 2012)
Internal Branding erweitert interne Kommunikation,
(Krobath/Zirkler, in: personal manager, Nr. 1, 2010)
Es gibt nur eine Marke - Internal & Employer Bran-
ding sind nur ihre Aspekte (R. Tometschek, 16.3.2009)
Internal Branding am Beispiel DHL (Ralf Kreutzer/
Stefanie Solomon, Working Paper Nr. 45, 02/2009)
Internal Branding - Die Marke nach innen erlebbar
machen (diffferent Perspektive, April 2009)
Aus Mitarbeitenden Markenbotschafter machen,
(Brexendorf/Feige, in: IO New Management, 12/2008)
Mitarbeitende als Botschafter - Modell der innen-
gerichteten Markenführung (Burmann/Becker,
in: HR Today, 4/2008)
Status der internen Markenführung bei in Deutsch-
land tätigen Corporate Brands (Empirische Studie,
Burkhardt/Gündling/Weyers, Juli 2008)
Internal Branding - Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Fachbeitrag, Ralf Tometschek, 26. Mai 2008)
Interne Markenführung (Tomczak/Brexendorf)
Brand Governance (Herrmann/GDI Impuls)
Gesellschaftliche Leitmilieus (Sinus)
Corporate vs. Brand Behavior
(Brexendorf/Kernstock, Vol. 15, No. 1, Sept. 2007)

Employer-Branding-Check - Arbeitgeber kämpfen
um die Gunst der Bewerber ( White Paper der Hoch-
schule der Medien und von Wertekern, August 2013)
Employer Branding für den Mittelstand
(Schuble/Masurat/Eicher, August 2012)
Employer Branding - Schokoladenzeite zeigen
ist angesagt (Selan, in: Training, Nr. 4, Juni 2008)
Employer Branding - Die attraktive Arbeitgeber-
marke (Fachbeitrag, Ralf Tometschek, 2. Juni 2008)

Interne Markenführung
(BBDO, Sept. 2005)
Markenbotschafter
(Prill, Bulletin des Direktvertriebs, Nr. 3/2006)
Der CEO als Marke
(Casanova, Persönlich, Dez. 2002)
Personal Branding - Führungskraft als Marke
(Casanova, St. Gallen Business Review)
Branding von Spitzenmanagern
(Casanova, in:Corporate Speaking, 2004)
Markenstärke von innen heraus generieren
( Wichert, in: Absatzwirtschaft, 4/2004)
Mitarbeiter als Markenbotschafter
(Burkhardt et al., Personalwirtschaft 9/2005)
Die Marke Jürgen Klinsmann
(Wichert, Bestseller, 4/2006
Mitarbeiter als Markenbotschafter (Präsentation)
(Weßner, Leadership Festival, 7.7.2006)

Markenbotschafterinnen - Schwestern im Geiste,
(Christiane Prang, in: Profile, Nr. 1-2, 2010)
Kunden zu Markenbotschaftern machen
(Parikhal/Weßner, New Business, Nr. 4, 3. April 2006)
Epidemische Weiterverbreitung von Marken -
Kunde als Marketingleiter (neue Mafo-Konzepte)
(Weßner, Planung & Analyse, 4/2006)

Markenwahrnehmung im internationalen Kontext
(Christoph Burmann/Christian Becker, LiM-Arbeitspapier
Nr. 38, Universität Bremen, Mai 2009)
A Cultural Approach to Branding in the Global
Marketplace
(Cayla /Arnould, in: Journal of Inter-
national Marketing, Vol. 16, Dez. 2008)
International Branding
(Kilian, Vortrag auf der export21, 7.12.2004)
Global Mega Brand Franchises (ACNielsen)
Strategische Notwendigkeit internationaler
Markenbildung im BtoB-Segment
- Zu viel Pro-
dukt, zu wenig Marke, in: wobmag, Nr. 8, Juli 2008

Besonderheiten von Markenarchitekturen bei
Städten
( Dr. Achim Burkhardt, White Paper, Nov. 2010)
Markenpositionierung in Russland
(Bruce/Glubokovskaya, in: marketingjournal, 7-8/2007)
Marken als Wirtschaftskraft - am Bsp. Russland
(u.a. Deichsel/Markentechnik, marketingjournal)
Länder als Marken - Minister für Markenqualität
(Olins, McK Wissen, 2003)
Länder als Marken - Nation Branding
(Olins, Persönlich, 8/2002)
Standort-Branding, Geomarketing (diffferent, Nov. 2006)
Place Brands - Länder als Marken
(Eitel/Spiekermann, 2007)

B-to-B-Branding - mit mehr Profil zu mehr Profit
(Michael Brandtner, Nr. 4, Sept. 2009)
B2B-Branding - Interaktive Markenführung
(Binckebanck/Kuntkes, marketingjournal 6/2006)
B2B-Branding (Preslmayer, Wing Business, 1/2005)
Produktdesign & Markenpositionerierung von
Investitionsgüterfirmen
  (Waldmann/Primus, Wing Business, 1/2005)
The Role of Branding in Markets for Industrial
Goods
(Ginter, in: VDMA Verlag (Hrsg.), World of
Assembly, Robots and Vision, 3. Aufl., 2008)
HR-Management & interne Markenführung -
Potenzial nicht ausgeschöpft (Burkhardt/Gündling/
Weyers, in: Personalwirtschaft, 4/2008)

Charakterstärke - Den Charakter einer Marke auch
im Multi-Channel-Vertrieb erhalten, Frank Zeithammer,
in: Fashion in Motion, 03/2009
Gib' der Marke ein Zuhause (Flagship-Stores)
Nobert Lehmann, in: handelsjournal, Nr. 1, 2010

Branding von Grundnahrungsmitteln
(Feige/Jazbec, in: Persönlich, Nr. 12, Dez. 2007)
Bedeutung von Marke & Markenartikelindustrie
(McKinsey / Markenverband, 2004/2005)
Fashion-Branding (KPMG/Brandinsider/Littmann)
Die deutschen Luxusmarken 2014 über "Präzision
trifft Emotion" (Biesalksi /Spannagl, Februar 2014)
Luxusmarken - Das Licht des Luxus
(Garth, brandeins, 10/2005)
Kundenverwirrung (durch zu viel Auswahl)
(Rudolph/Schweizer, Marketing & Kommunikation, 3/2005)

Die Apotheke als Marke
(Urban, POS-Ladenbauer, 5/2007)
Markenführung bei Dienstleistern (Studie)
(Status Quo, Instrumente, Erfolg, Schmidt, Okt. 2006)
Corporate Branding und Pharma-Marketing
(Schmidt/Kuschmann, Pharma Marketing Journal, 3/2005)
Branding im Banking (Trends)
(Vogler, CH-D Wirtschaft 5/2005)
Positionierungspotenzial Swissness (Studie)
Feige/Kernstock, alma/Uni St. Gallen, 1/2007
Marke & Vertrauen im IT Umfeld
(Kreisel/Schnurrenberger/Grabau, Diplomarbeit (Ab-
stract), Fachhochschule Magdeburg, Februar 2008)
Positionierung von Betriebstypenmarken -
Optionen & Trends (am Bsp. deutscher Einzelhandel, Arbeitspapier, Achim Burkhard, Juli 2009)

Markenstärke & Fit von Unternehmens- und
Produktmarken in der Automobilindustrie

(Befragung, TAIKN / Konzept & Markt, 2006)
Markendehnungen schwächen Automarken
(Befragung, Burkhardt, Sommer 2006)
Brand Shaper - Welche Modellreihe prägt Automarken
(Burkhardt, White Paper, Dez. 2006)
Corporate Branding in der Automobilindustrie
(Achim Burkhardt, 2004)
Internationale Werbeplanung in der Automobil-branche (Dmoch, 2004)
Marken-Relaunch "Swiss" - Der Flug des Phönix
(Esch/Maier/Knörle, Absatzwirtschaft Marken 2007)

How to brand it? Analyse von 50 Online Branding
Kampagnen
(G+J, Die blaue Reihe, Sept. 2005)

7 Erfolgsfaktoren der richtigen Marktforschung
zur Entwicklung & Absicherung von Innovationen
(Weßner, Markenartikel 4/2007)
Neuroökonomie - Grundverständnis, Methoden
und betriebw. Anwendungsfelder (Schilke/Reimann,
in: Journal für Betriebswirtschaft, 20.11.2007)

Kultur und Marke, Medien, Werbung & Co.
(P2Marketing-Newsletter, 1/2007)
Was Sponsoring für die Marke leisten kann
(Müller, in: Marketing & Kommunikation, 1/2005)
Kultursponsoring
(Herrmanns, Präsentation, 22.4.2005)

Hersteller handeln - Marken suchen direkten Kunden-
kontakt (Kilian, Promotion Business, Nr. 3, Juni 2008)

Profilierung von Betriebstypenmarken durch
Handelsmarken
- Einbindung in die Markenarchitek-
turen des Einzelhandels (Arbeitspapier, Burkhardt,
November 2009)
Brand Retailing - Am POS wird abgerechnet (Migros)
(Urban, Markting & Kommunikation, 2/2007)
Retail Branding am POS - Die wichtigste Marke,
(Urban, stores*shops, 2/2007)
Profilierungschancen von Bio-Markenherstellern -
Herausforderungen der Markenführung (Meyer,
in: BIOwelt, Nr. 7, 4. Juli 2008)

Trendforschung - Wie forschen Trendforscher
(Pfadenhauer, Vol.5, No. 2, Mai 2004)



Hier geht's zur Startseite von Markenlexikon.com