Das im Oktober 2004 erschienene Herausgeberwerk mit 31 Beiträgen
zum Thema "Marken" bietet auf 515 Textseiten einen profunden Überblick
zur "Sinnstiftungskompetenz" von Marken. Das Buch gliedert sich dabei
in die folgenden drei Bereiche:
> Marken verstehen
> Marken entwickeln
> Marken führen:

Ausgehend von der "Magie der Marke" in der Einführung befasst
sich der erste Teil des Buches mit den "Grundlagen" der effizienten Markenführung, insb. zentralen Markenelementen (Design, Sound,
Geruch) sowie möglichen Vorgehensweisen gegen Markenpiraterie:
Der Beitrag von Schmidt wiederum liefert Gedanken und Ideen zur "Europäischen Identität" als mögliches Zukunftsbild für Marken, wäh-
rend de Vries abschließend in seinem englischsprachigen Beitrag,
dem einzigen im Buch, drei mögliche Mittelfrist-Szenarien für die
Zukunft der Marke darstellt.

Der zweite Teil des von Dirk-Mario Boltz und Wilfried Leven herausgegebnen Buches befasst sich mit der "Strategie
und Planung" von Marken, wobei die verschiedenen Autoren den Bogen spannen von der Kreativität und Integrierter Markenkommunikation über den Prozesswettbewerb und das Retail Branding bis zu Co-Branding, Retro-Branding und
der Ermittlung der Markenstärke.

Im dritten und letzten Teil werden verschiedene Ansätze effizienten "Marken-Managements" vorgestellt, wobei das Spektrum von Brand Function Deployment über Familien- und Handelsmarken bis zu Markenwahrnehmung via Spon-
soring und Product Placement reicht. Während der zweite Teil mit dem Beitrag von Michael Garvens zum Flughafen
Köln-Bonn lediglich ein Praxisbeitrag enthält, finden sich im dritten Teil vier Praxisbeiträge von und über Ford, Karstadt, Christ Juweliere und der Frauenzeitschrift Brigitte, die die theoretischen Ansätze ideal ergänzen und veranschaulichen.

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Wem die genannten Praxisbeispiele nicht ausreichen sollten, der sei auf das ebenfalls 2004 in der Stern Bibliothek erschienene Herausgeberwerk von Klaus Brandmeyer und Christian Prill verwiesen, das neben drei Rahmenbei-
trägen 17 Managementberichte aus der Praxis, überwiegend von Brandmeyer-Beratungsprojekten, umfasst:

> Markenerfolg ist machbar - 18 Manager berichten (2004)

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Besonders hervorzuheben ist der Beitrag von Malte Köllner und Matthias Stößel. Die beiden Patentanwälte präsentieren
in ihrem Text "Vom Wortzeichen zur Geruchsmarke" überblicksartig innovative Markenformen und verdeutlichen diese anhand konkreter Probleme, die sich bei (inter)nationalen Registrierungen ergeben können. Zugleich präsentieren die beiden Juristen ausgefallene Markenregistrierungen, die erfolgreich waren und das ganze Spektrum möglicher Markenschutzrechte veranschaulichen.

Der Aufbau der Beiträge variiert zum Teil, die Buchstruktur ist stellenweise gewöhnungsbedürftig, insbesondere die
Anordnung der Beiträge ist nur teilweise stringent. Bei vielen der enthaltenen Beiträge handelt es sich um gekürzte, modifizierte und/oder aktualisierte Versionen bereits an anderer Stelle veröffentlichter Texte, was jedoch die Qualität
des Heraus-geberwerkes kaum schmälert. Im Gegenteil. Fast alle Beiträge sind inhaltlich bestens aus-gearbeitet und "ausgereift", was auch nicht weiter verwundert, wenn man sich die Liste der vertretenen Marken-wissenschaftler anschaut: Hartwig Steffenhagen, Udo Koppelmann, Dieter Ahlert, Carsten Baumgarth, Lothar Müller-Hagedorn, Bernd Swoboda, Ralph Berndt, Arnold Hermanns, Christoph Burmann und Volker Trommsdorff präsentieren aus ihren je-
weiligen For-schungsbereichen facettenreiche Einsichten in die effiziente Markenführung . Die fünf Praxisbeiträge
runden das Themenspektrum ab und machen das Herausgeberwerk zu dem, was es ist: Ein schneller, effizienter und zugleich umfassender Einstieg ins Thema "Markenführung".

Die besten Zitate des Herausgeberwerkes finden Sie >> hier
Weitere Informationen zum Herausgeberwerk von Boltz und Leven finden Sie auf

Und wer Näheres zu dem im Herausgeberwerk von Boltz und Leven präsen-
tierten Markenstärke-Ansatz der Zeitschrift stern erfahren möchte, dem seien
die Ergebnisse der alle zwei Jahre durchgeführten und veröffentlichten Befra-gungen von jeweils mehr als 7.000 Konsumten in Deutschland im Rahmen der Studie "MarkenProfile" empfohlen. Folgende Branchen werden untersucht:
> Banken, Fonds, Bausparkassen, Geldanlagen
> Versicherungen, Krankenhassen
> Körperpflege, Kosmetik
> Mode
> Personenwagen
> Alkoholische Getränke
> Telekommunikation
> Computer, Multimedia, Internet

> Branchenauswertungen von MarkenProfile 9 (2001) als Download
> Ausgewählte Ergebnisse von MarkenProfile 10 (2003) als Download (inkl. Gesellschaftlicher Leitmilieus)

Neben dem Markenbewusstsein und weiteren konsumsteuernden Merkmalen wird der so genannte "Markenmehrklang" erhoben, der neben Bekanntheit und Sympathie die Kaufbereitschaft und die Verwendung von Marken umfasst.

> MarkenProfile 09 (2001)
> MarkenProfile 10 (2003)
> MarkenProfile 11 (2005erscheint Ende Oktober 2005)