Unsere aktuellen Top 3 Fachbücher
 Identitätsbasierte
Markenführung
von Christioph Burmann et al.
3. Auflage
2018
 B-to-B-Markenführung
von Carsten Baumgarth (Hrsg.)
2. Auflage
2018
 Mehr Erfolg mit Markenkooperationen
von Karsten Kilian und
Nils Pickenpack (Hrsg.)
1. Auflage
2018
Weitere aktuelle Fachbücher, Buchbeiträge und
Fachartikel (zum Downloaden) finden Sie >> hier
(1) Weitere Rezensionen
Die folgenden 3 Bücher sind schon seit einigen Jahren
auf dem Markt und doch nach wie vor brandaktuell:
 Was Marken erfolg-
reich macht
Christian Scheier /
Dirk Held
(3. Auflage 2012)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Markenkraft
im Mittelstand
Oliver Errichiello /
Arnd Zschiesche
(2. Auflage 2012)
Kapitel 1 und 3 der
1. Aufl. als Download
finden Sie >> hier
 Mega-Macht Marke
Jesko Perrey /
Thomas Meyer
(3. Auflage 2010)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Die vollständig überarbeitete Neuauflage von
Mega-Macht Marke erscheint Mitte 2020.
Am Besten
gleich
>> vormerken
(2) Fachbücher - Buchbesprechungen
 Audio-Branding -
Entwicklung, Anwen-
dung, Wirkung akus-
tischer Identitäten ...
Kai Bronner / Rainer Hirt
(2. Aufl., Februar 2009)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Markenkommunikation
Uwe Munzinger/
Karl Georg Musiol
(August 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung
Nicolai O. Herbrand
(Hrsg.) (Juli 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Strategie und Technik
der Markenführung
Franz-Rudolf Esch
(5. Aufl., März 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Deutsches
Markenlexikon
Florian Langenscheidt
(Hrsg.) (März 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Marken stark machen
Klaus Brandmeyer/
Peter Pirck / Andreas
Pogoda / Christian Prill
(Februar 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Brain View
Hans-Georg Häusel
(Februar 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Marken-Management
2008/2009
Henning Meyer
(Hrsg.) (Januar 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Markenpolitik
Carsten Baumgarth
(3. Aufl., Januar 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Strategic Brand
Management
Kevin Lane Keller
(3. Aufl., Jan. 2008)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Neuromarketing
Hans-Georg Häusel
(Hrsg.) (Mai 2007)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
 Psychologie der
Markenführung
Arnd Florack /
Martin Scarabis /
Ernst Primosch (Hrsg.)
(April 2007)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Marketing spüren -
Willkommen am Dritten Ort
Christian Mikunda
(2. Aufl., Februar 2007)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Marken des
Jahrhunderts
Florian Langenscheidt
(Hrsg.) (15. Aufl.,
November 2006)
 Habenwollen -
Wie funktioniert die
Konsumkultur?
Wolfgang Ullrich
(Oktober 2006)
Ausgewählte Zitate
aus Ullrichs Buch
finden Sie >> hier
Corporate Brand Management
Franz-Rudolf Esch / Torsten Tomczak et al.
(2. Aufl., Oktober 2006 )
 Wie Werbung wirkt -
Erkenntnisse des
Neuromarketing
Christian Scheier /
Dirk Held (Mai 2006)
Ausgewählte Zitate
finden Sie >> hier
Reiz ist geil - In 7 Schritten zur attraktiven Marke
Klaus-Dieter Koch
(März 2006)
 Unverwechselbar -
Name, Claim & Marke
Bernd M. Samland
(März 2006)
Ausgewählte Zitate
aus Samlands Buch
finden Sie >> hier
Marketing-Trends -
Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg
Anja Förster / Peter Kreuz
(Februar 2006)
Brandtner on Branding
Michael Brandtner
(Dezember 2005)
Die Logik der Marke
Christine Wichert
(September 2005)
Ausgewählte Zitate
aus Wicherts Buch
finden Sie >> hier
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Die 10 wichtigsten Marketing-Zukunftsthemen
 Die 10 wichtigsten
Zukunftsthemen im Marketing
hrsg. von Marcus Stumpf
2. Auflage
2020
Folgenden 10 Trendthemen werden beschrieben:
1. Purpose im Marketing (Kilian / Miklis)
2. Green Marketing (Weigand)
3. Influencer Marketing (Kilian)
4. Voice Marketing (Kahle)
5. Content Marketing (Bürker)
6. Omnichannel Marketing (Westermann / Mehn)
7. Künstliche Intelligent im Marketing (Kreutzer)
8. Marketing Automation (Hannig)
9. Agiles Marketing (Bernecker / Foerster)
10. Customer Experience (Esch / Kochann) >> mehr
Das historische Markenbuch
 Die ältesten Familien-
unternehmen Deutschlands
von Wolfgang Seidel
1. Auflage
2020
Auf 291 Seiten werden die Familien- und Unter-
nehmensgeschichten von 53 Marken erzählt, u.a.
DuMont, Klett, Heraeus, Merck, Dallmayr, Kühne,
Villeroy & Boch, Haniel, Faber-Castell, Reclam,
Siemens, Lambertz, Vaillant, Steiff, Jägermeister,
Bahlsen, Dr. Oetker und Miele.
Ergänzend werden auf 40 Seiten 57 weitere
Firmengründungen nach 1900 sowie Brauer-
und Verlegerfamilien kurz vorgestellt >> mehr
Das ungewöhnlichste Markenbuch
 Marke statt Meinung
von Arnd Zschiesche und
Oliver Errichiello
1. Auflage
2018
Das Buch für Markenpraktiker ist einzigartig.
Wie starke Marken. 50 Fragen. 50 Antworten. Fertig.
Marke statt Meinung zu lesen macht Spass,
weil es ...
f aktenreich,
u nterhaltsam und
n ett gemacht ist.
Die zahlreichen Querverweise und Schlüsselaussagen
laden zum Schmökern ein, entweder von der ersten bis
zur 253. Textseite - oder eben von Querverweis zu Querverweis >> mehr
Das kurzweiligste Markenbuch
 Mythen, Märchen, Miss-
geschicke aus der Welt
der Werbung stellt Wolf-
gang Hars (2009) in sei-
nem Buchklassiker vor.
Unsere Auswahl ...
mit 7 unterhaltsamen Markenbüchern finden Sie >> hier
mit aktuellen Veröffentlichungen von Prof. Dr. Kilian
(Buchbeiträge, Fachartikel) finden Sie >> hier
Zitate aus bekannten Markenbüchern
Eine Übersicht mit mehr als 300 Zitaten bekannter Markenexper-
ten aus über 25 Markenfach-
büchern finden Sie >> hier
333 Markenzitate der letzten 25 Jahre lesen Sie >> hier
(3) Ungewöhnliche Markenbücher
Ikone einer Leidenschaft -
Die Entwicklung der Marke Mercedes-Benz
Leslie Butterfield
(Oktober 2005)
Die Botschaft des Zauberlehrlings
Die Magie der Marke Harry Potter
Stephen Brown
(September 2005)
Drei illustr(iert)e Markenbücher
von Bernd Kreutz (alle Oktober 2003)
> Die Kunst der Marke
> Marke und Sehnsucht
> Marken von A bis Z
(4) Der Marken-Klassiker
 Confessions of an Advertising Man
David Ogilvy (1963)
(Neuauflage 2004)
Ausgewählte Zitate
aus Ogilvys Buch
finden Sie
>> hier
(5) Frühere wissenschaftliche Veröffentlichungen
 Wir haben für Sie eine
ganze Reihe aktueller wissenschaftlicher Ar-
beiten (Dissertation, Habi-lititationen und herausra-
gende Diplomarbeiten) für
Sie gelesen und den In-
halt kurz zusammenge-
fasst. >> mehr
(6) Zwei Fachbücher kompakt rezensiert
 Markenwert und Markenwertermittlung,
Günter Bentele et al.
(2. Aufl., Juli 2005)
Inhalt: 36 tabellarisch ausgewer-
tete und miteinander verglichene Markenbewertungsverfahren
Das Fachbuch von Bentele et al. ist kein Fachbuch im
herkömmlichen Sinne, sind doch von den 170 Textseiten (plus 38 Seiten Literaturangaben) 105 aufeinander fol-
gende Seiten in Tabellenform. Dafür erhält der Leser den wohl kompaktesten tabellarischen Überblick über 36 (30) Marken-bewertungsverfahren von Aaker, Kapferer und Keller über BBDO, Interbrand und Y&R bis zu ACNielsen,
GfK und Icon.
Zentrale Aspekte, die zu jedem Bewertungsansatz näher untersucht werden sind verwendete Markendefinitionen, Modellklassifikationen, Messverfahren und -stufen, Erklär-ungsgrad und Handhabbarkeit sowie Anwendungsspek-
trum. Abschließend folgt eine Gegenüberstellung der kompakt beschriebenen Modelle hinsichtlich ihrer inneren Modellstruktur, den von ihnen verwendeten Faktoren
und dem Grad ihrer Anwendung in der Praxis.
 Marken-Modelle der Praxis
Anita Zednik /
Andreas Strebinger
(Juni 2005)
Inhalt: Systematisiierung von 48
Ansätzen zur Positionierung, Steuerung und Bewertung
von Marken (6 Grundtypen)
Auf Basis einer systematischen Analyse der jeweiligen
Modell-Ziele nehmen die beiden Autoren folgende Ein-
teilung der 48 ausgewerteten Marken-Modelle vor:
> Markenstrategie
> Markenwert
> Wertekongruenz
> Quantitative Marken-Positionierung
> Qualitative Marken-Positionierung
> Marken-Kommunikation
Auf diese Weise ermöglicht das Buch von Zednik und
Strebinger eine schnelle Orientierung und zielgerichtete
Auswahl eines für die eigene Fragestellung geeigneten
Marken-Modells.
Fazit: Wer sich nicht durch mehr als 700 Seiten lange
Werke wie >> Der Wert der Marke durcharbeiten möchte
bzw. hierzu ergänzend eine kompakte Darstellungsweise
sucht, der findet in den beiden genannten Büchern einen äußerst umfassenden Überblick über
Marken-Modelle.
(7) Fachzeitschriften
Des weiteren haben wir eine umfassende Übersicht
führender deutscher und international anerkannter
Fachzeitschriften im Bereich Markenmanagement
für Sie zusammengestellt:
>> Fachzeitschriften
(8) Fachbücher der Jahre 2004 / 2005
Moderne Markenführung
Franz-Rudolf Esch (Hrsg.)
(4. Aufl., August 2005)
Erfolgsfaktor Markenname
Volker Bugdahl
(Juli 2005)
Markenmanagement
Heribert Meffert / Christoph Burmann /
Martin Koers (Hrsg.)
(2. Aufl., April 2005)
Die Entstehung der Marken
Al Ries / Laura Ries
(März 2005)
Praxisorientierte Markenführung
Brigitte Gaiser / Richard Linxweiler /
Vincent Brucker (Hrsg.)
(Februar 2005)
Risikomanagement für Marken
Wolfgang Schiller / Roland Erben / Norbert Hebeis
(Februar 2005)
Effizienz in der Markenführung
Dirk-Mario Boltz / Winfried Leven (Hrsg.)
(Oktober 2004)
How Brands Become Icons
Douglas B. Holt
(Oktober 2004)
Handbuch Markenführung
Manfred Bruhn (Hrsg.)
(September 2004)
Der Wert der Marke
Alexander Schimansky (Hrsg.)
(Juni 2004)
The Origin of Brands
Al Ries / Laura Ries
(Mai 2004)
Branding Interface
Peter Martin / Daniel Karczinski
(Mai 2004)
 Brand Portfolio
Strategy
David A. Aaker
(April 2004)
Ausgewählte Zitate
aus Aakers Buch
gibt's Sie >> hier
Storytising
Gregorios Simoudis (2004)
(9) Das historisch Markenbuch
 Der chemisch-pharma-
zeutische Markenartikel,
die vor mehr 75 Jahren er-
schienene Dissertation von
Georg Bergler, dem später-
en GfK-Geschäftsführer &
Professor an der Uni Nürn-
berg >> mehr
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