Risikomanagement für Marken - Risiken, die Ihre Marke bedrohen - Identifikation, Analyse und Kontrolle

von Wolfgang Schiller / Roland Erben / Norbert Hebeis (Februar 2005)


Dass Marken vielfältige Chancen für Unternehmen eröffnen, ist hin-
länglich bekannt. Dass mit der Verwendung von Marken aber auch
eine ganze Reihe von Risiken verbunden sind, wird dabei vielfach
übersehen oder vernachlässigt. Hier setzt Risikomanagement für
Marken an, das sich als erstes Buch ganz gezielt der Identifikation,
Analyse und Kontrolle von Risiken widmet, die Marken bedrohen.

Ausgehend von der Marke als lebendes System und der Selbstähnlich-
keit von Marken als zentralem Erfolgs- und - bei Verletzung - Risikofaktor
erläutern die drei Autoren den "Brand-Risk-Management-Prozess"; der
sich an bekannte Vorgehensweisen für das Management von Risiken
anlehnt und diese auf Marken adaptiert. Ausgehend von der Marken-
identität wird im im Rahmen des sogenannten Brand Audit ein Frühwarn-
system zur Identifikation und Bewetung von Markenrisiken vorgestellt
(Brand Radar). Hierauf aufbauend erläutern die drei Autoren den
Marken-Stilfilter zur systematischen Risiikosteuerung und proaktiven Risikovermeidung (Brand Style Filter) sowie den Markenbild-Check als
Kontrollinstrument für das kontinuierliche Monitoring (Brand Check).

Im darauffolgenden Teil des Buches, der etwas mehr als die Hälfte des 278 Seiten umfassenden Buches einnimmt, beschreiben die Autoren die fünf zentralen Subsysteme und Risikofelder des Risiko- und Chancenmanagements von Marken: die 4 Ps sowie Kunden. Hierbei werden jeweils kurz Ansatzpunkte zur Risikoidentifikation aufgezeigt, bevor ausführlich typische Risikosymtome genannt und ausführlich erläutert werden.

Ergänzend hierzu werden im darauffolgenden Kapitel Ansatzpunkte des rechtlichen Risikomanagements aufgezeigt,
wobei insbesondere auf die Möglichkeiten des Schutzes und der Verteidigung der verschiedensten Markenformen eingegangen wird. Abschließend wird kurz der Prozess zur Implementierung eines Markenrisikomanagements be-schrieben, bevor ein kurzes Fazit nochmals den Nutzen von Risikomanagement für Marken pointiert wiedergibt.

Die getAbstract-Zusammenfassung der wichtigsten Buchinhalte auf 5 Seiten finden Sie >> hier

Die drei Autoren verbinden in Risikomanagement für Marken auf geschickte Weise ihr Know-how. Wolfgang Schiller
ist Inhaber der gleichnamigen Markenberatung (vgl. unser Porträt zur Schiller Brand Company) , Dr. Roland Franz
Erben ist Chefredakteur des Fachmagazins Risknews und Norbert Hebeis Rechtsanwalt und Partner bei Graf
von Westphalen Bappert & Modest.


Die besten Zitate des Fachbuches von Schiller et al. finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu "Risikomanagement für Marken" finden Sie bei