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Download-Sammlungen
Im Folgenden finden Sie unsere Download-
Sammlungen zu folgenden 5 Themengebieten:
(1) 107 Downloads zum >> Markenaufbau
(2) 116 Downloads zum >> Markenmanagement
(3) 64 Downloads zu >> Markenwert/-bewertung
(4) 65 Downloads zu >> Markenmodellen
(5) 47 Downloads zu >> Markenrecht
Hinweis: Sollten Sie einen nicht mehr funktionier-
enen Link entdecken, einfach eine E-Mail senden
an info@markenlexikon.com.
Wir senden Ihnen dann die Datei zu, sofern sie
sich in unserem Archiv befindet und reparieren
bzw. entfernen den Link.
Führende Marken-Zeitschriften
Die 4 wichtigsten Markenpublikationen:
> Markenartikel
> Marke41
> transfer
> Absatzwirtschaft
Daneben gab es bis 2016 bzw. 2018 zwei lesens-
werte
Sonderpublikationen,
die sich dem Phänomen
Marke gewidmet haben:
(a) GEM Schriftenreihe zum GEM Markendialog
(Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens)
Die Schriftenreihe wurde von 1997 bis 2016
von Wolfgang K.A. Disch herausgegeben:
Ausgabe 20/2016 über >> Innovation
Ausgabe 19/2015 über >> Digitalisierung
Ausgabe 18/2014 über >> Multisensualität
16 weitere GEM Markendialog-Dokumentationen
der Jahre 1997-2009 finden Sie >> hier (rechts)
(b) Markenbrand, Zeitschrift für Markenstrategie,
herausgegeben von Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann
von der Hochschule Neu-Ulm.
Die 7 Ausgaben, u.a. Digital Content 2018, sind
nicht mehr frei online zugänglich, können aber über
ResearchGate bei Pätzmann angefragt werden.
(1) Markenaufbau / Markenkonzeption
Brand Boosting (Kilian 2020)
Marken- und Markterfolg (Brandtner 2020)
Brand Naming Guide (Igor 2018)
Geeignete Markenwerte finden (Kilian 2012)
103 weitere >> Downloads
(2) Markenmanagement
Das Würzburger Marken-Management-Modell
(Kilian, 2016)
Multisensuale Kundenansprache (Kilian, 2012)
Marken sensorisch positionieren (Opitz 2017)
112 weitere >> Downloads
(3) Markenwert / Markenbewertung
Grundsätze der Markenbewertung (BVF 2017)
(Un)Sinn der Markenbewertung (Biesalski 2017)
Markenwert - quo vadis? (Biesalski/Kilian, 2015)
Monetäre Markenbewertung (Franzen, 2011)
Der Wert der Marke (Dissertation; Krüger, 2011)
69 weitere >> Downloads
(4) Markenmodelle
Markenpositionierungs-, Markensteuerungs- und
Markenbewertungsverfahren im Überblick inkl.
ausgewählter Modelle zum Downloaden:
66 Markenmodelle als >> Download
(5) Markenrecht
Klasseneinteilung v. Waren & Dienstleistungen
DPMA Jahresbericht 2018 (DPMA, 2019)
Slogan als Marke schützen (Zierhut, 2009)
47 weitere >> Downloads
Haben Sie einen spannenden Fachartikel oder eine Präsentation zum Thema Marken selbst erstellt oder
im Internet entdeckt? Dann senden Sie uns einfach
eine E-Mail an: info@markenlexikon.com
Auch freuen wir uns über die Maildung toter Links!
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Aktuelle Fachbeiträge
Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens,
fiktives Interview von Karsten Kilian mit Hans Lutz,
in: Markenartikel, Nr. 12, Dezember 2021
BEST IDEAS für Wachstumsstrategien von Marken,
von Karsten Kilian, in: transfer, Nr. 4, Dezember 2021
Studienergebnisse:
Markenhitparade: Brand Name Placements in den
Musikcharts von Karsten Kilian und Kathrin Zocher,
in: Markenartikel, Nr. 10, Oktober 2021
Weitere Details zur Markenhitparade finden Sie >> hier
Markenstrategisches Change-Management
von Karsten Kilian und Mareike Völker, in: transfer,
Nr. 2, Juni 2021
Die Zukunft der Marke zwischen Dominanz und
Irrelevanz von Karsten Kilian, in: Markenartikel,
Nr. 3, März 2021
Die 20 wichtigsten Marketingtrends für 2021
von Karsten Kilian, Kim Beideck und Julia Rüger, in:
Website Boosting, Nr. 65,
Januar/Februar 2021
Markenzukunft - Ideen und Inspirationen von
Karsten Kilian und dem Würzburger Masterstudien-
gang
Marken- und Medienmanagement, in:
creativ verpacken, Nr. 1, Januar 2021
5 Fachartikel und Interviews in transfer - Zeitschrift
für Kommunikation und Markenmanagement, Nr. 4,
Dezember 2020:
(1) Influencer optimal systematisieren, struk-
turieren und selektieren von Karsten Kilian
(2) Der Einfluss der Followerzahl auf die Glaub-
würdigkeit von Influencdern von Karsten Kilian
und Dunja Rudmann
(3) Aus dem Leben einer Influencerin
von Jelena Weber alias jelena_diy
(4) Steuerpflicht und Steuerarten für Influencer
von Jens Mansholt
(5) Werbliche Kennzeichnungspflichten
von Chan-jo Jun
20 Marketingtrends von Karsten Kilian (zs. mit Kim
Beideck und Julia Rüger), in: Absatzwirtschaft, Nr. 11,
November 2020 (auf Anfrage via E-Mail)
Unternehmens- und Markenführung mit dem
Würzburger Markenmanagement-Modell und
dem BEST of Branding-Ansatz von Karsten Kilian,
transfer Zeitschrift für Kommunikation und
Markenmanagement, Nr. 3, September 2020
Social Media: Regeln für die werbliche
Kennzeichnung von Karsten Kilian, in:
Markenartikel, Nr. 06, Juni 2020
Wie Farben und Formen, Schriften und Schlüssel-
bilder sowie Materialien Marken prägen können
von Karsten Kilian, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 2, Juni 2020
Brand Boosting - So steigern Sie die Power
Ihrer Marke auch im Web von Karsten Kilian, in:
Website Boosting, Nr. 62, Juni 2020
Sieben neue Denkanstöße für den Marken-
und Markterfolg von Michael Brandtner, in:
Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2020
Seit 60 Jahren prägen die vier P's von McCarthy
das Marketing von Karsten Kilian, in: transfer
Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement,
Nr. 1, März 2020
Interview mit Domizlaff-Verleger Wolfang K.A.
Disch durch Karsten Kilian, in: transfer, Nr. 1,
März 2020
Mehr Erfolg mit Purpose und Haltung
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 1, März 2020
Die Evolution des Purpose von Karsten Kilian
und Markus Miklis, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 4, Dezember 2019
Haltung ist die Währung der Zukunft
von Karsten Kilian (Interviewer: Thomas Tjiang),
in: Die Wirtschaftszeitung, Dezember 2019
Vom Golden Circle zur Golden Ratio
von Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft,
Nr. 11, November 2019
Eine kompakte Erklärung des Golden Circle
von Simon Sinek finden Sie >> hier
Eine kurze Erklärung der Bezeichnung Purpose
von Karsten Kilian lesen Sie >> hier
Corporate Influencer als neuer Ansatzpunkt
der Beeinflussung externer Interessengruppen
von Karsten Kilian, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 3, Oktober 2019
Hinweis: Obiger Beitrag und viele 100 weitere transfer-
Beiträge können über genios & ebsco abgerufen werden
Purpose - Eine Kurzdefinition von Karsten Kilian
in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2019
Markenbekanntheit ist wichtig von J. Presser-
Velder, White Paper, splendid research, Nov. 2018
Markenpositionierung neu denken
von Michael
Brandtner, in: Markenartikel, Nr. 10, Okt. 2018
Materieller Mehrwert - wenn das Material zur
Marke wird von Karsten Kilian, in Marketing Review
St. Gallen, Nr. 5, Sept./Okt. 2018
Marke trifft Marke - Design x Brand
von Karsten Kilian, in: form Design Magazine,
Nr. 279, Aug./Sept. 2018
Würzburger Masterstudiengang Marken-
und Medienmanagement von Karsten Kilian,
in: MedienWirtschaft, Nr. 2, Juni 2018
Über 150 aktuelle Fachartikel & Buchbeiträge von
Karsten Kilian (viele als Downloads) >> hier
Die besten Fachbeiträge aus der Zeitschrift transfer
Werbeforschung & Praxis finden Sie >> hier
Die letzten 3-4 Jahrgänge der Zeitschrift transfer
zum kostenlosen Downloaden finden Sie >> hier
Die besten Praxisbeiträge aus der Zeitschrift
Markenartikel finden Sie >> hier
Alle Ausgaben der Zeitschrift Marke41 seit 2008
finden Sie zum Downloaden >> hier
Kooperationsformen mit Influencern und Kennzeichnungspflichten von Karsten Kilian,
in: New Business, Nr. 21, 22. Mai 2018
Markenkooperationen mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 1, April 2018
Mediale Kundenbeeinflussung mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 3, März 2018
Die Evolution des Marketingmix von Karsten Kilian,
in: Absatzwirtschaft, Nr. 3, März 2018
Erfolgreiche Markenstrategien im Multi-Channel-Handel von Achim Burkhardt, Ingo Dittrich und Robert
Köhler, White Paper, Hochschule Offenburg, Jan. 2018
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