Markenstrategie: Konzept und Vorgehen Markennamen von Unternehmen, Produkten und Dienstleistungen Marken- und Künstlernamen von Sängern, Schauspielern, Sportlern und sonstigen Persönlichkeiten des Öffentlichen Lebens Markenlogos: Wortmarke, Bildmarke/Symbole und Charaktere Slogans: Kurze,  markante Phasen zur Marke und ihrer USP
Containerweise Fachartikel und Präsentationen zum Thema Marke
 
 
 
   
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Marken-Downloads


Bei uns finden Sie mehr als 555 Fachbeiträge & Präsentationen zum Phänomen Marke kostenlos zum Downloaden:

Download-Sammlungen

Im Folgenden finden Sie unsere Download-
Sammlungen zu folgenden 5 Themengebieten:

(1) 108 Downloads zum >> Markenaufbau
(2) 117 Downloads zum >> Markenmanagement
(3) 67 Downloads zu >> Markenwert/-bewertung
(4) 64 Downloads zu >> Markenmodellen
(5) 49 Downloads zu >> Markenrecht

Hinweis: Sollten Sie einen nicht mehr funktionier-
enen Link entdecken, einfach eine E-Mail senden
an info@markenlexikon.com.
Wir senden Ihnen dann die Datei zu, sofern sie
sich in unserem Archiv befindet und reparieren
bzw. entfernen den Link.


Führende Marken-Zeitschriften

Die 4 wichtigsten Markenpublikationen:
> Absatzwirtschaft
> Markenartikel
> Marke41
> transfer

Daneben gab es bis 2016 bzw. 2018 zwei lesens-
werte Sonderpublikationen, die sich dem Phänomen
Marke gewidmet haben:

(a) GEM Schriftenreihe zum GEM Markendialog
     (Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens)

     Die Schriftenreihe wurde von 1997 bis 2016
     von Wolfgang K.A. Disch herausgegeben:

     Ausgabe 20/2016 über >> Innovation
     Ausgabe 19/2015 über >> Digitalisierung
     Ausgabe 18/2014 über >> Multisensualität

     16 weitere GEM Markendialog-Dokumentationen
     der Jahre 1997-2009 finden Sie >> hier (rechts)

(b) Markenbrand, Zeitschrift für Markenstrategie,
     herausgegeben von Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann
     von der Hochschule Neu-Ulm.
     Die 7 Ausgaben, u.a. Digital Content 2018, sind
     nicht mehr frei online zugänglich, können aber über
     ResearchGate bei Pätzmann angefragt werden.


(1) Markenaufbau / Markenkonzeption

Brand Boosting (Kilian 2020)
Marken- und Markterfolg (Brandtner 2020)
Brand Naming Guide (Igor 2018)
Geeignete Markenwerte finden (Kilian 2012)

103 weitere >> Downloads


(2) Markenmanagement

Das Würzburger Marken-Management-Modell
(Kilian, 2016)
Multisensuale Kundenansprache (Kilian, 2012)
Marken sensorisch positionieren (Opitz 2017)

112 weitere >> Downloads


(3) Markenwert / Markenbewertung

Grundsätze der Markenbewertung (BVF 2017)
(Un)Sinn der Markenbewertung (Biesalski 2017)
Markenwert - quo vadis? (Biesalski/Kilian, 2015)
Monetäre Markenbewertung (Franzen, 2011)
Der Wert der Marke (Dissertation; Krüger, 2011)

69 weitere >> Downloads


(4) Markenmodelle

Markenpositionierungs-, Markensteuerungs- und
Markenbewertungsverfahren im Überblick inkl.
ausgewählter Modelle zum Downloaden:

66 Markenmodelle als >> Download


(5) Markenrecht

Klasseneinteilung v. Waren & Dienstleistungen
DPMA Jahresbericht 2018 (DPMA, 2019)
Slogan als Marke schützen (Zierhut, 2009)

47 weitere >> Downloads


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im Internet entdeckt? Dann senden Sie uns einfach
eine E-Mail an: info@markenlexikon.com

Auch freuen wir uns über die Maildung toter Links!

Aktuelle Fachbeiträge

Die 20 wichtigsten Marketingtrends für 2021
von Karsten Kilian, in: Website Boosting, Nr. 65,
Januar/Februar 2021

Influencer optimal systematisieren, struktur-
ieren und selektieren
von Karsten Kilian, in:
transfer Zeitschrift für Kommunikation und
Markenmanagement, Nr. 4, Dezember 2020

Unternehmens- und Markenführung mit dem
Würzburger Markenmanagement-Modell und
dem BEST of Branding-Ansatz
von Karsten Kilian,
transfer Zeitschrift für Kommunikation und
Markenmanagement, Nr. 3, September 2020

Social Media: Regeln für die werbliche
Kennzeichnung
von Karsten Kilian, in:
Markenartikel, Nr. 06, Juni 2020

Wie Farben und Formen, Schriften und Schlüssel-
bilder sowie Materialien Marken prägen können
von Karsten Kilian, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 2, Juni 2020

Brand Boosting - So steigern Sie die Power
Ihrer Marke auch im Web
von Karsten Kilian, in:
Website Boosting, Nr. 62, Juni 2020

Sieben neue Denkanstöße für den Marken-
und Markterfolg
von Michael Brandtner, in:
Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2020

Seit 60 Jahren prägen die vier P's von McCarthy
das Marketing
von Karsten Kilian, in: transfer
Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement,
Nr. 1, März 2020

Interview mit Domizlaff-Verleger Wolfang K.A.
Disch
durch Karsten Kilian, in: transfer, Nr. 1,
März 2020

Mehr Erfolg mit Purpose und Haltung
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 1, März 2020

Die Evolution des Purpose von Karsten Kilian
und Markus Miklis, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 4, Dezember 2019

Haltung ist die Währung der Zukunft
von Karsten Kilian (Interviewer: Thomas Tjiang),
in: Die Wirtschaftszeitung, Dezember 2019

Vom Golden Circle zur Golden Ratio
von Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft,
Nr. 11, November 2019

    Eine kompakte Erklärung des Golden Circle
    von Simon Sinek finden Sie >> hier

    Eine kurze Erklärung der Bezeichnung Purpose
    von Karsten Kilian lesen Sie >> hier

Corporate Influencer als neuer Ansatzpunkt
der Beeinflussung externer Interessengruppen
von Karsten Kilian, in: transfer Zeitschrift für Kommu-
nikation und Markenmanagement, Nr. 3, Oktober 2019

Hinweis: Obiger Beitrag und viele 100 weitere transfer-
Beiträge können über genios & ebsco abgerufen werden

Purpose - Eine Kurzdefinition von Karsten Kilian
in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2019

Markenbekanntheit ist wichtig von J. Presser-
Velder, White Paper, splendid research, Nov. 2018

Markenpositionierung neu denken von Michael
Brandtner, in: Markenartikel, Nr. 10, Okt. 2018

Materieller Mehrwert - wenn das Material zur
Marke wird
von Karsten Kilian, in Marketing Review
St. Gallen
, Nr. 5, Sept./Okt. 2018

Marke trifft Marke - Design x Brand
von Karsten Kilian, in: form Design Magazine,
Nr. 279, Aug./Sept. 2018

Würzburger Masterstudiengang Marken-
und Medienmanagement
von Karsten Kilian,
in: MedienWirtschaft, Nr. 2, Juni 2018


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Kooperationsformen mit Influencern und Kennzeichnungspflichten von Karsten Kilian,
in: New Business, Nr. 21, 22. Mai 2018

Markenkooperationen mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Marke41, Nr. 1, April 2018

Mediale Kundenbeeinflussung mit Influencern
von Karsten Kilian, in: Markenartikel, Nr. 3, März 2018

Die Evolution des Marketingmix von Karsten Kilian,
in: Absatzwirtschaft, Nr. 3, März 2018

Erfolgreiche Markenstrategien im Multi-Channel-Handel von Achim Burkhardt, Ingo Dittrich und Robert
Köhler, White Paper, Hochschule Offenburg, Jan. 2018

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