(1) Markenaufbau (Konzeption)
Was ist Marke? Aktualisierung der Definition
der Marke (Manfred Bruhn, GEM, 2002)
Alleinstellungsmerkmale für Marken finden
(Kilian, Markenwerte, welche Markenwerte?,
Markenartikel, Nr. 5, Mai 2012)
So bringen Sie Ihre Marke auf Kurs
(Karsten Kilian, Absatzwirtschaft, 4/2009)
Was macht eine Marke aus?
Wie entsteht eine starke Marke?
Karsten Kilian über erfolgreiche Markenentwicklung (Miltenberger, Logistik Heute, Mai 2016)
Markenbekanntheit ist wichtig
(Presser-Velder, White Paper, splendid research,
Nov. 2018)
Machen Sie Ihr Unternehmen zur Marke -
Damit der Erfolg bleibt (Sandra Wolf, IHK-Report,
Nr. 4, April 2012)
Marken aufbauen und stärken - Grundzug
Markentechnik (Errichiello/Zschiesche, 2008)
Was ist eine Marke? (Hegele-Raih,
Harvard Business Manager, 3/2005)
Eine Marke ist ein Versprechen
>> Abbildungen zum Beitrag
(Freundt/Perrey/Riesenbeck, Die Bank, 03/2006)
Von erfolgreichen Marken lernen
(Binder, Sommer 2006)
Was macht eine Marke zu einer Marke?
(Stephan Pflanz von idenko, Mai 2014)
Fachbeiträge von Dr. Kilian:
Über 150 Fachbeiträge von Dr. Karsten Kilian
als kostenlose Downloads finden Sie >> hier
Wachstumsmotor Marke, Studie von McKinsey
zusammen mit dem Markenverband (Nov. 2015)
Die Vorläufer-Studie Die Marke macht's
(Nov. 2011)
Marke ... wollen, (mit Fokus B2B, aber nicht nur)
(Marco Petracca, cuecon-Whitepaper, 12/2012)
Die Marke ist der Anfang von allem (Artikel)
>> Brand Centric Management (Präsentation)
(Kiock, diffferent, Juni 2006)
Fundamental Law of Branding
(Al Ries, Wing Business, 1/2005)
The changing role of brands in the age of
empowered consumers (Kaming, 8/2006)
The Cost of Counterfeiting, (Die Kosten der
Markenpiraterie), Report (Netnames, Sept. 2015)
Markenpositionierung neu denken
(Michael Brandtner, Markenartikel, Nr. 10, Okt. 2018)
Markenprofilierung und Markenverankerung
(Karsten Kilian, April 2013)
Brand Meaning - Wie man Marken bedeu-
tungsvoller und damit erfolgreicher macht
(E-Paper, Michael Coenen & Joe Enders, Juli 2011)
Markenpositionierung durch optimale Codierung
(TAIKN-White Paper, Jürgen Kumbartzki, März 2012)
Nachhaltige Marke - Die Chance zur Wettbewerbs-
differenzierung (Stephan Pflanz, Juni 2014)
Markenmanagement - Stellenwert & Gegenstand
(Heribert Meffert/Christoph Burmann/M. Koers, 2005)
Was ist eine Marke?
(Riekert, White Paper, März 2010)
Austauschbarkeit von Marken
(Claudia Reischauer, Capital, 4/2005)
Klare Positionierung (Feige/Hofstetter,
Marketing & Kommunikation, 6/2005)
Markenführung im Mittelstand -
von Pinocchio lernen (Keller, 22.01.2008)
Marken abheben durch Differenzierung,
(Brandtner, pellets, 6/2008)
Markenkonzepte: Konsequent OP-Position einneh-
men (Michael Coenen, in: New Business, Okt. 2010)
Brand Parity Studie 2009 (BBDO, Feb. 2009)
Brand Parity Studie 2004 (BBDO, April 2005)
Leitbild als Vorbild - Integration in das Corp. Brand
Management (Ulrich Görg, in: Markenartikel 11/2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 1) -
Strategische Relevanz der Markenpositionierung
am Bsp. Beck's/Pilsner Urquell (Burkhardt, Mai 2008)
Unternehmensstrategie & Marke (Teil 2) -
Parallelen Unternehmensstrategien & Markenaufbau
am Bsp. Linienbusse (Burkhardt, Mai 2008)
Was unterscheidet erfolgreiche und weniger
erfolgreiche Unternehmen? (White Paper einer
Studie, Burkhardt/Gündling/Weyers, Juli 2008)
Standort als Markenstatement - Sichtbarkeit als
Einflussfaktor für die Bekanntheit (Brandzeichen 2014)
Markenidentitäts- und -führungsmodell, TAIKN-
White Paper von Achim Burkhardt und Henrike Göpel,
Dezember 2011
Markenwachstum durch optimale Positio-
nierung, (TAIKN-White Paper, Burkhardt, Juli 2011)
Eine Marke optimal positionieren
(Casanova/Schaer, Handel Heute, 4/2006)
Die Essenz der Marke
(Brandtner, Campus02 Business Report, 2/2005)
Die
Macht der Marken
(Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Nov. 2002)
Einflussfaktoren
auf den Markenerfolg
(Wiedmann/Schmidt/Merkel, in: Planung & Analyse, 2001)
Marken
schaffen Konjunkturen
(Garber, Absatzwirtschaft, März 2005, 9,5 MB)
Executive’s Guide to Branding
(Zyman Institute of Brand Science, Nr. 1, Mai 2005)
Guter Ruf macht Marken
(Burkhardt, Markenartikel 5/2007)
Einfachheit als Erfolgsfaktor starker Marken -
Die Kunst des Weglassens (Konrad Weßner,
in: Markenartikel, 12/2008)
"Zu viel Gefühl" - Interview mit Klaus Brandmeyer
(brand eins, 9/2003)
Logo-Reformen
im DAX (Schmidt/Absatzwirtschaft)
OTC-Marken
(Schmidt/CHEManager 7/2004)
Todsünden der Markenführung
(H.-J. Simon, Wing Business, 1/2005)
The Visual Language of Brand - 2009/2010
Trend Report (David Ansett, Truly Deeply, Juni 2010)
Die schlimmsten Markennamen der Welt!
Oder doch nicht? In der Mode ist alles möglich,
(Nambos, Aug. 2015)
Markennamen mit Mehrwert
(Karsten Kilian, in: Markenartikel, Sonderheft
111 Jahre Markenverband, August 2014)
Wert(e)volle Markennamen
(Karsten Kilian, in: Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2013)
App-Namen, Wie findet man den optimalen Namen?
(Peter A. Ströll, Nambos-Arbeitspapier, März 2013)
Namensfindung (Naming)
(Booklet von Carsten Prenger, Agentur 804, Juli 2011)
Der Markenname als Erfolgsfaktor - Namen mit
Geschmack (Samland, in: Brauerei Forum, 4/2010)
Viele erfolgreiche Unternehmen sind nach
ihren Gründern benannt (Kilian, FAZ, 6.9.2005)
Geniale Markennamen so selten wie
Sternschnuppen (Kilian, FAZ, 6.9.2006)
Westliche Markennamen in China - Das
kommt mir chinesisch vor (Kilian, FAZ, 23.10.2007)
Brand Naming Guide (Igor 2018, 21 Seiten)
Brand Naming Guide (Igor 2018, 60 Seiten)
Entwicklung von Wort- und Bildmarken -
Eine Einführung (Angilowski, Juli 2008)
Markennamen - Überscheumende Freude
(Christgau, Profits, März/April 2006)
Namen machen Marken (Latour, März 2006)
Namensfindung - Die Macht der Marken
(Ehrmann, StartingUp, März/April/Mai 2006)
Business Name & Tag Line Generator (Yudkin)
Tips When Selecting A New Brand Name
(Rozin, 2003)
Funktion von Namen (Jürries 2005)
Unternehmen als Persönlichkeit (Jürries 2005)
Phonetic Symbolism & Brand Name Preference
(Lowrey/Shrum, in: Journal of Consumer Research,
Vol 34, Oktober 2007)
Der iTrend bei der Namensfindung - Ein erfolg-
reiches Namenssystem und seine Nachfolger
(Peter A. Ströll, White Paper, Juni 2011)
Domains
und ihre Heimat im Netz (Jürries 2005)
Markennamensfindung
für Domains
Namensänderungen (Endmark)
Internet-Domains
- Namenswahl
(Schumacher/Sedo)
Da weiß man, was man hat über Claims, die
mehr sind als ein guter Spruch (Brandzeichen, 2014)
Claims als Werbesprache 2008 - Werbung
spricht (Inga Wermuth, in: medianet, 27. Mai 2008)
Sprache (insb. Slogans) in der Werbung
(Unglaube, Promotion Business, Sept., 4/2006)
Doppeldeutige Werbeslogans (o.V., Thexis)
Slogans I (Meyer, W&V, 39/2004)
Slogans
II (Simon-Kucher & Partners)
Slogans
III (Simon-Kucher & Partners)
Englische Claims (Endmark, 2012/13)
Englische Claims (Endmark, Okt. 2009)
Englische Claims (Endmark, Nov. 2006)
Englische Claims (Endmark, Sept. 2003)
Unsere Rezension von Endmarks Buch
Unverwechselbar - Name, Claim &
Marke von 2006 finden Sie >> hier
Marke trifft Marke - Design x Brand
(Karsten Kilian, form Design Magazine, Nr. 279,
Aug./Sept. 2018)
Ist Corporate Design tot?
(BluePrint, wirDesign, 19. Jg., Nr. 63, Mai 2015)
Markendesign gibt Konventionen auf
(Heiko Dertinger, 2013)
Business War Cries McCabe, WiWo, Nr. 46/2005)
Falsche Farben - Worauf beim Design von Firmenlogo
und neuen Produkten geachtet werden sollte
(Schiele, Studio Schiele, 30.3.2007)
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Fachwissen Marke & Markenenaufbau:
> Grundlagen (Mehrwert/Erfolgsfaktoren)
> Grundlagen (Rahmenbedingungen)
> Markenkonzeption (Identität/Image)
> Evaluation (66 Markenmodelle)
Weitere Downloadbereiche:
(2) Markenausbau (Management)
(3) Markenwert (Evaluation)
(4) Markenrecht (Schutz)
Die Evolution des Purpose
(Kilian/Miklis, transfer, Nr. 4, Dezember 2019)
Haltung ist die Währung der Zukunft
(Karsten Kilian (Interviewer: Thomas Tjiang),
Die Wirtschaftszeitung, Dezember 2019)
Vom Golden Circle zur Golden Ratio
( Karsten Kilian, Absatzwirtschaft,
Nr. 11, Nov. 2019)
Eine kompakte Erklärung des Golden Circle
von Simon Sinek finden Sie >> hier
Eine kurze Erklärung der Bezeichnung Purpose
von Karsten Kilian lesen Sie >> hier
Seit 60 Jahren prägen die 4 P's
von McCarthy das Marketing v
(Karsten Kilian, transfer, Nr. 1, März 2020)
Die Evolution des Marketingmix
(Karsten Kilian,Absatzwirtschaft, Nr. 3, März 2018)
Fiktives Interview mit Werbeikone David Ogilvy
("Geschlechtsloses Wischiwaschi")
(Karsten Kilian, Absatzwirtschaft, Nr. 5, Mai 2010)
Markenführung ist nicht die Weltformel
(Jörn Redler, be. Dossier für Markenkultur,
Nr. 1, Juni 2013)
Interview mit Domizlaff-Verleger Wolfang K.A.
Disch (Karsten Kilian, transfer, Nr. 1,
März 2020)
Markendesign gibt Konventionen auf von
(Dertinger, Absatzwirtschaft, Nr. 7-8, Juli 2013)
Materieller Mehrwert -
wenn das Material zur Marke wird
(Karsten Kilian, Marketing Review St. Gallen,
Nr. 5, Sept./Okt. 2018)
Material macht Marken
(Karsten Kilian, in: form Design Magazine,
Nr. 274, Nov./Dez. 2017)
Win the Brand Relevance Battle and then Build
Competitor Barriers (David A. Aaker, California Management Review, Vol. 54, No. 2, Winter 2012)
Markenführung und Innovation -
Markenführung in 3 Schritten (Wichert,
Innovation Management, Dez. 2007 - Feb. 2008)
Messeauftritte mit allen Sinnen
(Karsten Kilian und
Michaela Hausmann, SPS-Magazin, Sonderausgabe SPS-Special, November 2013)
Sinnvolle Kundenansprache (Karsten Kilian und
Michaela Hausmann mit exklusiven Studienergebnissen
zu Messeauftritten auf der Automatica 2012, Industrieanzeiger, Nr. 10, Mai 2013)
Total emotional - Marken sensorisch konzipiern und
positionieren (Benito Opitz, in: Research & Results,
Nr. 5, Aug. 2017)
Marken mit allen Sinnen erlebbar machen,
(Karsten Kilian, PharmAustria, Nr. 3, Juli 2011)
Multisensuales Marketing - Marken mit allen
Sinnen erlebbar machen (Karsten Kilian, transfer,
Nr. 4, Dezember 2010)
Multisensuale Kundenansprache
(Karsten Kilian, B2B, Das Magazin für B2B-Marken
von RTS Rieger
Team, Nr. 1, März 2013)
Karsten Kilians 5-teilige Serie über
"Multisensuales MARKEting"
in der Zeitschrift media spectrum:
Teil 1: Die stimmige Kundenansprache über
alle fünf Sinne macht Marken erfolgreicher
(Nr. 1-2, Februar 2012)
Teil 2: Stimmige visuelle Kommunikation
gibt Marken Form und Farbe
(Nr. 3, März 2012)
Teil 3: Akustische Markenkommunikation
mit facettenreichem Klangspektrum
(Nr. 4-5, April 2012)
Teil 4: Spürbare Markenkommunikation,
die sich gut anfühlt und uns beeindruckt
(Nr. 6-7, Juni 2012)
Teil 5: Dufte Markenkommunikation,
die Kunden auf den Geschmack bringt
(Nr. 8-9, September 2012)
Make use of your senses, z.B. A brand new sound,
(in: Inspire (Iggesund), Nr. 42, November 2012)
Audio Branding - Klang und Musik im Unternehmen
(Leitfaden, Toninsel (Hrsg.), Nov. 2012)
From Brand Identity to Audio Branding
(Kilian, in: Bronner/Hirt (Hrsg.), Audio Branding, 2009)
Vorsprung durch Markensound - Die neue akusti-
sche Markenidentität von Audi (Karlheinz Illner, Aug. 2010)
Der gute Ton für Marken
(Rainer Hirt, in: novum 5/2009, S. 42-43)
Akustische Markenführung - Von der Marken-
identität zum akustischen Markenauftritt
(Ballhausen/Tallau, in: transfer, 4/2008)
Akustische Markenführung - Markenwerte hörbar
(Kusatz, in: Werbeforschung & Praxis, Nr. 1, April 2007)
Integration akustischer Reize in die
identitätsbasierte Markenführung
Krugmann, AP Nr. 27, Uni Bremen, Juni 2007
Marken, die sich hören lassen
(Prill, New Business, Oktober 2006)
Audio-Branding: Klingel-Fluch oder Markensegen?
(Hirt, More Brains, Januar 2005)
Audio Branding - Markenführung mit Klang
(White Paper, lola planet, 2005)
Duftgestaltung am POS - 3 Projektbeispiele
(sensarama, 27.3.2007)
Der Duft der Marke
(Hehn,
ASW Science Factory, Nr. 3, Sept. /2006)
Multisensuale Markenführung (Kilian/Brexendorf, Campus02
Business Report, Juni, 2/2005)
Broad Sensory Branding (Lindstrom, Journal of
Product & Brand Management, Vol. 14, Nr. 2, 2005)
Konsumprozess, Markenidentität/Markenkern,
Markenimage, CI & Positionierung (Uni Weimar)
Markenleitbild, Identität & Copy (Uni Weimar)
Markenidentität/-image (Messing/Kilian)
Ganzheitliches, identitätsorientiertes Marken-management (Schmidt/FAZ)
Nutzengeprägte Markenpositionierungen -
Deep Insights mit Means-End-Analysen am Beispiel
einer Modemarke ( Burkhardt/Göpel, September 2010)
Königswege Markenpositionierung
(Brandtner, Wing Business, 1/2005)
Mit klarer Positionierung zum Markenerfolg
(Feige/Hofstetter, BlickpunktKMU, 2/2005)
Markenpositionierung mit Limbic Cube
(Casanova/Schaer, Handel heute, 4/2006)
Semiotik in der Markenkommunikation -
Die Bedeutung von Zeichen für Marken
(White Paper von Icon Added Value, 15. Nov. 2011)
Gespräche
über Markenkommunikation
von
Morgen (Martin et Karczinski/Persönlich)
Die Kraft der Marke - Be Different or Die
(Weissman, Vortrag, 3.6.2005)
Markenführung über Kommunikation
(Studio Schiele, 2002)
Strahlkraft Marke, B2B-Markenstudie (Mai 2014)
Wachsende Bedeutung von Marken im
B2B-Business (Andrea Honal, in: be. Dossier
für Markenkultur, Nr. 1, Juni 2013)
Positionierungsansätze für B2B-Marken,
(TAIKN-White Paper von Achim Burkhardt, Juni 2012)
Die Marke im B2B-Verkauf - Warum Branding im B2B-
Marketing noch wichtiger ist als im B2C-Marketing
(Brandtner, in: Campus02 Business Report, Juli 2008)
Identitätsbasierte Markenführung
im Investitionsgüterbereich (Burmann/
Krause, LiM-Arbeitspapier Nr. 36, Jan. 2009)
Relevanz Integrierter Markenkommunikation
im BtoB-Markt - Der Schlüssel zu loyalen Kunden
(Interview mit Prof. Dr. Hans H. Bauer, in: wobmag,
Nr. 7, 2008)
Living Colors - Nutzen & Wirkung von Farben
(Studio Schiele, 2004)
Corporate Design Implementierung
(Knoll/wir design, Februar 2005)
Markenästhetik-Einführung (C. Herrmann)
Markenaufbau
von innen (Prophet)
Leitbilder
als wertschöpfende Elemente
(Schmidt/Absatzwirtschaft)
Von Menschen und Marken
(Mehrwert, MTP Marketing Magazin, Nr. 18,
2014/2015 mit 7 Markenfachbeiträgen)
Personal Branding von Musikern (Holger
Schmidt/
Lisa Horländer, AP Nr. 7, FH Koblenz, Dezember 2011)
Determinanten der Markenpersönlichkeit
(Karsten Kilian, AP 404, März 2004)
Dimensionen der Markenpersönlichkeit
(Aaker, Journal of Marketing Research, 1997)
Die Markenpersönlichkeit & das Ich
des Konsumenten: Von der Rolle des
Selbst in der Markenwahl (Strebinger 2001)
Markenbeziehungen - Marken als als "Partner"
(Wichert, marketingjournal, 8-9/2006)
Markenbeziehungsqualität,
BRQ (Kilian 2004)
Markenbewußtsein (Strebinger/Otter)
Customer-Integrated Branding (Schlecht)
Markenmanager I (Kilian)
Markenmanager
II (Kilian)
Markenberatung in Deutschland - Status Quo
und Zukunftsaussichten (TAIKN, Sept. 2007)
Markennennungen in Musik-Charts 2005 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2004 (Agenda)
Markennennungen in Musik-Charts 2003 (Agenda)
Markengrundlagen, Markenwert, Markenkonzept
(Martin Scarabis, Vorlesung, Uni-Münster, Juni 2005)
Würzburger Masterstudiengang
Marken- und Medienmanagement
(Karsten Kilian, MedienWirtschaft, Nr. 2, Juni 2018)
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