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66 Markenmodelle im Überblick
Im Anschluss an 5 aktuelle Buchtipps von uns finden Sie im Folgenden >> 66 der bekanntesten Verfahren
zur Markenpositionierung, Markensteuerung und Markenwertmessung inkl. der jeweiligen Anbieter.
Unsere Buchtipps:
 Markenbewertung
Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach
Denise Pauly-Grundmann (2010)
Inhalt: Erläuterung etablierter Bewertungsverfahren und relevanter Ansatzpunkte zur Ermittlung
des markenspezifischen Cashflow, Kapitalisierungszins, Tax Amortization Benefit
 The International Brand Valuation Manual -
A complete overview and analysis of brand valuation techniques, methodologies and applications
Gabriela Salinas (2009)
Inhalt: Beschreibung und kritische Würdigung von 36 Bewertungsansätzen von 31 Marken-
beratungen (auf 179 Seiten), umfassende Erläuterungen zur Herkunft, aktuellen Be-
deutung und Zukunft von Markenbewertungen sowie Darstellung von 10 Ansätzen
zur Klassifizierung verschiedener Bewertungsmethoden (420 Seiten)
Das 3. Kapitel Brand Valuation Method and Process von Salinas Manual als Download finden Sie >> hier
Markenwert und Markenwertermittlung -
Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
Günter Bentele et al. (3. Auflage, 2009)
Inhalt: Kurzvorstellung und kritische Würdigung von 36 Bewertungsansätzen
(in tabellarischer Form) sowie neusten Perspektiven (234 Seiten)
Markenscorecards
Tobias Meyer (2007)
Inhalt: Beschreibung und Analyse von 7 Markenscorecard-Modellen, u.a. von Linxweiler,
Kriegbaum, Keller und der LiM-Marken-Scorecard von Burmann (108 Seiten)
Marken-Modelle der Praxis
Darstellung, Analyse und kritische Würdigung
Anita Zednik / Andreas Strebinger (2005)
Inhalt: Kurzvorstellung und Bewertung von 48 Markenmodellen sowie Systematisierung
in sechs Gruppen, u.a. Markenstrategie- und Markenwert-Modelle (240 Seiten)
Der Wert der Marke
Alexander Schimansky (Hrsg.) (2004)
Inhalt: 32 von den jeweiligen Unternehmen selbst vorgestellte Ansätze
zur Bewertung von Marken (768 Seiten)
Hinweis: Unsere Rezension von Schimansky's Herausgeberwerk Der Wert der Marke lesen Sie >> hier
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Markenbewertungsanbieter &
die dazugehörigen ...
Nicht klassifizierte Modelle I
TAIKN
Markmetrics
YouGovPsychonomics / BrandScience
ESCH. The Brand Consultants
Martin et Karczinski
Brandmeyer Markenberatung
BrandEconomics (Y&R und Stern Steward)
Facit und Serviceplan
Adjouri: Brand Consultants
TNS Infratest
Schiller Brand Company
Sinus Sociovision
Markenstrategie-Modelle
Kantar Added Value (früher: Icon Brand Navigation)
und Brand Networks (früher: B.R. Brand Rating)
Institut
für Markentechnik
McKinsey
Roland
Berger
TNS
Infratest
Boston Consulting Group (BCG)
Targets
(Linxweiler)
VivaldiPartners
(Joachimsthaler)
Brandezza
Markenwert-Modelle
TAIKN und
Konzept
& Markt
A.C. Nielsen und Konzept
& Markt
BrandBalance
(Konzept & Markt und
Brandmeyer Markenberatung)
BBDO Consulting
Kantar Added Value (früher: Icon Brand Navigation)
und Brand Networks (früher: B.R. Brand Rating)
Info Research
International
Interbrand
Ipsos
GfK, PwC
und Prof.
Dr. Henrik Sattler
semion brand-broker (bis Ende 2015)
Brand
Finance
IP-Valuation
Strategus
Wert-/Persönlichkeitskongruenz-Modelle
McKinsey
Roland
Berger
semion brand-broker
(bis Ende 2015)
Promikativ
TNS
Infratest
GIM
IRES
Quantitative Markenpositionierungs-Modelle
McKinsey
Millward
Brown
A.C. Nielsen
GfK
Icon
Brand Navigation (heute: Kantar)
Info Research
International
Konzept
& Analyse
Konzept
& Markt
TNS
Infratest
Prof.
Dr. Trommsdorff
Brandezza
Qualitative Markenpositionierungs-Modelle
Henrion Ludlow
Schmidt
Y&R
Germany
Millward
Brown
&Equity
TNS
Infratest
Markenkommunikations-Modelle
Publicis
Sasserath
Bates (im WPP-Netzwerk aufgegangen)
Grey
Ogilvy &
Mather
Saatchi
& Saatchi
Nicht klassifizierte Modelle II
Grey
Konzept
& Analyse
Bates (im WPP-Netzwerk aufgegangen)
PwC
DDB Needham
M. Conrad
& L. Burnett
\Sturm
und Drang und TBWA
PDC
WE
DO communication
J. Walter Thompson
rheingold
Institut
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Markenmodelle
Markenidentitäts- und -führungsmodell
Markmetrics V-System & Gesamtmodell
Brand Index (Markentracking)
Markenidentitätsprozess
Marken Audit
Das Erfolgsmuster der Marke
BrandEconomics (BAV & EVA), Charts &
Text
Markenwertbarometer
Brand
Ambassador Visual System
Conversion
Model
Brand Audit,
Brand Radar &
Brand Style Filter
Brand Essence & Advertising Tool (BEAT)
Markensteuerrad
und Eisberg-Modell
(inkl. Markenstatus, -iconographie, -guthaben)
Der
Genetische Code der Marke und
Markenarchitektur
MarkenMatik
Strategic
Brand Management (inkl. rb Profiler)
Implizites System (Imp/Sys)
Brand Value Creation
BrandScoreCard
Brand Leadership und Change Model
Implicit Brand Assessment
Corporate
Brand Census und Brand Census
Brand Performance System
(früher: Markenbilanz)
Marken-Bilanz
BEVA
(Brand Equity Valuation for Accounting)
BEES (Brand Equity Evaluation System)
(früher: Brand Potential Analysis)
Brand
Navigator inkl.
Markenstärke
und
Eisbergmodell und
Brand Rating (früher: Brand Trek)
Brand
Equity Engine
Brand
Valuation
Equity*Builder
Markenwertbestimmung
(Indikatormodell)
Brand€valuation
Brand
Valuation (1) und (2)
BrandValue
Athos3 Brand Valuation Tool
Brand
Personality Gameboard
rb
Profiler (und Strategic Brand Management)
Sigma-Modell
Promicheck
Semiometrie
GIM Values
IfaRES
Markendiamant
/ Markenpotenzial und
Markentachometer
BrandDynamics
Image
Planner
BASS (Brand ASsessment System)
Target Positioning
Markenarchitektur
Locator
GAP-Analyse
Brand Control System
Optima
WISA
(Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse)
Brandfitness
Holistic
Branding
BAV
(Brand Asset Valuator)
BrandAction
APIA (Analyse
Projektiver InterAktion) und
CAPO
(Computer Aided Psychological Observation)
inkl. "Share
of Soul"-Beitrag aus Absatzwirtschaft
NeedScope-System
inkl. dazugehöriger Charts
MarkenWesen
The Bates Matrix
Brand Value Circle und
Brand
Character (1) und (2)
Brand Stewardship
LoveMarks
Brand Core Analysis
MarkenMonopole
Brand Wheel
Advanced Brand Valuation
Brand Foundation
BrandStock
Market Router
Facett
Markenmodell res+
BrandZ
Morphologische Markenkernanalyse
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Die obige Systematisierung basiert auf Forschungsergebnissen von
Anita Zednik von 2004 (Wirtschaftsuniversität
Wien), ergänzt um eigene Zuordnungen. Die kompletten
Forschungsergebnisse finden Sie im Fachbuch Marken-
Modelle der Praxis von Zednik und Strebinger (2005).
Hinweis: Bitte beachten Sie, dass viele der genannten Unternehmensberatungen, Werbe- und Kommunikations-
agenturen bzw. Marktorschungsinstitute mehrere Verfahren einsetzen!
Zum Teil kann es auch sein, dass es sich
bei den genannten
Verfahren eines Unternehmens um verschiedene Entwicklungsstufen
und damit einhergehenden abweichenden Bezeichnungen handelt;
sollten Sie bei den Modellen eine solche Redundanz entdecken,
so würden
wir uns über eine E-Mail von Ihnen sehr freuen. Und für den Fall, dass
wir ein Verfahren übersehen haben sollten,
so würden
wir uns über eine E-Mail an info@markenlexikon.com
hierzu ebenfalls sehr freuen.
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Weitere
Fachbeiträge zu Evaluation und Bewertung
von Marken sowie Downloads zu verwandten Themenbereichen finden Sie >> hier
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