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Danone
- Das Anfang der 90er Jahre zur Erleichterung der globalen
Expansion von
BSN Gervais Danone in Danone umbenannten französischen
Unternehmens erhielt sein Logo im Rahmen der Umfirmierung
in Anlehnung an die Entstehungsgeschichte von "Danone"
und die drei zentralen Werte des Unternehmens: Reinheit, Gesundhei
tund Natürlichkeit. Das Logo zeigt "einen kleinen
Jungen, der einen Stern am Himmel be-
trachtet" ... in Anlehnung an den "kleinen Daniel"
("Danny" oder "little Dan" im Englischen,
weshalb in den USA von Dannon die Rede ist), der als Sohn
von Isaac Carasso 1919 Namensgeber von Danone war.
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Deutsche Post -
Das Posthorn der > Deutschen Post zählt zu den ältesten Marken-
zeichen Deutschlands. Ab 1490 hatte das Haus Thurn und Taxis in ganz Europa ein
festes Netz von Poststationen aufgebaut. Die Postillione kündigten ihre Ankunft und
den bevorstehenden Pferdewechsel mit dem Signal aus einem Horn an. Mit dem Recht
zur Postbeförderung sicherte sich die Familie Thurn und Taxis 1507 auch die alleinige Verwendung des Posthorns als Markenzeichen.
Im 19. Jahrhundert nahm die Zahl der reitenden Boten ab. Ihre Aufgaben übernahmen
Kutschen und später Eisenbahnen. Das Posthorn aber blieb und wurde weiter auf
Flaggen, Stempeln, Briefkästen und Briefmarken verwendet. Bei Thurn und Taxis hatte
es die Boten als rechtmäßige Postillione ausgewiesen, jetzt stand es für die nationale
deutsche Postorganisation. Grafisch hat sich das Symbol in mehreren Stufen weiter-
entwickelt: Seit 1892 war das Horn wie die Originale mit Bändern verziert. Nach 1945
wurde es in Ost und West um vier Blitze als Symbol für die Telekommunikation ergänzt.
1979 mutierten bei der Deutschen Bundespost die Blitze im Rahmen der grafischen Weiterentwicklung zu zwei Pfeilen, ehe sie dann
mit der Abspaltung von der Deutschen
Telekom wieder aus dem Markenzeichen der > Deutschen Post verschwanden.
Logo-Evolution in 6 Schritten
Logo-Historie seit 1892
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Dove
- Die heute weltweit bekannte Hautpflegemarke des Nahrungs-
und Waschmittel-
konzerns > Unilever wurde
Anfang der 50er Jahre zunächst für das Militär
entwickelt,
das für seine Eliteeinheit US Marine Corps
eine Seife benötigte, die auch im Meerwasser
schäumt. 1954 entsand daraufhin eine Seife, die aufgrund
eines Viertels Feuchtigkeits-
creme auch in sehr hartem bzw. Meerwasser genügend Schaum
entwickelte und zu-
gleich verhinderte, dass die Haut wie bei damals handelsüblicher
Seife austrocknete.
Drei Jahre später wurde die Seife von >
Unilever in den regulären Handel unter dem
heutigen Markennamen "Dove", der englischen Bezeichnung
für "Taube" eingeführt,
was auch das Logo erklärt. In Anlehnung an das Sinnbild
einer "Friedenstaube" wider-spricht der Markenname
in gewisser Weise dem ursprünglichem Verwendungszweck.
Vielleicht war das ja sogar der Grund, warum man diesen Namen
wählte.
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Dr.Oetker -
In der Hinterstube einer Bielefelder Apotheke hantierte 1891 der junge Apotheker
Dr. August Oetker bis spät in die Nacht mit Apothekerwaage, Mörser
und verschiedenen Pülverchen. Was er dabei in hartnäckiger Forscherarbeit ent-
wickelte, sollte wenig später das Backen revolutionieren: das Backpulver Backin!
Die Idee: In kleine
Tütchen wird exakt die für jeweils ein Pfund Mehl richtige Menge
portioniert. Aufgrund des genauen Mischungsverhältnisses und der Qualität
der
eingesetzten Rohstoffe war ab sofort sichergestellt, dass jeder Kuchen
gelingt.
Als um die Jahrhundertwende die ersten Nachahmer auf den Markt drängten,
ließ
Dr. August Oetker ein unverkennbares Markenzeichen entwickeln, das den
Ge-
danken eines damals populären Oetker-Slogans aufnahm: "Ein heller Kopf
ver-
wendet nur Dr. Oetker's Backpulver." Der rot-weiße "Hellkopf",
Silhouette der
Tochter eines Grafikers, prangt seitdem auf allen Dr. Oetker
Packungen und
signalisiert dem Verbraucher bis heute, dass sich darin Produkte von
höchster
Qualität
befinden.
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3M
- Das innovative US-Unternehmen wurde 1902 von fünf Geschäftsleuten
als
"Minnesota Mining and Manufacturing Co." gegründet.
Nachdem sich die Ausbeutung
einer mineralhaltigen Mine als wenig erfolgversprechend zeigte,
kam man eher zufällig
auf die Idee, aus dem herumliegenden Sand ein nützliches
Produkt zu machen: Schleif-papier. Später folgten dann
so erfolgreiche Produkte "wie Scotch"-Klebebänder
und
"Post-it"-Haftnotizen
Logo-Evolution
von 3M
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| Weitere Logos?
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Sollten
Sie ein weiteres "Logo & seine Entstehungsgeschichte"
kennen, so würden
wir uns über eine E-Mail von Ihnen an info@markenlexikon.com
sehr freuen.
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