Markenartikel - Das Magazin für Markenführung

Bei uns finden Sie eine Auswahl der besten Fachbeiträge über "Marken" aus der Zeitschrift Markenartikel,
dem führenden Fachmagazin für Markenführung, das vom New Business Verlag im Auftrag des Marken-
verbands herausgegeben wird:


Ausgewählte aktuelle Beiträge:

10 / 2018: Veränderungen bei der Strategiearbeit für Marken
Michael Brandtner über >> Markenpositionierung

03 / 2018: Influencer medial beeinflussen
Karsten Kilian über >> Kundenbeeinflussung mit Influencern

07 / 2017: Influencer identifizieren
Karsten Kilian über Influencer Marketing

07 / 2017: Mit allen Sinnen raus aus der Leistungsfalle
Thorsten Esch über >> erlebbare Leistungen

12 / 2016: Samsung schlägt Apple deutlich
Carsten Baumgarth und Sophie Mutze über das
>> Technologiemarken-Ranking

12 / 2016: Mut zum Querdenken
Kai Lockermann und Michael Lenzen über >> disruptive Innovationen

10 / 2016: Influencer Marketing mit Social Media Stars
Karsten Kilian über >> Social Media Influencer Marketing

08 / 2016: Bauch und Herz begeistern
Kai Lockermann über ikonische Marken

06 / 2016: Wie Marken im Unternehmen wirken
Saskia Diehl über >> interne Markenimplementierung

04 / 2016: Markenbewertung im Praxis-Check
Alexander Biesalski und Karsten Kilian über den
>> Anteil des Markenwerts am Unternehmenswert

01-02 / 2016: Der länderbezogene Wert von Automarken
Karsten Kilian, Dirk Ulrich Gilbert und Michael Müller über
>> internationale Markenwerte führender Automarken

12 / 2015: Flexibilität durch abstraktes Naming
Tobias Phleps und Patricia Mrowietz über >> Namen für Start-ups

Sommer 2014 (Sonderheft): Markennamen mit Mehrwert
Karsten Kilian über >> im Namen verborgene Markenwerte


Beiträge der Jahre 2010 bis 2013:

10 / 2013: Konstanter Wandel
Manfred Bruhn über >> Herausforderungen in der Markenführung

09 / 2013: Komplex, nicht linear
Oliver Hupp und Franziska Rumpel über >> Markenbeziehungen

08 / 2013: Zwischen Anspruch und Wirklichkeit
Marco A. Gardini über >> Hotelmarken

08 / 2013: Interessant und relevant
Christoph Bornschein und Sebastian Cleemann über >> Content-Marketing

07 / 2013: Königsweg zum Comeback
Michael Brandtner über >> Marken-Turnarounds

07 / 2013: All you need is love
Tobias Langner, Jochen Kühn und Daniel Bruns über >> Markenliebe

06 / 2013: Geschickt platziert
Margit Enke und Peggy Rathmann über >> Product Placement

06 / 2013: Vom Kopf unter die Haut
Matthias Hüsgen, Christoph Rohrer und Stefanie Weingarts
über das Einlösen von >> Markenversprechen

Sonderausgabe 1 / 2013: 75 Jahre Markenartikel
Karsten Kilian über >> Prominente in der Werbung
Bernd Samland über gute >> Markennamen als Erfolgsbasis

05 / 2013: Geschichte ist ein Wettbewerbsvorteil
Klaus Brandmeyer über den >> Erfolgsfaktor Herkunft

05 / 2013: Sprache als Markenzeichen
Sybille Kircher über die Bedeutung von >> Markensprache

04 / 2013: Profesionell im Netz
Christoph Burmann und Barbara Kleine-Kalmer über
>> Marken-Mehrwert im Netz (insb. Facebook)

04 / 2013: Gefahr des Marken-Burnout
Peter Haller und Wolfgang Twardawa über
>> Marktanteilsverluste von Herstellermarken

03 / 2013: Digitalen Erfolg steuern
Markus Zinnbauer und Sebastian Warnke über >> Marken im digitalen Kontext (Social Currency)

03 / 2013: Nicht in die Demografiefalle tappen
Andreas Reidl und Ottmar Franzen über >> starke Marken als Demografiegewinner

01-02 / 2013: Orientierung ernst nehmen
Franz Liebl über >> Orientierungshilfe durch Marken

01-02 / 2013: Yin und Yan in Einklang bringen
Nico Westermann über die >> Fanaktivierung von Marken auf Facebook

12 / 2012: Yin und Yan in Einklang bringen
Franz-Rudolf Esch und Mirjam Schmitt über >> Employer Branding

12 / 2012: Marken brauchen Führungskräfte
Christina Grubendorfer über das >> Vorleben von Markenwerten

11 / 2012: Das klingt gut
Kristina Klein und Franziska Völckner über >> Foreign Branding

10 / 2012: Digitaler Puls der Markenführung
Roland Mattmüller und Katharina Lange über >> digitale Markenführung

10 / 2012: Der Wert versunkener Marken
Marc Fischer und Thomas Schollmeyer über >> Marken-Relaunchs

10 / 2012: Unternehmen auf Wachstumskurs halten
Guido Quelle über >> erfolgreiches Markenwachstum

10 / 2012: Kundenbedürfnisse erkennen und bedienen
Ottmar Franzen über die >> Positionierung im Wertesystem

10 / 2012: Marken müssen Überzeugungstäter sein!
Hartwig Keuntje über die >> Eindeutigkeit starker Marken

10 / 2012: Markenchampions der Gastronomie
Alexander Biesalski und Johannes Roiner über die
>> Erfolgstreiber der Gastronomiezulieferer

      Den kompletten Studienband Die Markenchampions
      der Gastronomie 2012 als Download finden Sie >> hier

10/2012: Disney fürt Facebook-Markenranking 2012 an
Karsten Kilian und Adrian Tschaikowsky über das
>> Facebook-Markenranking (inkl. Top 50)

09 / 2012: Zwischen Kontinuität und Anpassung
Tobias Recke über die >> Anpassung der Markenpositionierung

      Dr. Recke's Dissertation Die Bestimmung der Repositio-
      nierungsintensität von Marken finden Sie >> hier

08 / 2012: Marke und Machen
Peter Strahlendorf über Marketingpionier >> Wolfgang K.A. Disch

08 / 2012: Renaissance der Marke
Johannes Schneller über die >> Markenorientierung

07 / 2012: Hilfe bei der Partnerwahl
Marc Fischer über >> Celebrity Marketing mit Prominenten

07 / 2012: Die Marke leben
Tammo F. Bruns über >> interne Markenverankerung

      Weitere Details zur Studie "Wer bin ich? - Unternehmenswerte
      im Mittelstand auf dem Prüfstand" (2012) finden Sie >> hier

06 / 2012: Ganz schön einfach?
Franz-Rudolf Esch und Team über das >> Henkel-Markenportfolio

05 / 2012: Eine Frage von Rang und Namen (Interview)
Dieter Dahlhoff und Oliver Nickel zum >> BrandZ Markenranking

05 / 2012: Markenwerte, welche Markenwerte?
Karsten Kilian über die Vermeidung von >> 08/15-Markenwerten

05 / 2012: Deutlich mehr als Premium
Peter Pfeiffer über Erfolgsfaktoren glaubhafter >> Luxusmarken

04 / 2012: Konsistenz zahlt sich aus
Bernhard Heidel, Andreas Hofmann und Katharina Wiemers über >> markenkonforme Verpackungen

04 / 2012: Branditecture - Erlebbare Heimat (Markenarchitektur)
Felix Stöckle über >> Branded Environments

04 / 2012: Eine dufte Sache
Volker Quaas über >> Duftmarketing am POS

03 / 2012: Einfach besser
Ulf-Brün Drechsel über den >> Brand-Simplicity-Index

03 / 2012: Die Besten der Besten (das deutsche Markenranking)
Vanessa Göbel über die >> Best Brands 2012

01-02 / 2012: Vom Point of Sale zum Point of Experience
Karsten Kilian über >> Markenerlebnisse am POS (mit "Hollister" als Fallbeispiel auf Seite 43)

01-02 / 2012: Point of Brand Experience
Armin Schlamp und Matthias Hüsgen über >> POS-Markenerlebnisse

12 / 2011: Zeigt Eure Werte! (Employer Branding)
Konrad Weßner über >> Arbeitgebermarken

12 / 2011: Zu viel ist zu viel!
Martin Fassnacht und Daniela Götz über >> Markendehnungen

12 / 2011: Klingt gut!
Alexander Wodrich und Alexander Späth über >> Sound Branding

11 / 2011: Keine Eier, kein Erfolg
Armin Jochum über >> unternehmerischen Mut

11 / 2011: Farbpartikel machen Marken sicher
Rolf Simons über >> Produkt- und Markensicherheit

10 / 2011: Vollgas geben
Oliver Nickel über >> Autodesign und Markenerfolg

10 / 2011: Die richtige Dosis finden (um Hochgefühle auszulösen)
Christian Mikunda über >> emotionale Messegestaltung

09 / 2011: Starke Bindung
Oliver Hupp über >> Markenbeziehungen

09 / 2011: Alles klar? (DIN ISO-Norm 10668)
Ottmar Franzen über >> DIN-Markenbewertungen

08 / 2011: Erfolgsfaktoren für Employer Branding
Franz-Rudolf Esch und Team über >> Arbeitgebermarken

07 / 2011: Armee der guten Botschafter
Dirk Nitschke über >> Markentestimonials

07 / 2011: Keine falsche Bescheidenheit
Dirk Schmidt-Gallas, Georg Wübker und Michael Paluch über >> Marken-Mehrwert

06 / 2011: Tue Gutes und rede darüber (Nachhaltigkeit / CSR)
Florian Langhammer und Felix Stöckle über >> Citizenship Branding

05 / 2011: Anders, aber möglich!
Carsten Baumgarth über >> Markenführung B-to-B

04 / 2011: Gefällt mir, kauf ich!
Gert Gutjahr über die >> Markenpräsentation am PoS

04 / 2011: Verhaltener Enthusiasmus
Vanessa Göbel über >> Marken- und Patentanmeldungen

03 / 2011: Zeitlos schön
Lukas Eichenberg über >> Illustriertes Design (Plädoyer für individuelle Markengesichter mit Charakter)

03 / 2011: Frech kommt an
Sybille Kircher über >> Ungewöhnliche Markennamen

      Unsere Übersicht mit führenden Experten für die Entwicklung
      neuer Markennamen (Naming Consultants) finden Sie >> hier

01-02 / 2011: Der Produktkauf für das gute Gefühl
Anne J. Fries über >> Cause-Related Marketing

      Dr. Fries Fachbeitrag Branding and Corporate Social
      Responsibilty (CSR) (zs. mit Gürhan-Canli) finden Sie >> hier

12 / 2010: Marken sprechen lassen
Inga Ellen Kastens über >> linguistische Markenführung

      Dr. Kasten's Dissertation Linguistische Markenführung:
      Die Sprache der Marken finden Sie >> hier

11 / 2010: Alle für einen, einer für alle
Christian Boris Brunner über >> Markenportfolio-Werbung

      Dr. Brunner's Dissertation Portfolio-Werbung als Technik
      des Impression Management finden Sie >> hier

11 / 2010: Auf immer und ewig?
Falko Eichen über >> Markenbeziehungsqualität

      Dr. Eichen's Dissertation Messung und Steuerung
      der Markenbeziehungsqualität finden Sie >> hier

10 / 2010: Vorfahrt für Designschutz
Andreas Schabenberger über >> den Schutz von Gestaltungen

09 / 2010: Kinder wollen Marken!
Ralf Bauer über >> die Ergebnisse der KidsVerbraucherAnalyse (Studie "KidsVA 2010")

08 / 2010: Von nichts kommt nichts
Johannes Pauen über >> Markenimplementierung

07 / 2010: Scharfer Auftritt
Verena Zang über >> Customer Experience Management


Mehr als 500 weitere Fachbeiträge & Präsentationen zum Thema Marke als Download finden Sie >> hier

Markenartikel-Buchtipp: Markenatlas - Positionierung im Wertesystem. Mehr zum Atlas erfahren Sie >> hier