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Markenatlas - Positionierung im Wertesystem
 Wer mehr über die aktuelle Positionierung von über 100 bekannten
Marken erfahren möchte, dem sei der in Zusammenarbeit mit dem
Markenartikel herausgegebene Markenatlas wärmstens empfohlen.
Nach einer kurzen Einführung zum "Markentrichter" (u.a. Vetrautheit)
und zum "Wertekreis" (mit 4 Achsen und insgesamt 24 Werten)
werden 10 (weiter unten genannte) Branchen wie folgt erläutert:
1. Kurzzusammenfassung der Branchenergebnisse
2. Markenstärke der betrachteten Marken im Markentrichter
3. Markenprofil der Branche mit allen untersuchten Marken
Anschließend erfolgt eine Detailbetrachtung je Marke:
1. Markenstärke im Markentrichter
2. Demographisches Profil der Markenverbundenen
3. Markenprofil (z.B. der Marke Audi)
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 Zu den im Markenatlas auf 270 Seiten betrachteten
Branchen zählen:
> Automobil (10 Marken, u.a. BMW)
> Do it Yourself & Garten (10, u.a. Gardena)
> Finanzdienstleistungen (10, u.a. Sparkasse)
> Wasch- und Reinigungsmittel (8, u.a. Persil)
> Kosmetik & Körperpflege (10, u.a. L'Oréal)
> Handelsunternehmen (16, u.a. Edeka)
> Haushaltswaren (8, u.a. Vileda)
> Lebensmittel (17, u.a. Haribo)
> Getränke (9, u.a. Bionade)
> Mode (11, u.a. s.Oliver)
Das interessante Interview zum Buch Die Werte der Marke
sowie 7 weitere Fachartikel als Download finden Sie >> hier
Stand: Sommer 2009 (repräsentativ; n=2.000; Alter 14-69)
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