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Storytising - Geschichten als Instrument erfolgreicher
Markenführung
Georgios Simoudis (2004)
"Storytising" erzählt die unbestrittene "Macht
erzählter Geschichten",
von der jedes Kind mit funkelnden Augen zu berichten weiß.
Auf dem
Weg zum Erwachsen werden scheinen viele die Magie und beeindrucken-
de Wirkung vergessen zu haben. Auch die Marketing- und Marken-
literatur schenkt dem Thema "Markengeschichten"
als Mittel der Marken-
kommunikation bisher kaum Aufmerksamkeit, weshalb dem Buch
von
Georgios Simoudis "geschichtliche" Signalwirkung
zukommt, denn
"Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. [...]
Und eine Geschichte sagt mehr als tausend Bilder."
so der Tenor von "Storytising". Manch einer mag
einwenden, dass es
nicht neu ist, dass Marken Geschichten erzählen, was
absolut zu-
treffend ist. Jedoch erst beim Lesen des glänzend geschriebenen
Buches wird einem klar, dass dies zwar für fast jede
Marke zutrifft,
jedoch in der Praxis in den seltensten Fällen von den
Unternehmen
aktiv gefördert bzw. gesteuert wird. Eine aktuelle
Studie des Autors
beispielsweise belegt, dass nur in 8%
aller (untersuchten) TV-Werbe-
spots eine echte Geschichte über die Marke erzählt
wird.
Link zur Buch-Webseite: www.storytising.com
Dagegen schafft es Simoudis auf etwas mehr als 100 Seiten
selbst eine unterhaltsame Geschichte über Marken- geschichten
zu erzählen, von ihren Ursprüngen im Altertum
und der griechischen Philosophie und Mythologie bis
hin zu aktuellen Markenstorys, die den meisten geläufig
sein dürften:
> Werbespot "Super-Ingo"
(DEA)
> Werbspot-Serie "Zomtec" (Bifi)
> Kinofilm "Verschollen" mit Tom Hanks (FedEx)
> Historische Bertha-Benz
Fahrt (Mercedes)
> Sportevent "Tour de France" (Telekom)
> Roman "The Bulgari Connection" (Bulgari)
> Roman "Bienzle und der Klinkenmörder"
(FSB)
> Markenzeichen "Trojanisches Pferd" (Jung
von Matt)
> Superkäfer "Herbie" (VW)
> Knax-Comics (Sparkasse)
> Figur "Lurchi" (Salamander)
Exklusiv bei Markenlexikon.com als Download: Kapitel
2 "Die Markengenre"
Um die Erwartungen potenzieller Leser nicht fehlzuleiten
bleibt anzumerken, dass "Storytising" nicht genauso
"grossspurig" und "aalglatt" geschrieben
ist, wie z.B. Bestseller bekannter Marketing- und Markengurus.
Genau
deshalb überzeugt das Buch, da es sich (und den Leser)
auf eine ganz eigene "erfrischende" Art dem Thema
nähert. Vielleicht sind es neben den großen gerade
die vermeintlich kleinen Beispiele, die dem Buch einen eigenen
Charakter verleihen und es zu einem echten Leseerlebnis
machen: Einer Geschichte über Markengeschichten.
Link zum Autor: Georgios
Simoudis (Visualis)
Die besten Zitate aus Storytising finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu "Storytising" finden Sie auf 
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