Marketing-Trends - Innovative Konzepte für Ihren Markterfolg

Anja Förster / Peter Kreuz (2. Auflage, 2006)


Wer sich schnell einen umfassenden Überblick über innovative
Marketing-Konzepte verschaffen möchte, für den ist Marketing-
Trends wie geschaffen. In der 2. Auflage des Praxisbuches
stellen die beiden Autoren auf 209 Textseiten wieder 16 mehr
oder weniger neue bzw. neu adaptierte Marketing-Konzepte
vor, die sie in 5 Themenblöcken wie folgt zusammengefasst
haben:

1. Teil - Aufmerksamkeit als wertvolles Gut
    > Permission Marketing
    > Virus-Marketing
    > Ambient Media
    > Guerilla-Marketing

2. Teil - Marketing mit Herz & Hirn
    > Lovemarks
    > Hightech & Hightouch
    > Event Marketing
    > Erlebnismarketing

3. Teil - Individualisierung der Kundenansprache
    > Customer Relationship Management
    > One-to-One-Marketing
    > Mass Customization
    > Szenenmarketing

4. Teil - Steigerung des Kundennutzens
    > Co-Branding
    > Multi-Channel Management
    > E-Mail-Marketing

5. Teil - Maximierung von mehr als nur Gewinnen
    > Corporate Citizenship

Das Besondere am für Praktiker geschriebenen Buch von Kreuz und Förster ist die kompakte Art der Darstellung der
16 Marketing-Konzepte. Der Aufbau folgt dabei jeweils dem gleichen, eingängigen Muster. Dadurch wird die Verwen-
dung von Marketing-Trends bei der täglichen Arbeit, als Nachschlagewerk bzw. zum Durchlesen in 16 Etappen
wesentlich erleichtert:
> Zitat oder kurze Geschichte als Einstieg
> Erläuterung des Konzeptes (inkl. vieler Beispiele)
> Fallstudie (z.B. MINI bei Guerillia-Marketing)
> Chancen & Risiken des Konzeptes (in kompakter Aufzählungsform)
> Kurzes Fazit (Zusammenfassung der zentralen Aussagen)
> Quellen (unterteilt in Bücher & Zeitschriften sowie Internetquellen)


Weitere Informationen zu Marketing-Trends finden Sie auf

Wenn Sie darüber hinaus auf der Suche nach "coolen Produktideen und überraschenden Leistungsangeboten"
sein sollten, dann ist Different Thinking (2005) von Förster & Kreuz als leicht lesbares, mit vielen Fallbei-
spielen arbeitendes Praxisbuch absolut empfehlenswert : >> mehr