Markenmanagement - Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung

Herausgegeben von Heribert Meffert / Christoph Burmann / Martin Koers
(2. Auflage, April 2005)


Nachdem an der 1. Auflage 2002 die ein oder andere konstruktive Kritik
geäußert wurde, haben die drei Herausgeber ihr Fachbuch komplett überarbeitet, an vielen Stellen aktualisiert und um eine Vielzahl brand-
aktueller Fragestellungen ergänzt, weshalb der Umfang des Fach-
buches auch von 673 Textseiten auf 859 Seiten angewachsen ist.

Und: Die Mühe hat sich gelohnt! Das um eine ganze Reihe aktueller
Studienergebnisse erweiterte Fachbuch setzt Maßstäbe. Auch die
sonst für Herausgeberwerke typische fehlende Integration verschie-
dener Beiträge konnte durch die klare Fokussierung auf "Identitäts-
orientierte Markenführung" durchweg vermieden werden.

Zu den neuen bzw. neu bearbeiteten Themen zählen u.a.
> Markenkannibalisierung
> Markenevolutionsstrategien
> Innengerichtete Markenführung
> Identitätsorientiertes Stadtmarketing
> Markenarchitekturen / Markenportfolios
> Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
> Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events
> Markenführung im professionellen Sport (insb. Fußball)

Dabei macht es sich bezahlt, dass "Markenmanagement" von drei ganz unterschiedlich geprägten Herausgebern
inhaltlich betreut wurde. Mit dem emeritierten Prof. Dr. Heribert Meffert, dem Altmeister des Marketing in Deutsch-
land, Prof. Dr. Christoph Burmann, dem einzigen Inhaber eines auf Markenmanagement fokussierten Universitäts-lehrstuhls und ehe-maligen Habilitanden von Professor Meffert sowie mit Dr. Martin Koers, dem langjährigen Vorstands-assistenten bei Ford haben sich drei Experten zusammengetan, die sicherstellen, dass der Bogen von der Theorie zur Praxis gespannt, nicht aber überspannt wird. Besonders gelungen ist deshalb auch der Best Practice Teil des Buches,
der rund 230 Seiten des Buches einnimmt und anhand von 10 Fallstudien von > DHL über > Persil bis > TUI zeigt, wie Markenmanagement in die Tat umgesetzt werden kann.

Besonders gelungen ist auch die neu hinzugefügte "Kritische Reflektion zum Markenmanagement" von Christoph Bur-
mann am Ende des Buches, in der er nochmals unmissverständlich klar macht, welche Bedeutung Marken für den Fortbestand von Unternehmen haben und wo in den meisten Fällen die entscheidenden Fehler gemacht werden,
die dazu führen, so Burmann, dass die Kunden zu einer "Geiz ist geil"-Mentalität erzogen werden:


"Die vielerorts lauthals beklagte Preisorientierung und Handelsmarken-Affinität
der Nachfrager ist nicht die Ursache für die Probleme vieler Markenunternehmen,
sie ist das Ergebnis der Markenführungsprobleme dieser Unternehmen!" (S. 859)

Den kompletten Text der "Kritischen Reflektion zum Markenmanagement"
von Christoph Burmann als Download finden Sie > hier


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