Markenmanagement - Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung

Herausgegeben von Heribert Meffert / Christoph Burmann / Martin Koers
(2. Auflage, April 2005)


"Die Marke beeinflusst nur dann das Kaufverhalten positiv,
wenn sie mit einem "added value" verbunden ist."
Burmann/Meffert/Koers (S. 9)

"Das Markenimage ist das Ergebnis der individuellen,
subjektiven Wahrnehmung und Dekodierung aller von
der Marke ausgesendeten Signale."
Burmann/Meffert (S. 53)

"Erst wenn den Markenmitarbeitern klar ist, woran ihre
Marke glaubt und mit welcher Persönlichkeit ... die Marke
auf ihre Zielgruppe zugeht und interagiert, kann der er-
wünschte 'Corps-Geist" im Sinne eines gemeinsamen
Engagements für die Marke entstehen."
Christoph Burmann (S. 858)

"Marken haben etwas mit besonderem Charakter zu tun"
Christoph Burmann (S. 855)

"Die vielerorts lauthals beklagte Preisorientierung und Handelsmarken-Affinität
der Nachfrager ist nicht die Ursache für die Probleme vieler Markenunternehmen,
sie ist das Ergebnis der Markenführungsprobleme dieser Unternehmen!"
Christoph Burmann (S. 859)


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