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Strategic Brand Management - Building, Measuring,
and Managing Brand Equity
von Kevin Lane Keller (4. Auflage, 2013)
 Die
deutlich günstigere "Global Edition" der 4. Auflage des
US-Standardwerks Strategic Brand Management von Mar-
kenguru Kevin Lane Keller ist jeden Cent ihres Kaufpreises
wert (sofern man nicht schon die 2. Auflage von 2003 oder
die 3. Auflage von 2008
sein
eigen nennt)!
Wer eine frühere Auflage im Schrank stehen hat, findet in
Strategic Brand Management kaum neue Erkenntnisse,
sondern primär
aktualisierte Beispiele und Fallstudien.
Auf 590 Seiten wird alles Wissenswerte über "Marken"
aus-führlich dargestellt, erläutert und in Form kurzer Anekdoten
und aktueller Fallbeispiele veranschaulicht, wobei der Text
wieder in 6 große Blöcke mit insgesamt 15 Kapiteln unterteilt
wurde:
> Opening Perspectives
> Developing a Brand Strategy
> Designing & Implementing Brand Marketing Programs
> Measuring & Interpreting Brand Performance
> Growing & Sustaining Brand Equity
> Closing Perspectives
Viele Übersichten, Aufzählungen und Tabellen erleichtern es, zentrale Bausteine und Facetten des Markenmanage-
ments à la Keller zu verstehen, nachzuschlagen und/oder zu erlernen. Auch sind alle Fotos und Graphiken, im
Gegensatz zu
den früheren Auflagen, jetzt farbig abgedruckt.
 "Brands fail for a number of different reasons. But one of the biggest is that people fail
to grasp the importance of a well-articulated brand that customers can identify with."
Kevin Lane Keller (Tuck School of Business)
Quelle: "Keller on brands"-Website, Sustaining Sucessful Brands, o.J. (nicht mehr online)
Verbindende Elemente des Buches sind das von Keller konzipierte "Customer Based Brand Equity Model" und seine
"Brand Value Chain". Beide Konzepte werden in die vorliegende Literatur zu "Strategischem Markenmanagement"
integriert. Mit seinen beiden Modellen entwickelt Keller vorhandene Markenkonzepte weiter bzw. integriert diese in
ein
Gesamtkonzept des "Strategischen Markenmanagements".
Das Buch beinhaltet viele pointierte Zitate, unzählige aktuelle Marken-Beispiele und eine ganze Reihe interessanter
Exkurse zu neusten Forschungsergebnissen und Beratungsprojekten aller bekannten angelsächsischen Marken-
experten ... ein Muss für jeden Markenexperten!
Link zum Autor: Prof Dr. Kevin Lane Keller, Tuck School of Business (Dartmouth College)
Strategische Markengedanken von Kellers 2003er Ausgabe finden Sie >> hier
Die preiswerte internationale Ausgabe von Strategic Brand Management
finden Sie auf 
Tipp: Best Practice Cases in Branding (2008/2013)
 Ergänzend zum Fach- und Lehrbuch von Keller gibt es mit Best Practice Cases
in Branding (3. Auflage 2008) ein 382-seitiges Begleitbuch mit ergänzenden
"Lessons from theWorld's Strongest Brands", genauer gesagt 15 Fallstudien
von Accenture
und Intel über Nike und Nivea
bis Red Bull und Starbucks.
Die neue 4. Auflage gibt es nur noch bei Kauf eines Klassensatzes für die Lehre.
In der 3. Auflage sind die 15 Fallstudien sind jeweils 20-30 Seiten lang, beinhalten
mehrere Abbildungen mit Daten & Fakten sowie 4 bis 7 Diskussionsfragen. Jede
Fallstudie thematisiert dabei einen wichtigen Aspekt der Markenführung, z.B.
> Dockers: Creating a Sub-Brand
> GE: Branding in Business-to-Business
> iPod: Creating an Iconic Brand
Weitere Details zur 3. Auflage der Best Practice Cases
in Branding finden Sie auf
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