Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

herausgegeben von Franz-Rudolf Esch (4. Auflage, August 2005)


Nachdem die ersten drei Auflagen innerhalb von gut zwei Jahren erschienen waren, hat es nun immerhin fast vier Jahre gedauert bis zur jetzt vorliegenden 4. Auflage von Franz-Rudolf Eschs Herausgeberwerk. Vieles hat sich seitdem in
der Markenführung getan, weshalb auch neun Beiträge der 3. Auflage in der neuen Auflage nicht mehr enthalten sind. Dafür wurden fast alle übrigen Beiträge überarbeitet und insgesamt 20 neue Beiträge hinzufügt, u.a. zu Themen wie

> Markenerosion
> Markenmigration
> Corporate Brands
> Behavioral Branding
> Brand Communities
> Kundenerlebnismarketing (CEM)
> Neuromarketing (vgl. hierzu auch > Brain Script)

Daneben werden in den neuen Beiträgen u.a. der strategische
Markenführungsprozess, die Entwicklung der Markenidentität und
der Preis als Instrument der Markenführung näher beleuchtet. Auch werden Ansätze zur Steuerung von Marken in Wertschöpfungs-
netzwerken und rechtliche Rahmenbedingungen der Markenbilan-
zierung nach IFRS und US GAAP erläutert. Das brandaktuelle
Thema "Markenführung nach innen", das in den bisherigen Auf-
lagen so gut wie gar nicht vertreten war, da es nicht im Fokus
der Markenführung stand, wurde als eigenes Kapitel eingefügt.
Vier Beiträge veranschaulichen wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern werden können. Alles in allem ist die 4. Auflage
deshalb um fast 250 Seiten auf nunmehr 1418 Textseiten und insgesamt 59 Beiträge angewachsen.

Das Herausgeberwerk als Ganzes ist in drei Teile gegliedert, wobei im Prinzip nur zwei Teile wirklich bedeutsam sind,
da der erste Teil lediglich eine allgemeine - wenngleich faktenreiche - Einführung in den Themenkomplex Marke darstellt.
Mit gut 1150 Seiten macht die in acht Kapitel gegliederte "Markenführung" (Teil B) den Großteil des Buches aus, gefolgt
im Anschluss und als Abschluss von der "Markenkontrolle" (Teil C). Insgesamt werden die folgenden neun Themen-bereiche von unterschiedlichen Autoren aus verschiedenen Blickwinkeln und mit von einander abweichenden
Schwerpunkten betrachtet (Anzahl der Beiträge pro Kapitel in Klammern):

1. Grundlagen der Markenführung (13 + allgemeine Einführung)
2. Markenstrategien (8)
3. Branding (3)
4. Markenführung und Kommunikation (5)
5. Führung komplexer Markensysteme (6)
6. Markendehnung (3)
7. Markenführung nach innen (4) Neu!
8. Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller (7)
9. Markenkontrolle (= Teil C) (9)

Wer nach einem umfassenden Überblick über das Thema Marken sucht und wissen möchte, was führende nationale
und internationale Markenexperten aus Wissenschaft und Praxis zum Thema Marke zu sagen haben, dem sei das
Herausgeberwerk von Esch wärmstens empfohlen, da es hält, was Esch im Vorwort ankündigt:

"viel Spaß beim Lesen und Anregungen für die tägliche Arbeit" (S. IX).

Wenn Sie sich selbst einen Eindruck vom Buch verschaffen möchten, so können Sie sich gene exklusiv bei uns
den Beitrag "Messung und Gestaltung de Markenpositionierung" von Prof. Dr. Trommsdorff und Prof.
Dr. Paulssen im .pdf-Format herunterladen >> hier


Die besten Zitate des Herausgeberwerkes finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu Moderne Markenführung finden Sie auf

Wer ergänzend oder alternativ nach einem umfassenden Markenfachbuch eines einzigen Autors sucht, der
findet in dem von Esch verfassten Fachbuch >> Strategie und Technik der Markenführung (2005)
alles Wissenswerte zum Thema Marken.