Moderne Markenführung - Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen

herausgegeben von Franz-Rudolf Esch (4. Auflage, August 2005)


"Die Marke ist das Megathema schlechthin - zu Recht!"
Esch/Wicke/Rempel (S. 5)

"Was eine Marke ausmacht, ist stark von subjektiven Eindrücken
geprägt und spielt sich vor allem in den Köpfen und Vorstellungen
der Konsumenten ab."
Esch/Wicke/Rempel ( S. 6)

Der "Wandel von einer Dingwelt zu einer Markenwelt wird ... auf
die emotionale Schubkraft von Marken zurückgeführt".
Esch/Wicke/Rempel (S. 6)

"Marken sind die Goldader für Unternehmen."
Esch/Möll (S. 63)

"Branding is all about creating differences."
Kevin Lane Keller (S. 85)

"Nach der Euphorie der Markenvielfalt steht .. das 'Bewahren
des Bewährten' wieder hoch im Kurs."
Kirchgeorg/Klante (S. 331)

"Um einer Marke Leben einzuhauchen, müssen Beschäftigte
ein gemeinsames Markenverständnis entwickeln und sich
mit der Marke identifizieren."
Esch/Vallaster (S. 1011)


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