Strategie und Technik der Markenführung

von Franz-Rudolf Esch (3. Auflage, Oktober 2005)

Im Oktober 2005 ist die mit dem "Best Textbook Award" augezeichnete
3. Auflage von Franz-Rudolf Eschs Fachbuch "Strategie und Technik
der Markenführung" erschienen. Auf 646 Seiten hat der Gießener
Universitätsprofessors alles zusammengetragen, was für die Stra-
tegie und Technikerfolgreicher Markenführung wissenswert ist.

Die Struktur der neuen Auflage hat sich dabei nur minimal gegenüber
den ersten beiden Auflagen verändert. Die Neuerungen stecken meist
im Detail. Stellenweise wurden Abbildungen ersetzt oder ergänzt bzw.
um aktuelle Forschungsergebnisse erweitert. Wer eine frühere Auflage sein Eigen nennt, kann diese getrost weiter nutzen. Allen anderen sei
die neue Auflage von Eschs Marken-Standardwerk wärmstens em-
pfohlen. Bereits die 1. Auflage verfügte über folgende, wohl durch-
dachte Struktur:

1. Markenverständnis entwickeln
2. Rahmenbedingungen der Markenführung
3. Ziele der Markenführung
4. Fundament der Markenführung
5. Marken wirksam aufbauen und stärken
6. Markenkommunikation
7. Grundlegende Markenstrategien
8. Marken dehnen
9. Mareknallianzen
10. Markenportfolios
11. Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren
12. Markenführung im und gegenüber dem Handel
13. Markenführung kontrolliieren

Alle zentralen Markenbegriffe und Konzepte werden übersichtlich dargestellt, erklärt und anhand unzähliger, mit einem Rahmen hervorgehobener Beispiele verdeutlicht und anhand von 345 Abbildungen veranschaulicht. Wer sich schnell
einen Überblick über das Thema verschaffen will oder ein gutes Nachschlagewerk sucht, ist mit "Strategie und Technik
der Markenführung" bestens bedient. So sind wichtige Definitionen und Kernaussagen beispielsweise farblich hervor-gehoben Das Literaturverzeichnis mit mehr als 700 aufgeführten Quellen liest sich wie das "Who is who" der weltweiten Markenexperten und enthält im Prinzip alle Bücher und Fachartikel, die für das Thema von Bedeutung sind. Ein eigenes Marken- und Produktverzeichnis erleichtert das Auffinden von Fallbeispielen, u.a. auch von Wettbewerbern des eigenen Unternehmens.

Link zum Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Universität Gießen

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