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Die Logik der Marke - Wie Sie systeamtisch Markenhöchstleistungen
erzielen
von Christine Wichert (2005)
"Markenführung ist ein logischer Prozess, kein Voodoo." (S. 9)
"Marken sind so wertvoll für Unternehmen wie ein gesunder
Körper für den Menschen." (S. 16)
"Je stärker die Marke, desto besser die Preis-, Absatz-,
Wettbewerbs- und Ertragsposition!" (S. 19)
"Marken erobern häufig durch Leidenschaft, ausgelöst durch
eine Kombination von ansprechendem Design und sinnlichen
Elementen." (S. 75)
"Design ist keine Gefühlsduselei, sondern .. eine äußere
Manifestation innerer Werte." (S. 77)
"Die Markenidentität zeigt das Möglichkeitsspektrum einer
Marke auf, setzt aber auch Grenzen." (S. 82)
"Die Marke ist per se etwas Stabiles, Langlebiges,
das nur behutsam verändert werden sollte." (S. 90)
"Nicht überall auf der Welt gelten die gleichen Kriterien der
Nachfrage
und sind Marken aus den gleichen Gründen attraktiv." (S. 100)
"Die Zukunft eines Unternehmens hängt von der Zukunft seiner Marken ab." (S. 110)
"Marken- und Unternehmensstrategie sind untrennbar wie siamesische Zwillinge." (S. 113)
"Die Markenbotschaft ... ist das Bindeglied zwischen [der] Marke und dem Produkt-
bzw.
Dienstleistungsangebot." (S. 126)
"Die Marke muss zuerst den Mitarbeitern bekannt und vertraut sein. Nur so können
die Mitarbeiter markenkonform handeln" (S. 130)
"Alle Mitarbeiter sind Botschafter der Marke" (S. 151)
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