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Die Logik der Marke - Wie Sie systeamtisch Markenhöchstleistungen
erzielen
von Christine Wichert (2005)
Alle Theorie ist grau, möchte
man meinen. Die
Logik der Marke von Christine Wichert von der Schweizer
Markenberatung Logibrand
zeigt,
dass dem nicht so sein muss! In sieben Kapiteln erklärt
Wichert stringent
und anhand des fiktiven Beispiels der Marke "Charisma",
wie sich mit
Hilfe eines stringenten methodischen Ansatzes starke Marken
auf-
bauen und mit Erfolg führen lassen. Hierzu zählen:
1. Markenführung - Analytik statt Voodoo
2. Markenforschung - Der
richtige Setup
3. Markenerklärung - Stellhebel priorisieren
4. Markenidentitäten - Identitäten, die verkaufen
5. Markenstrategien - Fokussiert und substanziell
6. Markenorganisation - Strukturen, Prozesse und Verbündete
7. Markenerfolg - Markeninvestitionsrechnung und Markencockpit
Der Autorin gelingt es auf 180 Textseiten teilweise neue,
teilweise be-
währte Instrumente vorzustellen und so klar und verständlich
zu erläu-
tern, dass Praktiker diese (mit Ausnahme der Regressions-
und Faktor-
enanalysen) selbst ohne Weiteres in ihrem Unternehmen zur
analytisch
fundierten Markenführung einsetzen können.
Zu den von der Autorin entwickelten Instrumenten gehört
u.a. die Markeninvestitionsrechnung mit dem Marken-Return-
on-Investment, kurz: dem Marken-ROI, der sich aus der Relation
des durch die Marke erzielten Zusatzgewinns und den Markeninvestitionen
ergibt.
Daneben führt sie mit Business-to-Professionals (B2P)
ein zwischen B2B und B2C liegendes Marktsegment ein. Wichert
versteht unter B2P professionelle Entscheider, die zugleich
professionelle Anwender sind, was bei fast allen Existenz-
gründern, Einzelunternehmern und inhabergeführten
Unternehmen der Fall ist.
Ein abschließendes Fazit im 8. Kapitel über "was
Sie morgen anders machen können" und Tipp zu weiterführender
Literatur runden das mit 87 Abbildungen, Zusammenfassungen
am Ende jeden Kapitels und einem 4-seitigen Glossar
ausgestattete Buch ab, und passen bestens zum dem, was das
Buch ist: Logisch!
Ausgewählte Fachbeiträge der Autorin:
>
Wie ein Unternehmen Markenstärke von innen heraus generiert
(Absatzwirtschaft 04/04)
>
Marketingeffektivität und –effizienz am Beispiel
Markenführung bei Hilti (Thexis 03/04)
Die besten Logik-Zitate finden Sie >> hier
Die ganze Logik der Marke finden Sie auf
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