Strategie und Technik der Markenführung

von Franz-Rudolf Esch (7. Auflage, 2012)


Anfang 2012 ist die mit dem "Best Textbook Award" augezeichnete
7. Auflage von Franz-Rudolf Eschs Fachbuch Strategie und Technik
der Markenführung erschienen. Auf rund 660 Textseiten hat der
an der EBS lehrende Universitätsprofessor alles zusammengetragen,
was Sie über die Strategie und Technik erfolgreicher Markenführung wissen sollten!

Kurz die wichtigsten Fakten zum Buch:
> Preis 49,80 Euro
> 661 Textseiten
> 383 farbige Abbildungen
> 57-seitiges Literaturübersicht mit über 1.200 (!) Quellen
> 12-seitiges Marken- und Produktverzeichnis
> 9-seitiges Stichwortverzeichnis

Die bewährte Struktur der neuen Auflage ist weitgehend unverändert
geblieben. Ergänzend hinzugefügt wurde in der 6. Auflage folgendes
Unterkapitel:
> Do's and Don'ts im Unternehmen dokumentieren:
   das Markenhandbuch (ab S. 153)

Danben wurde ein Großteil der Zahlen aktualisiert, neuste Studienergebnisse eingearbeitet und neue Beispiele ergänzt.
Besonders erfreulich ist, dass auch in der 7. Auflage wieder die gezeigten Logos, Anzeigen und Produktbeispiele
durchgängig farbig wiedergegeben sind, was das Verständnis im Hinblick auf die Wirkung von Farben und Formen
deutlich erleichtert!

Wer die 6. Auflage sein Eigen nennt, braucht sich die 7. Auflage nicht unbedingt anzuschaffen. Allen anderen sei
die neuste Auflage von Eschs Marken-Standardwerk wärmstens empfohlen. Ein umfassenderes und zugleich noch
lesenswertes Fachbuch zum Phänomen Marke gibt es nicht!

Die seit der 1. Auflage nur graduell veränderte, wohl durchdachte Struktur ist im Folgenden wiedergegeben:
A. Markenverständnis entwickeln
B. Rahmenbedingungen der Markenführung
C. Ziele der Markenführung
D. Fundament der Markenführung
E. Marken wirksam aufbauen und stärken
F. Grundlegende Markenstrategien
G. Marken dehnen
H. Markenallianzen bilden
I. Markenportfolios managen
J. Komplexe Markenarchitekturen entwickeln und restrukturieren
K. Markenführung im Handel und gegenüber dem Handel
L. Markenführung kontrolliieren

Das komplette Inhaltsverzeichnis als .pdf-Download finden Sie >> hier

Alle zentralen Markenbegriffe und Konzepte werden übersichtlich dargestellt, erklärt und anhand unzähliger, mit
einem Rahmen hervorgehobener Beispiele verdeutlicht und anhand von mittlerweile 383 Abbildungen veranschaulicht.
Wer sich schnell einen Überblick über das Thema verschaffen will oder ein gutes Nachschlagewerk sucht, ist mit
Strategie und Technik der Markenführung bestens bedient! Wichtige Definitionen und Kernaussagen sind
beispielsweise farblich hervorgehoben. Das 57-seitige (!) Literaturverzeichnis mit mehr als 1.200 (!) aufgeführten
Quellen liest sich wie das "Who is who" der weltweiten Markenexperten und enthält im Prinzip alle Bücher und
Fachartikel, die für das Thema von Bedeutung sind. Ein eigenes Marken- und Produktverzeichnis erleichtert das
Auffinden von Fallbeispielen, u.a. auch von Wettbewerbern des eigenen Unternehmens.

Mein Fazit: Wer sich mit Marke beschäftigt, sollte den "Strategie-und-Markentechnik-Esch" im Regal stehen haben!

Link zum Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, EBS Universität für Wirtschaft und Recht


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