Drei illust(iert)e Markenbücher von Bernd Kreutz (2003)


Der Düsseldorfer Kommunikations- und Markenexperte Bernd Kreutz nähert sich auf seine ganz eigene Art dem
Phänomen Marke. Die drei vorgestellten Bücher, allesamt mit einem farbig bedruckten Kartoneinband und innen-
liegender Spiralbindung sowie auf 150g-Papier bedruckten Seiten, nehmen bereits den ungewöhnlichen Inhalt
durch ihre eigenwillige Buchgestaltung vorweg und machen neugierig auf den Markeninhalt:

(1) Die Kunst der Marke

Am Beispiel des exzentrischen Malers Pablo Picasso illustriert Kreutz mit
BWL-typischen Konzepten auf 50 Seiten die Entwicklung des unbekannten
Malers Pablo Diego José Francisco de Paula Juan Nepomuceno Maria de
los Remedios Cipriano de la Santisima Trinidad Ruiz Picasso zu weltweiten Kunstmarke Picasso.
Die betriebswirtschaftiche Herangehensweise, bei einem "normalen" Produkt
wenig überraschend, führt bei der Anwendung auf den ungewöhnlichen
Künstler Pablo Picasso zu überraschenden Einsichten, angefangen vom
"Mission Statement" und der "Market Analysis", über das "Product Development"
und das "Brand Name Development" bis "Network Marketing" sowie "Product Differentiation", "Product Innovation" und und und. Viele Arbeiten von Picasso
und Marketing-typische Schaubilder wechseln sich mit meist kurz und treffend formulierten Erläuterungstexten ab. Ein außergewöhnliches Buch, "die Kunst
der Marke" treffend zu erklären.

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(2) Marke & Sehnsucht

Was haben De Beers, > Marlboro, > Mercedes, > Victorinox, > eBay,
> Red Bull, > Camper, Disney, Greenpeace, > Virgin, David Beckham, die
Harvard Business School und eine Reihe weiterer in "Marke & Sehnsucht" beschriebener Marken gemeinsam? Sehnsucht! Sie befriedigen die Sehnsucht
nach ... Treue, Freiheit, Respekt, Männlichkeit, Fairness, Action, Gemächlichkeit, Fantasie, Widerstand, Rebellion, Aufstieg und Elite. Kreutz versteht es, auf
spannende Art und Weise von jeder Marke die ureigene "Brand Story" zu
erzählen und zur "Brand Promise" und zu "Product & Brand Logo" in Bezug
zu setzen. Auch dieses Büchlein macht sehnsüchtig, süchtig danach, es
immer wieder mal durchzulesen oder einfach nur durchzublättern. Eine
lohnende Sehnsucht!

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(3) Marken von A bis Z

Eines der meines Erachtens kürzesten Bücher zum Thema Marke überhaupt, sieht
man einmal von der Einleitung ab. Ganze 26 Buchstaben umfasst "Marken von
A bis Z". Dafür erhält der Leser exquisit gewählte Buchstaben, die jeweils einer bekannten Marke entliehen sind (z.B. das "A" von Asbach, das "B" von Bounty"
und das "C" von Campell's). Jedem Buchstaben stellt der Autor ein selbst legendär gewordenes Bild einer berühmten Persönlichkeit gegenüber, wie z.B. "Malcom X", "Jerry Yang" und "Frank Zappa". Selbst wer die Personen selbst nicht kennt, ihre Bilder haben wir alle schon gesehen, alle! Wir kennen diese Personen, ihr Bildnis
und wir erkennen auch die meisten Marken, allein anhand des Schrifttyps eines einzigen Buchstabens. Deutlicher kann man die Macht der Marken kaum ver-anschaulichen. Ein kurzes, kurzweiliges, ungewöhnliches und umso mehr beeindruckendes Markenbuch.

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Links zum Autor: Bernd Kreutz (Kreutz & Partner Kommunikation)