Camel
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Die
1875 von Richard Joshua Reynolds in Winston/North Carolina
gegründete Tabak-
Fabrik nannte eine ihrer Zigarettenmarken
"Camel", u.a. weil zu jener Zeit "Exotik"
im
Trend lag. 1913 startete die erste "Werbekampagne"
für Camel, als ein Zirkus nach
Winston kam. Die Öffentlichkeit
wurde auf die Zigarettenmarke mit Slogans wie "The
Camels
are coming"
und einer Zeichnung von "Old Joe", dem Dromedar
des Zirkus,
aufmerksam gemacht.
Ein Foto des Dromedars diente wenig später als Vorlage
für
die Illustration der Zigarettenverpackung.
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| Camper |
Auch wenn für viele die Marke zunächst mit "Camping" verbundene Assoziationen
weckt, so handelt es sich doch um den erfolgreichen, auf der Insel Mallorca beheima-
teten Schuhhersteller. Der Unternehmenserfolg begann 1975, als Lorenzo Fluxa von
seinem Vater den Familienbetrieb Lottusse übernahm. Er begann damit, Unisex-Schuhe
im Stil von Espandrillos zu vermarkten, die traditionellen Bauernschuhen nachempfun-
den waren und auf diese Weise Stadtmenschen ansprachen, die ländliches Schuh-
werk tragen wollten. Und wie kamen die Camper-Schuhe zu Ihrem Namen? "Camper"
bedeutet im Katalanischen soviel wie "Bauer".
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| Canon |
Mit finanzieller Hilfe eines Arztes
entwickelte der Japaner Goro Yoshida 1935 eine eigene, preisgünstige
Kamera nach europäischem Vorbild. 1937 als Precision
Optical Insutry Co. Ltd. gestartet, nannte Yoshida seine erste
Kleinbild-Schlitzverschluß-Kamera "Kwanon",
nach dem Namen der buddhistischen Göttin der Barmherzigkeit.
Da er eventuelle religiöse Anfeindungen befürchtete,
leitete Yoshida wenig später hieraus den Name Canon ab,
der an das griechische "kanonas" für Maßstab erinnert.
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| Caparol |
Deutschlands bekannteste Farbe für Profihandwerker, insbesondere Maler, verkaufte > DAW erstmals 1928. Produktbasis bildete ein wässriges Bindemittel für Ölfarben, das die Reinigung der Pinsel mit Termpentin überflüssig machte. Entwickelt hatte die neue Farbenformel Gründersohn und Chemiker Robert Murjahn Junior. Aus den Hauptbestandteilen Casein, Paraffin und Oleum leitete er dann auch den Markennamen ab: Caparol (vgl. hierzu auch die DAW-Heimwerkermarke > Alpina).
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| Capri-Sonne |
Als die Wild-Gruppe 1969 zum ersten
Mal das Erfrischungsgetränk in einer 9,5x14 cm großen,
flexiblen Verpackung auf den Markt brachte, wurde bei der
Namensfindung den Urlaubsträumen und -sehnsüchten
der Deutschen in den 60er und 70er Jahren Rechnung getragen.
Da für die meisten Deutschen damals die kleine Mittelmeerinsel
Capri das ultimative Urlaubsziel darstellte, wurde das Erfrischungsgetränk
einfach nach der sonnigen
Insel benannt. Heute wird international nur noch die englische Bezeichnung Capri-Sun verwendet. Leider.
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| Carlsberg |
Mitte des 19. Jahrhunderts begann J. C. Jacobsen seine Karriere als Bierbrauer
in der Brauerei seines Vaters in der Stadtmitte von Copenhagen. Aufgrund der
unerträglichen hygienischen Zustände in der Hauptstadt entschloß sich Jacobsen
nach einer geeigneteren Produktionsstätte zu suchen. Fündig wurde er in Valby,
einer kleinen Stadt außerhalb, die viel Licht, frische Luft, sauberes Wasser und
reichlich Platz bot. Dort erbaute er auf einem Hügel seine neue Brauerei, die er
Carlsberg nannte, zusammengesetzt aus dem Vornamen seines fünfjährigen
Sohnes Carl und dem dänischen Wort für Hügel: "Berg".
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| Casco |
Der seit 1995 in Sachsen beheimatete (und überwiegend in Rumänien produzierende)
Fahrrad- und Skihelmhersteller wurde 1989 von Manfred Krauter in der Doppelgarage
seiner Eltern in Schorndorf bei Stuttgart gegründet. Den Firmennamen hatte er von
der spanischen bzw. italienischen Bezeichnung für Helm abgeleitet: Casco.
Im Deutschen bezeichnet das klangbildlich identische "Kasko" einen Schiffsrumpf,
ein Fahrzeug (im Gegensatz zu seiner Ladung) bzw. eine Spielart des Kartenspiels
Lomber. Daneben handelt es sich um eine Kurzform für Kaskoversicherung*, die den
meisten Deutschen beim Wort "Casco" als Erstes in den Sinn kommen dürfte und den
Namen deshalb zu einem produktbezogen starken Markennamen macht! Wer möchte
da noch ohne Krauter's Versicherung gegen Kopfverletzungen auf dem Haupt Sport
treiben?
* Laut Brockhaus eine "Versicherung gegen Schäden an Beförderungsmitteln des
Versicherungsnehmers" (Ergänzungsband Fremdwörter, 2001, S. 283)
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| Casio |
1946 gründete der japanische Ingenieur Tadao Kashio das Unternehmen "Kashio
Seisansho", das sich zunächst u.a. mit der Herstellung von Flugzeugteilen befasste.
Tadaos Bruder Toshio schlug später vor, dass man einen Taschenrechner entwickeln
solle, was er dann auch zusammen mit seinen drei jüngeren Brüdern tat. 1957 wurde
dann mit dem "14-A" der erste Taschenrechner der aus dem Familiennamen abgelei-
teten, neu gegründeten "Casio Computer Co. Ltd." vermarket.
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| CeWe Color |
Als Vorläufer des heute europaweit führenden Dienstleisters für Laborentwicklung
(Foto Finishing) gründete August Friedrich Carl Wöltje 1912 zusammen mit seiner
Frau Helene in Oldenburg eine "Photographische Anstalt". 1948 trat sein Schwieger-
sohn Heinz Neumüller in das Unternehmen ein. 1961 gründete Neumüller im Wöltje-
Stammhaus "CeWe Color" und errichtete in den Folgejahren schrittweise Großlabore
in mehreren europäischen Ländern. Den Firmen- und Produktnamen wählte Neumüller
zu Ehren seines Schwiegervaters, Carl Wöltje, wobei er aus dessen Initialen C.W.
eine farbenprächtige Marke machte: CeWe Color.
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| Chio |
Der
Ursprung der Chio-Chips geht zurück auf das Jahr 1962,
als die Familie von Opel auf
dem Hofgut Petersau bei Frankenthal
in der Pfalz mit der Herstellung von Knabberartikeln
und Kartoffelchips
begann. Der Name ist eine Kombination aus den Vornamen und
dem
Nachnameninitial der Gründungsfamilie Carl, Heinz
und Irmgard von Opel.
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| Chupa Chups |
Die heute weltweit in 170 Ländern erhältliche Lutschermarke entstand 1958, als dem
Katalanen Enric Bernat, einem Zuckerbäcker aus Barcelona, auffiel, dass die ange-
botenen süßen Mocken
für Kindermünder
viel
zu groß waren. Die Mütter mussten
deshalb ihren Kleinen danach immer
den Mund abwischen, was den Kindern
hörbar
mißfiel. Bernat fertigte daraufhin
kleinere Zuckerkugeln
und
steckte
sie zunächst
auf eine Metallgabel, später auf ein Holzstäbchen. Heute werden die jährlich mehr
als 4 Milliarden Lollis, die in 50 Geschmacksrichtungen erhältlichen sind,
auf
Plastik-
stängeln verkauft, wie jedes Kind bestens weiß.
Und wie
entstand der Markenname? Bernat leitete den Namen ab vom spanischen
Verb
"chupar" für
lutschen, saugen bzw. vom spanischen Wort "chupador, chupette"
für Lutscher:
So kam
Chupa Chups in aller Munde, im wahrsten Sinne des Wortes!
Das dazugehörige Blümchenlogo entwarf Ende der 1960er Jahre kein Geringerer
als der heute weltbekannte
Maler Salvador
Dalí ,
selbst eine große Marke!
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| Cisco |
Die beiden Informatik-Wissenschaftler der Stanford Universität, Len Bosack und
Sandy Lerner, gründeten 1984 das heute zu den führenden Anbietern von Routern
und Switchen für Internet-Netzwerke zählende Unternehmen. Den Unternehmens-
namen leiteten die beiden ab aus den letzten beiden Silben des Standortes ihres
Unternehmens in San Francisco, das als "Tor zum Pazifik" gilt: Cisco.
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| CNN |
1970
erwarb R.E. ("Ted") Turner eine kleine in Schwierigkeiten
geratene Radiostation,
die er nach weiteren Akquisitionen 1979 in Turner Broadcasting
System, inc. (TBS) umbenannte. 1980 starte er den ersten 24-Stunden
sendenden reinen Newskanal
CNN, abkgekürzt für Cable News Network.
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| Coca-Cola |
Der weltberühmte Markenname entstand 1886 als der Apotheker Dr. John S. Pember-
ton in Atlanta in seinem Hinterhof in einem Kessel eine karamelfarbene Flüssigkeit zu-
sammenbraute, die ursprünglich als Mittel gegen Kopfscherzen, Schwäche und
Müdigkeit angedacht war. Zunächst wurde der Sirup in seiner Apotheke verkauft.
Den passenden Namen erfand sein Geschäftspartner und Buchhalter Frank M.
Robinson, der aus den verwendeten Ingredienzen, Kokablätter und Kolanüsse,
Coca-Cola ableitete und den noch heute praktisch unverändert verwendeten
Schriftzug schuf. Der auch für Kokain stehende Begriff Coca lässt vermuten, das
damals noch ein geringer Anteil an Rauschmitteln im Getränk enthalten war. Dies
legt auch der in den Anfängen verwendete Slogan "Esteemed Brain Tonic and
Intellectual Beverage" nahe (vgl. hierzu auch die Entstehung des > Coca-Cola Schriftzugs).
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| Compaq |
Das
1982 von Rod Canion, Jim Harris und Bill Murto in Houston gegründete (und heute
zu HP gehörende) Unternehmen produzierte den ersten tragbaren Computer der Welt
und erreichte damit bereits im zweiten Geschäftsjahr einen Umsatz von 111 Mio. Dollar.
Der Firmen- und Produktname entstand aus der Kombination der beiden Morpheme
"com" und "paq". Während "com" für
"computer" und "communication" steht, wurde
"paq" verwendet, weil es ein kleines, integriertes Objekt beschreibt und im Gegensatz
zu den gebräuchlicheren Morphemen pak, pac und pach eher wissenschaftlich klingt
und ungewöhnlich erscheint.
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| Continental |
Im gleichen Jahr, in dem das Deutsche Reich proklamiert wurde, 1871, wurde in
Hannover der internationale Reifenhersteller als "Continental-Caoutchouc- & Gutta-
Percha Compagnie" aus der Taufe gehoben. Der Begriff entsprach dem damaligen
Zeitgeist und beinhaltete "Größe", "Stärke" und "Internationalität" als Kontrast zur
gerade zu Ende gegangenen Kleinstaaterei. Viele Unternehmen der damaligen Zeit
verwendeten den Begriff, z.B. Continental-Glaslaternen. Zudem konnte der Name
auch international ohne Übersetzung verwendet werden (vgl. hierzu auch > VDO)
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| Cor |
Im Herbst 1954 gründete > Interlübke-Gründer Leo Lübke im Namen seines 18-jährigen
Sohnes Helmut zusammen mit S.D. Adolf Fürst Bentheim-Tecklenburg eine "Fabrik zur
Herstellung von Polstermöbeln". Im darauf folgenden Jahr begannen die drei in Rheda-
Wiedenbrück Polstermöbel zu fertigen, die sie unter dem lateinischen Namen für "Herz"
vermarkteten: Cor. Die Ideen zum "Herz" stammt vom fürstlichen Wappen des Mitbe-
gründers, dessen fürstliches Wappen drei Herzen ziert.
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| COS |
Die Zweitmarke des bis Mitte März 2007 als Monomarkenanbieter agierenden Textil-
händlers > Hennes & Mauritz wurde mit der Eröffnung des ersten Verkaufsladens
in London eingeführt. Die anspruchsvollere Marke fängt preislich dort an, wo > H&M
aufhört. Der Name selbst ging als Abkürzung aus dem eigenen Anspruch an die in den
Geschäften präsentierten Modecollektionen hervor: "Collection of Style", zu Deutsch
"Stilsammlung" oder kurz einfach COS (was im Englischen, ob beabsichtigt oder nicht,
klangbildlich auch an die Kurzform von "because" erinnert: "cause").
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| Covestro |
Der Bayer-Geschäftsbereich Material Science firmiert ab/seit September 2015 unter
einem neuen Namen, um die Geschäftssparte 2016 an die Börse bringen zu können.
Der neue Name wurde abgeleitet aus einzelnen Silben der englischen Wörter "colla-
boration", "invest" und "strong", was, richtig kombiniert, zum Namen "Covestro" führt.
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| C&A |
Die aus Mettingen stammende Unternehmerfamilie
Brenninkmeijer handelte seit dem 17. Jahrhundert mit Textilien
und Leinen. Nachdem die beiden Brüder Clemens und August
Brenninkmeijer 1841 in Holland ein Lager für Textilien
errichtet hatten, wurde dort 1861
das Unternehmen C&A gegründet
und das Lager zum Verkaufsort für Kleidung um-
funktioniert.
Der Firmenname enstand aus den Initialen der Vornamen der
beiden
Brüder Clemens und August.
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