Deutsches Markenlexikon

hrsg. von Florian Langenscheidt (März 2008)


"Marken faszinieren, weil sie mit
ihren Käufern kommunizieren,
weil sie Qualität versprechen und
dieses Versprechen einhalten."

Ulrich Lehner (S. 4)


"Erfolgreiche Marken müssen ständig den Widerspruch
zwischen Stetigkeit und Veränderung auflösen."
Ulrich Lehner (S. 4)


"Marken faszinieren, weil sie in der globalisierten Welt
Synonyme für gesellschaftliche Entwürfe darstellen,
die für Millionen Menschen in der Welt als attraktiv
und wünschenswert empfunden werden."
Ulrich Lehner (S. 4)


"Nur ein starkes Produkt macht eine starke Marke: Die Marke verspricht, das Produkt löst das Versprechen ein."
Ulrich Lehner (S. 4)


"Marken sind immer ein Angebot. Erst wenn diese Angebot von den Verbrauchern angenommen wird, entsteht
eine wirkliche und wirkende Marke."
Ulrich Lehner (S. 5)


"Wir erkennen, wie sehr Marken unser Leben begleiten, manchmal sogar als Teil unserers Selbstverständnisses,
unserer Identität. Wie Freunde, die wir nicht missen möchten."
Ulrich Lehner (S. 5)


"Marken ... sind wie Macheten. Sie schlagen Schneisen durch den Dschungel des Waren-
angebotes. Sie schenken Orientierung und Halt, sind Leitplanken auf den Autobahnen
des Konsumlebens."


Florian Langenscheidt (S. 6f.)


"Marken markieren den Raum der Kaufentscheidungen. Sie sind Straßenschilder, Ampeln und Wegweiser zugleich.
Sie signaliseren, wo man steht und wer man ist".
Florian Langenscheidt (S. 7)


"Marken sind Versprechen. Sie flüstern: "Ich bin aus gutem Hause. Bei mir kannst du keinen Fehler machen."
Sie versprechen außergewöhnliche Leistungen und Perfektion in jedem Detail. [...] Sie [ersparen] uns unendlich
Zeit und machen die Marktwirtschaft erst effizient. Mehr als jede Versicherung geben sie das lebenswichtige
Gefühl von Sicherheit und Vertrauen. Sie versprechen, dass man angesagt ist und die richtigen Entscheidungen
im Leben zu treffen weiß. Sie entlasten von dem Risiko, etwas Falsches zu wählen, lächerlich zu wirken oder
zum Umtauschschalter gehen zu müssen."
Florian Langenscheidt (S. 7)


"Marken sind ... Verheißungen eines spannenderen und aufregenderen Lebens, Sirenen im Meer der Kauflust.
Sie versprechen Status und Prestige, Thrill und Glamour. Sie verführen uns und geben uns dieses herrliche
Gefühl, das Beste, Schönste und Eleganteste gewählt zu haben. Sie transportieren Lifestyle und Libido zugleich."
Florian Langenscheidt (S. 7)


"Erfolgreiche Marken sind Leuchttürme im unüberschaubaren Meer des Konsums. Sie
heben Angebote aus der Masse heraus und ziehen, wenn sie umsichtig geführt werden,
die Menschen wie mit magischer Hand an."


Christoph Berdi (S. 8)


"Marken bieten einen "ideellen Mehrwert", der auch schon mal in quasi-religiöse Verehrung münden kann."
Christoph Berdi (S. 8)


"Starke Marken lösen .. ein Feuerwerk an Assoziationen und Emotionen aus."
Christoph Berdi (S. 9)


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