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Brand Portfolio Strategy by David A. Aaker (2004)
 
 
   
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Confessions of an Advertising Man

David Ogilvy (1963)



David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man (1963)Wer Ogilvys Confessions of an Advertising Man gelesen hat, für
den scheint es unfassbar, dass die „Geständnisse“ bereits 1963 und
damit vor mehr als 40 Jahren verfasst wurden. Ogilvys Erlebnisse und
Ratschläge sind so frisch geblieben, als seien sie von heute morgen.
Sein Schreibstil ist einfach, einfach genial!

Mit viel Esprit beschreibt er die ersten 14 Jahre seines Lebenswerkes,
der Werbeagentur Ogilvy & Mather, einer der größten und renomiertes-
ten Werbeagenturen des 20. Jahrhunderts.

Ogilvy plaudert aus dem Nähkästchen – wie kein Werber nach ihm –
und
gibt einfach(e) Ratschläge, die es in sich haben und die er ohne Umwe-
ge, kurz, prägnant und auf seine ganz persönliche Art auf 196 äußerst lesenswerten und kurzweiligen Seiten formuliert, wie auch ich gestehen
muss … nur dass Ogilvys Geständnisse einmalig sind, bis heute!

Nach einem Vorwort von Sir Alan Parker und 1988 von Ogilvy hinzuge-
fügten Kommentaren zum Hintergrund des Buches verkündet Ogilvy in
11 Kapiteln seine Werbesicht der Dinge, insbesondere was gute bzw.
schlechte Werbung ausmacht, z.B. "How to Build Great Campaigns"
und "How to Write Potent Copy".

Aber auch nachdenkliche Worte fehlen im Kapitel "Should Advertising Be Abolished?" nicht, wobei Ogilvy jedoch zielsicher und argumentativ fundiert klarzumacht, dass Werbung besser ist (für die Konsumenten) als ihr Ruf.

P.S.: Wer’s lieber etwas bebildert haben möchte und seine nur noch selten zu findenden Anzeigenschöpfungen betrachten möchte, dem sei Ogilvy on Advertising von 1983 wärmstens empfohlen. Dort finden sich unzähige kommentierte Printkampagnen aus seiner Feder.

Und all diejenigen, die zum besseren Verständnis lieber deutsche Buchausgaben von Ogilvy lesen möchten, seien auf
Geständnisse eines Werbemannes und Ogilvy über Werbung verwiesen.

Ein kurzweiliges fiktives Interview mit David Ogilvy lesen Sie >> hier


Ausgewählte Zitatenklassiker von David Ogilvy finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu Ogilvys "Confessions" finden Sie auf Confessions of an Advertising Man (1963)


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