Den Aufwand, den die beiden Gründer der CI-Agentur Martin et Karczinski für dieses Markengesamtkunstwerk in
Buchform betrieben haben ist beindruckend. Um es gleich vorweg zu nehmen, die Mühen haben sich mehr als gelohnt!
Den beiden Autoren ist wahrscheinlich das seit einigen Jahren ungewöhnlichste Buch zum Thema Marken gelungen!
Auf knapp 430 Seiten kommt einzig und allein die Creme de la Creme international erfolgreicher Designer und Marken-manager zu Wort. Hierzu zählen u.a.

> Rayan Abdullah
> Ruedi Baur
> Mike Meiré
> Erik Spiekermann
> Jörg Zintzmeyer
> Peter Schmidt
> Kurt Weidemann

Im Dialog mit den beiden Autoren schildert jeder der Experten als
Vordenker der eigenen Zunft seine ganz persönliche Vorstellung
von Kommunikationsdesign und Markenmanagement.

Damit Sie sich einen ersten Eindruck vom Niveau der Diskurse verschaffen können, halten wir für Sie den aktuellen
Beitrag mit 10 Gesprächen über Markenkommunikation von Morgen bereit, der September-Ausgabe des
Schweizer Werbe- und Wirtschaftsmagazins Persönlich erschienen ist:

Gespräche über Markenkommunikation von Morgen, Persönlich, 9/2004, S. 70-83.

Branding Interface stellt die als Kreative und Strategen handelnden Personen in den Mittelpunkt, verdeutlicht deren individuelle Wege und Lösungsansätze und zeigt en passant, wie mit Marken erfolgreich agiert werden kann. Jedes
der 16 Gespräche mit Designern und alle 13 Dialoge mit Markenmanagern renommierter Unternehmen wie Audi, BMW, Interlübke, Vitra und Zumtobel verdeutlichen die Vielfalt der immer anders, oft neu und niemals verallgemeinernden Markenführung des individuellen, sich wandelnden Organismus Marke mit seiner eigenwilligen Identität. Dank der vielen fotographischen Momentaufnahmen aus den Gesprächen, vereinzelt abgedruckten Skizzen der Gesprächspartner
und ausgewählten Arbeitsbeispielen der Markenkoryphäen wirkt das Buch lebendig; man könnte fast meinen, dass
man als Leser den Gesprächen beiwohnt. Nicht die Ergebnisse allein finden Platz in diesem Buch, sondern auch die Gedankengänge dorthin. Und die Idee, ausgewählte Aussagen anderer Gesprächspartner zu ähnlichen Themen durch Inhaltsverweise zu verknüpfen, macht das Lesen von Branding Interface zu einer Entdeckungsreise, bei der jeder
Leser sich selbst seinen Weg durch die Gedanken bahnt.

Ein Gespräch mit den beiden Autoren, die Vorstellung des Marketing-Audit Ansatzes und ein Personen- und Begriffs-glossar (als Essenz der geführten Gespräche) beenden die Gesprächsreihe. Die gewichtigen Gedanken in dem mit Schuber rund 2,9 Kg schweren Buch regen zu vielen neuen Gesprächen außerhalb der beiden rot-weißen Buchdeckel
an. In der Gesamtschau aller 30 Gespräche fügen sich die einzelnen Gedanken und Fragmente zu einem Gesamtbild
der Marke zu Beginn des 21. Jahrhunderts. Einzig und allein der Preis von 128 € erscheint auf den ersten Blick etwas schwer verdaulich, aber geschmackvolle Luxusmarken haben nun mal auch ihren Preis, und das nicht zu Unrecht.
Gute Marken sind es eben wert! Face it, gute Bücher auch.

Link zu den Autoren: Martin et Karczinski
Das Buch online durchblättern können Sie >> hier


Den Gesprächen entnommene Zitate finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu Branding Interface finden Sie auf