"Das Management einer Marke bedeutet .. nichts anderes, als Haltung zu beziehen, die Marke als individuellen,
sich wandelnden Organismus zu begreifen und deren Identität gegenüber anderen zu entwickeln und zu
behaupten."
Andrej Kupetz (S. 6.)

"Teurer als ein Corporate
Design ist keins zu haben."
Rayan Abdullah (S. 14)

"Hinterfrage die Frage, hinter-
frage die Gewohnheit, hinterfrage
die Regeln, bis Du die richtige
Antwort bringen kannst."
Ruedi Baur (S. 24)

"Gutes Design sieht man nicht."
Ulrike Damm (S. 38)

"Die hohe Kunst von CD besteht .. darin, ein Regelwerk zu schaffen, das einen unverwechselbaren Charakter mit
einem großen Spielraum für aufregende
Botschaften ermöglicht."
Markus Hanzer (S. 62)

"Ich erlebe Marken, wenn sie mich wirklich sinnlich treffen, wenn alle Sinneseindrücke die Marke aufnehmen
und nicht nur das Sehen."
Claudius Lazzeroni (S. 92)

"Eine Geschichte können die Menschen nur erzählen, wenn sie etwas erlebt, wenn sie etwas erfahren haben.
Wir haben gelernt, wofür das Logo von DB, Coca Cola oder Nivea steht. Hier verbinden Menschen die Inhalte
der Marke mit der Realität, die sie erlebt haben."
Uli Mayer-Johanssen (S. 108)

"Viele Marken sind bekannt, aber das heißt nicht, dass sie relevant sind. Man sollte sich .. überlegen,
wie man Bedeutsamkeit und nicht nur Bekanntheit schafft."
Mike Meiré (S. 119)

"Die Frage muss immer sein, wie man Markenerlebnisse schaffen kann."
Heinrich Paravicini (S. 133)

"Ich glaube .., dass der Einfluss der Markenspezialisten auf die Marke unheimlich überschätzt wird.
Meiner Meinung nach ist die Marke immer noch zu 95% das Produkt."
Stefan Sagmeister (S. 141)

"Es geht darum, dass man Form nicht nur sieht, sondern auch erlebt."
Kurt Weidemann (S. 176 und S. 182)

"Es gibt nicht 'kein Design', sondern nur gutes oder schlechtes."
Kurt Zehntner (S. 190)

"Am Leben erhält man einer Marke nur, wenn man sie ständig aktualisisert, und sich dabei immer wieder
auf die Werte der Marke fokussiert, um einen homogenen Auftritt zu garantieren und zu penetrieren."
Jörg Zintzmeyer (S. 205)


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