|
Audio Branding - Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und G.
herausgegeben von Kai Bronner und Rainer Hirt (2. Auflage, Februar 2009)
Was bekommt man, wenn man Musikbegeisterung mit Markenex-pertise kombiniert? Ein Herausgeberwerk mit 23 Buchbeiträgen
von
26 Autoren und ein 8-seitiges Glossar mit Marken(sound)be-griffen.
Als besonderes Highlight gibt es darüber hinaus eine
ganze Reihe von Klangbeispielen, die auf einer das Buch er-
gänzenden >> Website heruntergeladen w erden können.
Die Beiträge zeigen, wie man Marken zum klingen bringt.
Die
von Bronner und Hirt ausgewählten Autoren bearbeiten in
ihren Bei-
trägen ein breites Themenspektrum, von "Popstars für
Marken",
über "Geräuschgestaltung im Automobilbau", bis zum
"Marken-
klangprozess".
Mit dem Herausgeberwerk schließt sich
eine Lücke in der Fach-
literatur.
Denn: Während die akustische Markenführung immer wichtiger wird,
wie auch die Fallbeispiele von Samsung und
Vattenfall
deutlich
machen,
so fehlte bis dato ein umfassender
Sammelband, der die Vielfalt der
relevanten Themengebiete berücksichtigt. Mit Audio Branding kann
sich der Leser
einen
umfassenden Überbick verschaffen. Fast zu jeder Fragestellung finden sich erste Hinweise. Weiterführende
Hinweise finden sich in der Literaturübersicht am Ende jedes Beitrags.
Anmerkung: Ich möchte den Leser darauf hinweisen, dass ich selbst mit den folgenden 2 Beiträgen
im Herausgeber-
werk von Hirt und Bronner vertreten bin:
> Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement
> Akustik als klangvolles Element multisensualer Markenkommunikation
Dennoch bzw. gerade deshalb bin ich bemüht, ein weitestgehend objektives Bild des Herausgeberwerkes zu liefern!
In diesem Zusammenhang sei darauf hingewiesen, dass die einzelnen Beiträge inhaltlich (und qualitativ!) teilweise
deutlich variieren, da
sowohl Praktiker (z.B. John Groves) als auch Wissenschaftler (z.B. Prof. Dr. Herbert Bruhn)
zu
Wort kommen. Zudem sind 2 der
23 Beiträge in englischer Sprache verfasst. Hinzu kommt, dass es sich beim
Audio Branding um
eine
noch recht junge Disziplin handelt, weshalb zum Teil nur erste Ansätze genannt werden,
z.B. ein Prototyp für ein
indirektes Messinstrument (Lepa/Daschmann) bzw. eine empirische Bestandsaufnahme von
"Sonic Branding als Designprozess" (Kastner). Diese Texte sind sicherlich nicht für jeden gleich interessant, was bei
einem Buchpreis von 22 Euro aber auch nicht weiter schlimm ist.
Neben
meinen eigenen beiden
Beiträgen, die Audio Branding in einen größeren Kontext stellen (Audio Branding als
Markenelement
bzw. als Teil
multisensualer Markenführung), sind aus meiner Sicht insbesondere die folgenden 6
Beiträge
für
eine
breite Leserschaft
besonders interessant:
> A Short History of Sound Branding (Groves)
> Grundlagen des Audio-Branding (Bronner)
> Klangmarken und Markenklänge (Raffaseder)
> Popstars für Marken (Ringe)
> Geräuschgestaltung im Automobilbau (Haverkamp)
> Fallbeispiel: The Sound of Vattenfall (Nerpin/Veit/Heller)
Eine Übersicht mit führenden Markenexperten im Bereich "Audio Branding" finden Sie >> hier
Die besten Zitate aus Audio-Branding finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu Audio-Branding finden Sie
auf 
|
