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Handbuch Markenführung - Kompendium zum erfolgreichen
Markenmanagement
Herausgegeben von Manfred Bruhn (2004)
Wer sich einen ausgedehnten
Überblick zum Thema "Marken"
verschaffen möchte oder ein allumfassendes Nachschlage-
werk
für seine Bücherwand sucht, ist mit der 2. Auflage
des
aus drei
Bänden bestehenden Handbuches von
Manfred
Bruhn bestens
bedient!
10 Jahre sind seit der Erstauflage dieses Markenwerkes
vergangen, das 1994 noch unter dem Titel "Handbuch Mar-kenartikel"
erschien. Nicht nur der langen Haltbarkeit wegen, sondern
auch
und gerade aufgrund des gigantischen Um-
fangs der drei Bücher
lohnt sich ein Kauf, wobei bei genau-
erem Hinsehen der zunächst
ansehnliche Preis auf die
einzelne Textseite heruntergerechnet
nicht einmal
9 Cent beträgt.
Dafür erhält der Leser in Summe beachtliche 114
Fachbeiträge von insgesamt 130 Autoren: Von Ahlert, Bruhn und Diller
über
Esch,
Köhler
und Meffert bis zu Sattler, Tomczak und
Zentes
sind alle bekannten Markenexperten mit ihrem Wissen vertreten.
Und damit Sie sich selbst einen ersten Eindruck von der
Güte des "Markenwerkes hoch drei" machen
können,
finden Sie im Folgenden einen Beitrag aus dem Handbuch Markenführung
von Prof.
Dr. Volker Trommsdorff
zu folgendem Thema als Download:
Verfahren der Markenbewertung
Neben den genannten "Who is Who" der Marken-Wissenschaftler
kommen auch eine ersehnliche Reihe führender Markenpraktiker
zu Wort wie z.B.
 >
Dr. Ingo Lasslop (BMW)
> Bernd M. Michael (Grey)
> Hajo Riesenbeck (McKinsey)
> Dr. Bruno Sälzer (Hugo Boss)
> Uwe Wölfer (Nivea/Beiersdorf)
> Joachim C. Lindenberg (Unilever)
Die drei Bände gliedern sich in insgesamt 10 Teilbereiche:
1. Markenbegriffe - Merkmale von Marken
2. Markentheorien - Theoretische Erklärungsansätze
3. Markeninformationen - Informationsgrundlagen
4. Markenstrategien - Strategien und Entscheidungen
5. Markentechnik - Gestaltung von Marken
6. Markenintegration - Einsatz des Markeninstrumentariums
7. Markenkontrolle - Erfolgskontrolle
8. Markenerfolg - Erfolgsfaktoren in ausgewählten
Sektoren
9. Markenrecht - Rechtliche Aspekte
10. Markenumfeld - Gesellschaft und Zukunft
Bleibt allein die Frage, wer die insgesamt ca. 2850 Seiten
lesen soll. Sicherlich nicht jeder. Aber jeder Markenkenner
sicherlich! Manchmal ist es einfach beruhigend zu wissen,
dass man alles Wissenswerte zum Thema "Marken"
griff-
bereit in Reichweite hat. Und auch die "Haltbarkeitsdauer"
- die nächste Auflage dürfte frühestens 2014
erscheinen - garantiert, dass das Handbuch Markenführung
als Dekaden-Werk ein echter Markenklassiker wird.
Fazit? Marken sind nicht billig - und feinstes Markenwissen
ist es nun mal auch nicht;
dafür aber im
konkreten Fall so hochwertig, wie es eben nur Marken(handbücher)
sein können. Wertvoll hoch drei!
Links zum Herausgeber: Prof.
Dr. Manfred Bruhn,
Universität Basel
Ausgewählte Zitate aus dem Herausgeberwerk von Bruhn finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu den 3 Handbuch Markenführung-Bänden finden Sie auf 
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