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Markenpolitik - Markenwirkungen - Markenführung
- Markencontrolling
von Carsten Baumbarth (3. Auflage, Januar 2008)
 Für jeden Markeninteressierten in Praxis und Wissenschaft,
der sich
einen Überblick über das Themengebiet
der "Markenpolitik" verschaffen möchte,
aber auch für diejenigen, die sich intensiv mit dem
Thema be-schäftigen, ist
die 3. Auflage des Fachbuches von Dr. Carsten Baum-
garth
ein echter Tipp.
Die wichtigsten Fakten zum Buch im Überblick:
> Preis 36,90 Euro
> 377 Textseiten
> Aufgaben und Mind-Map am Ende aller 5 Kapitel
>
Übersicht mit 45 Fallstudien und 5 Fallstudiensammlungen
> 2 eigene Fallstudien (Fit for Fun, Nokia)
> 20-seitiges Glossar mit über 350 Fachbegriffen und Synonymen
> 11 Markenstudien und 29 Markenlinks im Überblick
> 44-seitiges Literaturverzeichnis mit rund 800 Quellen
> 10-seitiges Stichwortverzeichnis
Auf 377 Textseiten Seiten erläutert der Autor alle
wichtigen Facetten
zum Thema "Marken". Von den Grundlagen, über
die Markenwirkung und -führung bis hin zum Markencontrolling
und zu relevanten Sonderthemen
wie z.B. B2B-, Han-
dels-
und Internetmarken ist alles ausführlich
erläutert.
Rund 250 Tabellen und Abbildungen sowie umfassende Quellen-
angaben
erleichtern die inhaltliche Vertiefung und
das Auffinden
von Spezialliteratur. Viele Beispiele verdeutlichen zu-
dem
anschaulich die
Anwendung der vorgestellten Markenkonzepte in der Praxis.
Neu in der 3. Auflage sind u.a. folgende Themen:
> Wertorientierte Betrachtung der Marke
> Fluency-Ansatz (Leichtigkeit der Verarbeitung)
> Markenorientierung vs. Unternehmenskultur
> Rechts- und Risikomanagement
> Tools der Markenführung (standardisierte Hilfsmittel)
> Neuere Verfahren der Beobachtungsforschung
Aktualisierte Wiederholungsaufgaben sowie Vertiefungs- und
Projektaufgaben fördern ebenso das Verstehen des Phänomens
"Marke" wie zusammenfassende Mind-Maps am Ende
jeden Kapitels. Die 3. Auflage von Carsten Baum-
garths Fachbuch
ist inhaltlich
wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema
umfassend. Es beinhaltet darüber
hinaus einen eigenen
Serviceteil, der u.a. ein Glossar mit markenbezogenen Begriffen
und eine Übersicht mit den
wichtigsten Markenstudien
enthält. Sollten Sie dieses Fachbuch zum Thema "Marken"
kaufen? Aber Logo!
Link zum Autor: PD Dr. Carsten Baumgarth, Marmara Universität Istanbul
Ausgewählte Zitate von Carsten Baumgarth finden Sie >> hier
Weitere Informationen zu Markenpolitik finden Sie auf 
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