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Markenpolitik - Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling

von Carsten Baumbarth (3. Auflage, Januar 2008)



Markenpolitik von Carsten Baumgarth (2. Aufl., Juni 2004) Für jeden Markeninteressierten in Praxis und Wissenschaft, der sich
einen Überblick über das Themengebiet der "Markenpolitik" verschaffen möchte, aber auch für diejenigen, die sich intensiv mit dem Thema be-schäftigen, ist die 3. Auflage des Fachbuches von Dr. Carsten Baum-
garth ein echter Tipp.

Die wichtigsten Fakten zum Buch im Überblick:
> Preis 36,90 Euro
> 377 Textseiten
> Aufgaben und Mind-Map am Ende aller 5 Kapitel
> Übersicht mit 45 Fallstudien und 5 Fallstudiensammlungen
> 2 eigene Fallstudien (Fit for Fun, Nokia)
> 20-seitiges Glossar mit über 350 Fachbegriffen und Synonymen
> 11 Markenstudien und 29 Markenlinks im Überblick
> 44-seitiges Literaturverzeichnis mit rund 800 Quellen
> 10-seitiges Stichwortverzeichnis

Auf 377 Textseiten Seiten erläutert der Autor alle wichtigen Facetten zum Thema "Marken". Von den Grundlagen, über
die Markenwirkung und -führung bis hin zum Markencontrolling und zu relevanten Sonderthemen wie z.B. B2B-, Han-
dels- und Internetmarken ist alles ausführlich erläutert. Rund 250 Tabellen und Abbildungen sowie umfassende Quellen-
angaben erleichtern die inhaltliche Vertiefung und das Auffinden von Spezialliteratur. Viele Beispiele verdeutlichen zu-
dem anschaulich die Anwendung der vorgestellten Markenkonzepte in der Praxis.

Neu in der 3. Auflage sind u.a. folgende Themen:
> Wertorientierte Betrachtung der Marke
> Fluency-Ansatz (Leichtigkeit der Verarbeitung)
> Markenorientierung vs. Unternehmenskultur
> Rechts- und Risikomanagement
> Tools der Markenführung (standardisierte Hilfsmittel)
> Neuere Verfahren der Beobachtungsforschung

Aktualisierte Wiederholungsaufgaben sowie Vertiefungs- und Projektaufgaben fördern ebenso das Verstehen des Phänomens "Marke" wie zusammenfassende Mind-Maps am Ende jeden Kapitels. Die 3. Auflage von Carsten Baum-
garths Fachbuch ist inhaltlich wieder "brand"-aktuell und behandelt das Thema umfassend. Es beinhaltet darüber
hinaus einen eigenen Serviceteil, der u.a. ein Glossar mit markenbezogenen Begriffen und eine Übersicht mit den
wichtigsten
Markenstudien enthält. Sollten Sie dieses Fachbuch zum Thema "Marken" kaufen? Aber Logo!

Link zum Autor: PD Dr. Carsten Baumgarth, Marmara Universität Istanbul


Ausgewählte Zitate von Carsten Baumgarth finden Sie
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