Schauplätze dreidimensionaler Markeninszenierung -
Innovative Strategien und Erfolgsmodelle erlebnisorientierter Begegnungskommunikation
Brand Parks - Museen - Flagship Stores - Messen - Events - Roadshows

herausgegeben von Nicolai O. Herbrand (Juli 2008)


"Marken brauchen .. einen Lebensraum, der ihre Ausstrahlung
erlebbar macht."
Christoph Kannengießer (S. V)

"Unternehmen, die Erlebnisse anbieten, benutzen Dienst-
leistungen als Bühne und Güter als Köder, um Kunden an
sich zu binden."
David Neumann (S. 19)

"Marken ... haben eine gewachsene, lebendige, aus der Er-
fahrung entstandene Biographie vorzuweisen, die mit Emo-
tionen geladen ist."
David Neumann (S. 20)

"Marken gelten .. als enge "Lebensgefährten", nach denen
Konsumenten verlangen, die sie bewundern oder gar lieben."
David Neumann (S. 20)

"Die Unternehmen wandeln sich .. von einem farblosen Hersteller
zu einem bunten Erlebnisdesigner."
David Neumann (S. 27

"Ein Allerwelts-POS [wandelt sich] zu einem ganz spezifischen Ort unverwechselbarer Markenerfahrungen.
Der POS wird zum Point of Experience (POE) und damit zum Image prägenden Agitationsfeld der Marke."
Karsten Kilian (S. 63)

"Hält die Marke, was sie verspricht, sind ihr Profil und Profit sicher."
Karsten Kilian (S. 63)

"Produkte und Marken [sind] immer mehr zum Mittel geworden, um sich seine persönlichen Wünsche und
seine Bedürfnisse nach Erlebnis zu verwirklichen."
Richard Linxweiler und Alexandra Siegle (S. 98)

"Das authentische, physische Erlebnis ener Firmen- oder Markenphilosophie trägt zu einer erinnerungs-
fähigen Corporate Identity bei."
Uwe R. Brückner (S. 232)

"Eine Marke ... ist eine symbolisch generalisierbare Verdichtung von Charakterisierungen, Werten,
Vorzügen und Botschaften."
HG Merz und Patrick Wais (S. 237)

"Das Gewebe aus Bildern, Mythen und Geschichten ... [verleiht] einer Marke Leben und Eigenständigkeit."
HG Merz und Patrick Wais (S. 239)

"Marken ... [konstituieren und verändern] als gewachsene Institutionen die Identitäten von Orten, Regionen
und Generationen von Arbeitern, Angestellten und Konsumenten."
HG Merz und Patrick Wais (S. 254)

"Die Messe ist der ultimative Ort der Begegnung von Lebens- und Markenwelt."
Rob de Vries (S. 265)

"Messe .. im Ganzen betrachtet ist ein vielschichtiges Erlebnis, ähnlich einer Schrebergartenkultur, in der
jeder der Schönste sein möchte."
Martin Schroth (S. 292)

"Zunehmend wird klar, dass sich "Markenleuchttürme" weniger quantitativ denn qualitativ erzeugen lassen."
Stefan Brungs und Thorsten Herbrand (S. 318)

"Wer Events als Erlebnisse in temporären Markenräumen versteht und gestaltet, ermöglich leibhaftige
Begegnungen zwischen Menschen und Marken, die nachhaltiger wirken als jeder TV-Spot."
Johannes Milla und Klaus Holoch (S. 365)

"Das Unternehmen und seiner Geschichte werden durch den Besuch eines Museums zu einer persönlichen
Erfahrung, und die Marke selbst wird zum Erlebnis."
Dieter Landenberger (S. 384)

"Die Architektur hat die vornehme Aufgabe, die Marke räumlich greifbar zu machen."
Matthias Barth (S. 407)

"Die Archtitektur einerseits leben in der Strahlkraft der Markenidentität auf, die Marke andererseits hat ein
Medium, um sich dauerhaft darzustellen."
Matthias Barth (S. 408)

"Der Flagship Store [muss] heraustreten aus dem Überfluss der täglichen und alltäglichen Markenauftritte."
Matthias Barth (S. 410)

"Der mächtigste Mensch der Welt ist ein Unbekanner: der Konsument."
Ekkehart Baumgartner (S. 498)


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