Neuromarketing - Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf

hrsg. von Hans-Georg Häusel (Mai 2007)


"Es [gibt] kein spezifisches Markenareal im Gehirn."
Peter Kenning (S. 22)

"Nach wie vor [ist] unklar, wie eine Marke konkret entstehen kann."
Peter Kenning (S. 22)

"Objekte (inklusive Produkte, Marke), die keine Emotionen aus-
lösen, sind für das Gehirn de facto wertlos!"
Hans-Georg Häusel (S. 67)

"Bei etwas der Hälfte (48%) aller Werbemittel [werden] falsche
oder gar keine Marken zugeordnet, wenn das Markenlogo aus-
geblendet wird"
Christian Scheier / Dirk Held (S. 90)

"Der Markenauftritt ist das Gesicht einer Marke, bestimmt ihre
vom Kunden wahrgenommene Persönlichkeit und das neuronale
Markennetzwerk im Kopf der Kunden."
Christian Scheier / Dirk Held (S. 91)

"Marken haben in erster Linie eine soziale Bedeutung, sie sind zoziale nicht individuelle Ereignisse."
Christian Scheier / Dirk Held (S. 108)

"Die Produkt- und Markenstars des 21. Jahrhunderts unterscheiden sich von den grauen Mäusen, die
ihre Existenz ihrem Grundnutzen und dem emotionalen Mehrwert durch Marken verdanken, durch
eine zusätzliche Spiritualität."
Hans-Georg Häusel (S. 125)

"Starke Marken belohnen den Verbraucher, nur die stärkste Marke dringt bei ihm durch".
Michael Pusler / Marc Mangold (S. 147)

"Die Erweiterung der Markenplattform durch die Ansprache aller Sinne macht buchstäblich Sinn."
Martin Lindstrom (S. 164)

"Junge Marken [können] in wesentlich kürzerer Zeit in jungen Zielgruppen die gleiche Etablierungs-
phase erreichen wie etablierte Marken".
Uli Veigel (S. 189)



Die besten Zitate von Hans-Georg Häusel
aus seinem im Januar 2008 erschienenen
Buch Brain View lesen Sie >> hier



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