Marken des Jahrhunderts - Die Königsklasse deutscher Produkte und Dienstleistungen in Wort und Bild

hrsg. von Florian Langenscheidt (15. Auflage, November 2006)


Wenn es eine Markenbibel gibt, dann ist es die im November 2006
in 15. Auflage erschienene Zusammenstellung der Marken des Jahrhunderts des Verlags Deutsche Standards. Wie der
Verlagsname verspricht, so setzt auch die neue Auflage im 21. "Jahrhundert der Marken" wieder beeindruckend einen Stan-
dard , der nur noch durch ein Markenlexikon getoppt werden
könnte ... das im Herbst 2007 in besagtem Verlag erscheinen
wird.

Auf 600 Seiten vereint das auf hochwertigem Papier gedruckte
2,8 Kg schwere Buch mit leichter Feder geschriebene Porträts
zu 275 Marken ... der "Königsklasse deutscher Produkte und
Dienstleistungen" wie es der Buchuntertitel ankündigt.

Mit dabei sind durchweg bekannte und in ihrer Branche führen-
de Marken wie Aral, Jägermeister und Zewa. Jede der 275
Marken wird auf 2 Seiten porträtiert. Auf der linken Seite finden
sich jeweils das Markenlogo und ein zweispaltiger Beschrei-
bungstext. Rechts ist stets das bekannteste Markenprodukt
farblich abgebildet. Das Porträt zur Sportwagen-Marke
Porsche beispielsweise beginnt wie folgt:

" 'Damit man schnell ums Eck kommt', so hat einmal der legendäre Automobilkonstrukteur Ferdinand Porsche seine Philosophie auf eine Kurzform gebracht. In ihr drückt sich jedoch eine gehörige Portion schwäbischer Untertreibung
aus. Gewiss: Dynamik, Wendigkeit, Vergnügen an sportlicher Beweglichkeit - dafür ist ein Porsche-Sportwagen wie
geschaffen. Doch machen diese Charakteristika alleine keineswegs die Faszination aus, die Porsche schon immer
auf Automobilliebhaber ausübte. Das Auto steckte noch in den Kinderschuhen, als ..." (S. 400)

Neben den kurzweiligen Texten, die die Entstehungsgeschichte und Faszination der ausgewählten Marken verdeut-
lichen, werden zu jedem Unternehmen in tabellarischer Form der Firmenname, der Markenklassiker, das Gründungs-
datum, der oder die Gründer, der Vertrieb sowie die Hauptfertigungsstätte(n) aufgeführt. Im Anhang findet sich zu-
dem ein Firmenregister mit den Kontaktdaten der porträtierten Marken. Ein zusätzliches "Markenregister" und ein
"Verzeichnis der Slogans" erleichtern das gezielte Nachschlagen und Schmöckern in den Marken des Jahrhun-
derts. Den Schluss bildet eine Übersicht mit aktueller "Literatur" zum Phänomen "Marke", die von Markenlexikon.com
zusammengestellt wurde.

Darüber hinaus sind bei Deutsche Standards eine ganze Reihe weiterer markenaffiner Bücher erschienen, u.a.

> Deutsches Markenlexikon (2008); unsere Rezension der "Markenbibel" lesen Sie >> hier
> Deutsche Standards - Aus bester Familie - 100 vorbildliche deutsche Familienunternehmen (Okt. 2007)
> Das Beste an Deutschland - 250 Gründe, unser Land heute zu lieben (April 2006)
> Unternehmerische Verantwortung - Unternehmen und Unternehmer in Deutschland,
   die sich in vorbildlicher Weise gesellschaftlich engagieren (Okt. 2005)
> Weltmarktführer - Die Königsklasse deutscher Industrieunternehmen (Okt. 2004)

Zwei vergleichbare, ebenfalls sehr hochwertig aufgemachte und mit vielen farbigen Abbildungen versehene Bände
gibt es auch für Österreich, herausgegeben von A-Brands:
> ABrands one - Deutsch/Englisch, mit 40 Markenporträts (2005)
> ABrands two - Deutsch/Englisch, mit 56 Markenporträts (2006)


Weitere Informationen zu den Marken des Jahrhunderts finden Sie auf