Welche Marken sind nun Kult?
Gute Frage! Eine klare Antwort hierzu gibt es nicht. Kann es nicht geben. Denn: Die einen gehören dazu, und stimmen freudig ein. Die anderen gehören nicht dazu (warum auch immer), und sehen das Ganze deshalb ganz anders. Von wegen Kultmarke!
In der Vorbereitung von Marke unser habe ich mir deshalb nicht nur die laut Interbrand 100 wertvollsten Marken der Welt angeschaut, sondern auch Studien die von sich behaupteten, Kultmarken zu untersuchen. Insgesamt habe ich 7 Studien der Jahre 2003 bis 2008 ausgewertet. Das Ergebnis? Siehe oben.
Und doch. Ein paar Marken wurden immer wieder genannt. Allen voran Harley-Davidson und Apple. Im Folgenden die Top 10 aus den genannten Studien (mit je mindestens 2 Nennungen):
1. Harley-Davidson
2. Apple
3. Levi's
4. Nike
5. Mini
6. Adidas
7. Coca-Cola
8. Puma
9. MTV
10. Rolex
Kurzporträts der 10 Kultmarken findet Ihr auf zehn.de
Daneben war mir wichtig, dass sich die ausgewählten Marken deutlich vom Wettbewerb abheben und in ihrer Branche über ein klares Alleinstellungsmerkmal verfügen, egal ob technisch, personell
oder markenhistorisch.
Aus diesem Grund wurden Adidas, Nike und Puma nicht mit aufgenommen, dafür aber Mercedes-Benz und Nintendo, obwohl sie jeweils nur in einer Studie genannt wurden. Coca-Cola, Levi’s und MTV wiederum sind außen vor geblieben, da sie meines Erachtens ihren Zenit längst überschritten haben. Red Bull, Zara und YouTube lassen grüßen.
Schließlich hatte ich noch auf dem Portal der Zeitschrift Stern eine "Shortlist" erstellt, auf der im Zeitverlauf rund 30 Marken mit vermeindlichem Kultstatus aufgeführt waren. (Das Shortlist-Angebot wurde jedoch vom Stern in der Zwischenzeit wieder eingestellt.) Nutella und Dove waren auch dabei (würden sich aber per meiner Definition überhaupt nicht als Kultmarke qualifizieren (können)). Nun ja, wie gesagt, über Kultstatus lässt sich trefflich streiten. Denn Kultmarken polarisieren. Immer!
